XINWENAIHAOZHE渊2019窑12冤简论新媒体语境对当代报纸版式设计的化影响揖摘要铱新媒体在信息呈现上有着终端的便携性尧内容的丰富性尧形式的灵活性尧互动的即时性等优势袁从而对以报纸为代表的传统媒体形成了强大的语境压力遥报纸媒介在版式设计方面应主动应对袁实行延伸院适应碎片化阅读而主动使报纸版型精小化曰对标新媒体野大数据冶思维袁让报纸报道中的数据实体化尧可视化曰在整体排版风格上去中心化尧去模式化遥取新媒体之长袁实行野纸网联动冶袁进行野升维重构冶袁是报纸版式设计的可能性出路遥揖关键词铱新媒体语境曰报纸版式设计曰延伸曰纸网联动相对于古老的羊皮卷袁15世纪诞生的采用印刷术批量印制的报纸无疑是一种野新媒体冶遥随着技术的进步袁报纸逐渐沦为了野传统媒体冶袁当代野新媒体冶是指以数字技术为底层数据处理方式尧以互联网为传播介质尧以各种屏幕为显示终端的软硬件遥以智能手机尧智能眼镜等设备为代表的新媒体载体已成为人们日常获取信息的主要来源袁各种新的信息形态不断充斥着受众的感官遥正如尼古拉斯窑尼葛洛庞帝在其叶数字化生存曳一书中提到的袁野我们已经进入了一个艺术表现方式得以更生动和更具参与性的新时代袁我们将有机会以截然不同的方式袁来传播和体验丰富的感官信号冶[1]遥在这种情势之下袁已成为野传统媒体冶的报纸正面临着来自更高维度更具技术含量的新媒体的巨大压力遥毋庸置疑袁报纸在坚守野内容为王冶的同时还要进行野形式优化冶袁其版式设计要适应新媒体语境下受众的信息获取习惯而作出主动调整袁如此方能直面新媒体的影响袁从而改善传播效果遥一尧野降维打击冶院新媒体的野语境压力冶在当代经典科幻小说叶三体曳中袁作者刘慈欣提出了一个野降维打击冶的概念袁如今该概念已超越科幻范畴袁成为一个普遍性的命题遥大致来说袁是指站位更加高远尧手段更加全面尧技术更加先进尧影响更为广泛的高维度事物对各方面相对均不及它的低维事物的一种压倒性侵袭袁受攻方通常毫无还手之力遥如果我们从信息传播的核心要素要要要媒介的特性上来看袁新媒体对以报纸为代表的传统媒体的进攻袁就相当于这种野降维打击冶遥新媒体终端因其体积轻便小巧袁所以有便携性优势遥然而袁可视界面的小巧并不影响其内容的丰60富遥新媒体终端具有一切纸媒都无法实现的野连续显示冶功能袁即这类电子设备的界面可以通过滑动或翻页等操作实现理论上无穷延展或无限翻页的效果袁呈现无穷无尽的信息袁其呈现的信息远比报纸更加丰富遥而报纸无论一期有多少个版面袁信息承载量总是有限的袁因此袁其在内容的丰富性上也被新媒体全面碾轧遥在信息呈现的样态上袁各种新媒体也对以报纸为代表的传统媒体形成了压倒性优势遥报纸上的信息呈现通常采取文字和图片两种形式袁而新媒体终端所能输出的信息样态则更加灵活院野这种终端输出方式包括震动尧语音尧文字尧图片尧视频等袁这些媒介形态在智能设备输出时往往是整合起来的遥冶[2]在互动性方面袁新媒体之于报纸更是呈现出了野高维冶对野低维冶的全面优势袁具体说来袁就是野即时性冶对野非即时性冶的优势遥众所周知袁读者与纸媒的互动主要通过读者来信等传统方式进行袁不能实时显示在当期报刊上曰对于新媒体袁读者可以直接在内容页面上进行诸如点赞尧转发尧评论等反馈操作袁而这种反馈的结果可以实时显示在新媒体的界面信息之中袁从而实现了互动的实时性遥