女性广播通过开设服务类节目，提高对传播对象的 凝聚力和弓１导力。如发挥广播媒介在突发应急事件报道 中反应迅速、报道周密、服务贴心的优势，让目标听众 感知到女性广播特有的人文关怀和频率魅力。２００８年３月 ８日下午５点，黑龙江电台都市台在节目播出中接到了一 个紧急求助电话：一位产妇在生产时大出血，急需一种 叫做“人血纤维蛋白原”的救命药。主持人凯淇向全社 女性，怎能等同于消费者 对女性广播现状与趋势的 审视 徐神 一 女性广播频率的发展现状 女性广播频率诞生于２０００年，兴起于２００３年后，多 家省、市电台纷纷开设女性广播（或称妇女广播）。据 不完全统计，目前中国已有近１Ｏ家省市台开设了女性广 播频率，众多电台开设了以女性为传播对象的对象性广 播节目。女性广播的增长速度较快，办台水平、听众认 可度有了较大的提高，呈现出四个亮点： １．沟通力 女性广播合作的渠道优势是当地的妇联组织、卫 生部门、关心下一代工作委员会、老龄办、残疾人联合 会及慈善机构等。女性广播积极参与上述机构组织的各 项活动，机构组织将女性广播纳入自己的工作范畴，做 指导，通过联办、合办等形式参与女性广播各项公 益活动。电台“经济之声”针对国家卫生机构以及 慈善团体以健康学堂的形式组织农村妇女定期参加学习 一事，专门推出了 走进农村妇女健康学堂——聚焦陕 西镇安县农村妇女健康学堂》的直播节目，得到了当 地农村妇女的欢迎，节目获得２００９年亚太广播发展机构 （ＡＩＢＤ）最佳健康教育节目奖。 ２．贴近性和服务性 女性广播以获得女性听众的认可为最基本、最核心 的工作目标。提高节目的贴近性、服务性是办好节目的 关键，也是节目得到受众认可的首要条件。内蒙古锡林 郭勒盟电台针对牧区妇女学历偏低的现状，专门开设了 以介绍国家惠农、时事、供求信息、妇女权益保障 为主要内容的蒙语节目 妇女广播学校 。这些节目结 合本地实际，借助广播传播覆盖广、接收方便、通俗易 懂特点，突出女性专业广播服务的贴近性和实用性，将 节目与传播对象之１司的距离拉得更近。 ３．凝聚力和引导力 １ ０２ ＢＲｏＡＤｃＡｓＴｌＮＧ ＲＥＡＩ Ｍ．４ ２ｏ１１ 会发出倡议。在电波的传递下，终于找到了“人血纤维 蛋白原”的救命药，那位产妇成功获救。线下，节目组 专门成立了“母爱好时光爱心妈妈义工联盟”，旨在集 合听众，参加各种形式的公益活动。 ４．关注度和关爱度 对少年儿童群体的关注和关爱，是女性广播明显 的特点，也是女性广播公益性质的主要体现。湖北妇女 儿童广播、郑州电台女性时空广播等女性广播将少年儿 童归为目标听众群。郑州女性时空广播专门开设了传授 育儿知识的《亲子课堂》和少儿节目 小铃铛 。有的 女性广播节目中还增设与男人、老年人等群体有关的节 目。如杭州余杭“丽人广播”开设 男人说话》节目， 以吸引男性听众关注。 二 女性广播频率的发展趋势 １．围绕新世纪女性听众收听心理的新变化和新特 点，充分发掘听众的兴趣点和关注点，加大对女性关注 的社会性问题的关注，以增强节目的可听性和引导力。 传统的女性广播节目，有情感、烹调、饮食消费、 美容健身、服饰化妆、时尚信息等，也采访明星，以满 足媒介设想的女性需要；而对于一些女性关注的社会性 问题，却涉及较少，如青少年犯罪、女性参政议政、家 庭暴力、夫妻离婚、财产分割等。女性节目应特别关注 女性的社会地位、贡献和独特诉求，提供一套不同于男 性传统的观察角度和对问题的解读与关注点，建构不同 于男性文化的女性文化。 ２．改变把女性听众等同于消费者的不良认知倾向。 在实际操作中，有些女性广播存在着对女性听众 审视的两面性。一方面将女性听众作为可受尊重的目标 听众；另一方面将女性听众作为向广告主极力推销的商 品。