从这个意义上说袁在互动性方面袁新媒体和传统纸媒完全不在一个维度上遥二尧野延伸冶院报纸媒介在版式设计方面的当前应对渊一冤适应碎片化阅读而主动使报纸版型精小化碎片化袁原有之义是指完整的物体破碎成诸多零块袁新媒体艺术的碎片化则是指新媒体艺术的呈现形式的多样化与零碎态尧审美方式的仓促化与短时态遥随着新兴媒介的产生和发展袁新媒体艺术日益培养出用户新的思维习惯和阅读方式袁新媒体艺阴郭晓静渊2019窑12冤XINWENAIHAOZHE术的碎片化造成了人们在信息的接收上越来越失去长时间深度阅读的耐心袁野一屏之限冶不仅将信息的呈现切割成了一个个碎片袁也将人们的接收时间缩短遥为适应读者的这种新的阅读接收习惯袁当代报纸版型也开始精小化尝试遥在我国报刊版型发展历史中袁总体可分为对开大报和四开小报遥20世纪90年代袁随着社会主义市场经济的全面确立和深化袁为有利于承载更大的新闻信息量和便于招商引资尧刊登广告袁中国报刊发生了一次扩版潮袁以走大报路线遥但在野宏大视角解体冶的社交语境下袁传统大开张版型报纸所带来的权威感阅读仪式与新媒体艺术的后现代主义话语相互排斥遥实际上袁我国报刊曾出现过版型精小化的改革案例遥比如在2002年袁叶南方周末曳将报纸宽度缩小5厘米成为野瘦报冶型袁使得版型的长宽比例更接近野黄金分割率冶和更符合人体机能袁更便于读者轻松阅读遥除了野瘦报冶之外袁一些都市报定位的报刊如叶南方都市报曳叶新京报曳叶京华时报曳等从创刊伊始就采用了四开小报袁版型轻巧且便于携带袁方便用户利用碎片化时间阅读[3]遥国外著名报刊也开始尝试转型小报模式袁2018年初袁英国卫报传媒集团把旗下的叶卫报曳和叶观察家报曳重新设计成小版面袁其设计理念也紧紧贴合卫报的官方网站和数字产品遥卫报传媒集团此次版式设计的转型调整袁不仅可以节约印刷成本袁也是把新媒体艺术思维融入传统报业产品的运营模式的有益尝试遥此次卫报除了小报化之外袁对具体编排也更加精致化遥新叶卫报曳从观感更为自信的标题字体尧更加醒目时尚的色调搭配尧更加大胆布局的摄影图片袁到全新的折页板块野日刊冶尧G2野艺术与文化冶版的泡沫样式等袁皆以提高平台内容的可读性为设计初衷遥新媒体艺术的碎片化审美在于碎片内容尧碎片建置尧碎片时间尧碎片注意尧碎片阅读尧碎片反馈袁报纸版型的精小化隐匿着碎片化的影子袁或将成为未来报型改革的趋势遥一方面袁这在重新焕发印刷媒体视觉设计的创新活力的同时袁还能确保报刊在新闻议程设置上得到广告商的青睐遥另一方面袁网络媒体因其信息存在方式的虚拟性袁通过空间的无限扩展改变了人们接触和分享信息的方式袁常常带给人一种野无穷无尽冶的延续感曰纸质媒体由于其二维空间的有限性袁往往需要对内容进行筛选尧编排袁迫使编辑将内容篇幅合理缩短并突出重点袁反而能让读者有一种野一览无余冶的踏实笃定感袁成就了报纸版式设计的优势遥渊二冤对标新媒体的野大数据冶思维袁让报纸报道中的数据实体化与可视化当前袁野大数据冶思维成为新媒体的常规配置遥然而袁由于计算机技术的本质是数据运算袁而数据常常是流动的尧实时变化的袁所以许多新媒体上呈现的数据常给人一种变动不居的不真实感曰相较之下袁反而是印刷在纸质媒介上的数据给人一种确实无疑的真实感遥这固然有读者的心理作用袁但报纸媒介可以利用此点引入新媒体的大数据思维袁对标新媒体遥用数字说话袁在当前业内大致分为精确新闻和数据新闻两大报道模式遥前者早已开发成熟袁是指在新闻报道中使用数字或示意图表来构成文章的关键性信息或补充性信息袁给人以精当尧直接尧可观的阅读体验曰后者是近几年伴随着大数据开发而产生的新闻采编模式遥野大数据冶的概念伴随着野数字化生存冶和信息生产而产生袁在新闻传播领域袁大数据已经被用作新闻采编的来源尧工具袁被用作媒介市场调研尧公众舆情分析的手段及呈现方式袁如叶纽约时报曳叶华盛顿邮报曳叶卫报曳等国外媒体已成熟应用数据新闻的开发和采编遥用数字说话袁不能只理解为新闻报道从文字到图表的换算袁还要最大限度地推动野数字冶为报纸报道呈现注入新活力遥无论是精确新闻还是数据新闻袁都要求有野据冶可依尧有野数冶可说尧有野图冶可感尧有野表冶可看袁亦是增强报纸可视化的另一种途径遥从技术层面上而论袁近年来许多知名主流的新闻编辑室与数据可视化商业机构进行合作袁为媒体的数据新闻制作设计提供技术支持遥如今袁数据新闻的制作工具在市面上已十分成熟尧多样袁从传统的图表型尧地图型到带有时尚网感的文字云数据呈现袁都能够快速生成遥比如提供生成互动性数据图表的野infogr.am冶野GoogleFusionTables冶野xDatainsight冶袁能制作互动性数据地图的野CartoDB冶袁可以将文字词频可视化的野Wordle冶野图悦冶等遥这些数字工具生成的图表尧截图等袁不仅可以用于新媒体袁同样可以用于当代报纸排版遥而且袁一旦它们被印刷于报纸之上袁被纸墨介质所固化袁相对于会不时流动变化的新媒体界面上的图表尧图像袁它们更能带给读者一种可把握尧可信赖的观感遥渊三冤在整体排版风格上去中心化尧去模式化新媒体艺术传播还具有娱乐语境体验化尧创作主体平民化尧内容定制个性化尧传播渠道大众化等去中心化显征[4]袁就野去中心化冶这一精神实质方面袁可成为报纸版式设计创新的理论经验遥新媒体艺术的去中心化精神投射在报纸的版61XINWENAIHAOZHE渊2019窑12冤式设计上袁表达出具备后现代主义的视觉传达理念袁即去除神秘尧解构秩序尧消解权威尧去模式化遥早期报刊的政治宣传属性大于生活服务属性袁这一点在改革开放前尤为鲜明遥随着市场经济的发展袁中国的报业不仅取得了相对的经济和市场运营权袁而且还在新闻出版上有了更大的自由度袁从20世纪90年代开始袁报纸行业诞生了一批更加大众通俗化的晚报尧都市报尧党报周末版等遥尽管如此袁报纸作为野喉舌冶野意识形态阵地冶的属性并没有得到根本的动摇遥因此袁长期以来袁报纸在整体版式上也形成了许多固定的模式袁比如以政治影响大小排列版序尧决定标题字号尧颜色及醒目程度等袁以及图文编排尧主次位置等遥讲政治无论何时都是应该坚守的遥对报纸而言袁有时候袁更加灵活而有创意的整体版式设计反而更加有利于信息的传达遥国外一些报纸的整体版面设计就不拘泥于某一套固定的模式院有模块式版面袁以叶明尼阿波利斯论坛报曳叶伯明翰新闻报曳叶弗吉尼亚领航报曳等为代表袁将图文安排在规则有序的矩形矩阵之中袁有利于读者阅读时快速抓取关键信息曰有包围式版面袁以叶伊利时报曳叶阿斯伯里帕克星期日新闻报曳叶亚特兰大宪政报曳等为代表袁将许多小尺寸的图片包围主题曰有图衬式版面袁以叶怀俄明州论坛报曳叶威奇塔雄鹰报曳叶圣保罗先驱报曳等为代表袁以图衬底袁大标题和正文放置在背景图之上袁类似网页设计和平面海报曰有错位式版面袁以叶每日新闻曳叶阿克伦灯塔报曳叶南卡罗来纳州报曳等为代表袁借助图文错位编排袁实现报纸版面视觉感受上的错落有致袁富有节奏感[5]遥这些创新性版面设计模式已经突破了20世纪那几类单调的样态袁有些直接参考了新媒体界面上的排版方式袁更加为当代受众所喜闻乐见遥因此袁新媒体艺术井喷发展之时袁报纸的再次野去中心化冶袁不仅在内容上贴近实际尧贴近生活尧贴近群众袁也要在版式设计上袁去模式化排版袁以灵动化设计争取更多关注遥比如袁在硬新闻上除保证内容的严肃性尧准确性外袁可以在排版上讲求视觉上的松弛张力曰软新闻编排上更是可以紧密贴合互联网泛娱乐化的传播特性袁给予读者更轻松惬意的阅读体验遥三尧野升维重构冶院报纸版式设计的可能性出路探略既然新媒体相对于报纸媒介来说属于野高维冶袁则报纸媒介的可能性出路也应该是主动野升维冶遥换言之袁报纸的版式设计袁不应仅仅停留在二维空间曰62传媒新业态表明袁基于本体开发出的三维空间也是拓展报纸版式呈现方式的有效途径遥也就是说袁报纸不应只提供印刷在纸面上的有限信息袁而应借助新的技术手段实现纸面之外的延展袁取得一种野联动效应冶遥对于报纸媒介而言袁这一出路便是野纸网联动冶遥野纸网联动冶的概念来自不断成熟的野台网联动冶袁既然野互联网+冶或野电视+冶已成为媒介前沿袁野报纸+冶的交互方式也未尝不可遥在报纸的版式设计上袁已经产生了许多网络反哺纸媒或纸媒联动网络的创意袁这正是报界人士为未来的出路作出的积极探索遥继手机扫描报纸二维码看新闻资讯视频外袁利用AR技术成为近几年实现纸网联动的流行方式遥近几届野冶的报道显然已成为新闻媒体展现新技术和新叙事的场袁就在2018年全国野冶中也有许多主流媒体将新闻报道与AR技术相融合遥比如腾讯和河南日报报业集团合作打造的野AR读报冶袁只需用智能手机AR扫描报纸印刷的图片袁图文即可在手机屏幕上野活灵活现冶遥在这个应用场景中袁报纸将手机屏幕也延展成了自身版面的一部分遥当然袁野报纸+冶并非盲目与其他新媒体艺术相结合遥野报纸+AR冶的应用使得用户在报纸上可以实现欣赏影音尧投票抽奖尧上网购物等生活服务袁但这仅仅只是工具属性所带来的变化袁并未触及媒介本质特性遥野报纸+冶版式设计的关键理念在于优化报纸渠道的传播方式为内容服务袁重塑报纸与读者的良性联系袁推动报纸本身自产内容的提高和交互的提升遥这应该是当代报业人所坚守的一个原则袁也是未来报纸实现野升维重构冶的基石所在遥[本文为武汉市教育科学野十三五规划冶2018年度规划课题项目野基于OBE理念下高校艺术设计类课程教学改革与实践研究冶的部分成果渊项目编号院2018C0冤]参考文献院[1]尼古拉斯窑尼葛洛庞帝.数字化生存[M].海口院海南出版社袁1997院262.[2]杨宏鹏.微传播语境下影像的野元媒介冶地位论析[J].新闻爱好者袁2018渊2冤院88-90.[3]陈宇.世界的野祛魅冶院价值世界的解构[J].青年与社会袁2014渊10冤院3.[4]刘笑春.新媒介背景下艺术传播的特征[J].新闻爱好者袁2011渊20冤院46-47.[5]许期卓.美国报纸视觉设计[M].北京院中国人民大学出版社袁2008院106-113.渊作者单位院江汉大学设计学院冤编校院王谦