有的节目传出的信息给听者的感觉，似乎女人天生 就是购物狂，女人除了消费就没有更重要的事情了。这 种价值观将会给女性广播带来不良的影响。 ３．为保障广大女性的根本利益和各项权利鼓与呼， 承担起女性广播应有的社会责任。 目前的女性广播大多将关注视角集中在都市女性 群体，而对农村女性、残疾女性、老年女性等弱势人群 的关注较少。女性广播要发展，必须勇于承担起自己的 社会责任，对女性群体进行多视角关注。贴心的女性广 播拢集到的女性听众群，力量是强大的，在此基础上建 立起的听友会等听众组织，不仅能激发女性听众的“施 善”心理，也能为她们奉献社会、关爱社会提供施展的 平台。 ４．女性广播节目主持人独特的表达方式需要重新建 构。 女性广播的推出，让女性话题通过主流媒体在公 江苏交广网的品牌 发展之道 常珩 共、平等、开放的空间中进行话语交流。在这样一种交 流氛围中，女性广播节目主持人不仅要具备较强的心理 学、社会学、女性学、新闻传播学常识，更需善于从女 性视角感悟女性听众的所思、所想、所悟、所盼，成为 她们的挚友。此外， “女性广播节目，既有广播所属的 跨越十年发展的ＦＭ１０１．１江苏交通广播网，从２００１ 大众传媒的一般传播特征，更由于其宗旨、目的、话 题、内容的定位，以及主持人、嘉宾、听众的相对集中 性，而有着明显的性别特征。女性广播节目主持人在掌 握这些特征的同时，还应该识别语言特征，在成为好的 倾听者和协调者的同时，也能成为具有深刻思想的话语 的来源者和使用者”。ｕ ５．未来女性广播频率将呈现出按年龄层次和兴趣， 细化听众市场的态势。 从年龄和兴趣群体的角度来看，女性广播的对象具 有一定程度的细分。以１Ｏ至１９岁的少女为目标听众的广 播，要在理解、信任的基础上弓１导、提高，在潜移默化 中教育、升华，而不是像面对成年女性的广播有意与听 众保持距离，所采用的口吻和角色定位是“大姐姐”式 的，主持风格宜清新、明快、活泼、风趣；以成年女性 为目标听众的广播，把听众当作朋友或同辈来看待，不 采用“老式”话语表达；以绝大多数女性为目标听众的 广播角色定位为“女性之友”，听众仿佛是在与一位了 解她们生活方式和困境的老朋友交流。 女性广播频率具有了女性意识，塑造自信、快乐、 主动、的女性形象，珍视女性独特的经验和想法， 倾听和记录女性声音，最后将女性文化的含义固定下 来，才能营造没有歧视与偏见的文化环境。 注释： 【１】刘利群．广播节目主持人对女性职业生活的表 达与阐释——对《女人回家备忘录》主持人表达的思 考．传媒学术网． （作者单位：民族大学文学与新闻传播学院） 年７月开播起就致力于品牌的培育与塑造，通过一系列 针对性强、影响力大的活动强势启动品牌增长策略，以 铁肩担道义的责任心积极打造公益形象与内涵，以持之 以恒对移动人群的人性化关注铸就了高端受众的持续追 随，受众资源的梯次开发又实现了交广网品牌的二次营 销与增长，良性循环使得交广网在媒体发展的征途中独 领风骚。 一．锻造品牌影响力 媒体的品牌影响力是综合考量要素，见证的是媒体 在自身发展过程中累积的影响力效应，既要创造媒体在 公众面前的认知度和认同感，又要促进自身长足发展中 必备条件的成熟与完善。 江苏交通广播网２００１年开播，十年发展，以先进 的办台理念、管理水平和持续的经营能力、创新实力稳 居全国省级交通广播前列，成为行业与学院派、理论界 关注的焦点，收获了“中国最具投资价值媒体”、 “中 国创新广播电台十强”、 “中国广播电台（频率）十 强”、 “影响中国十大广播电台”、 “中国最具企业投 放价值广播电台”和“中国最具品牌传播价值广播电 台”等荣誉称号。 ２０１Ｏ年，江苏交通广播网广告收入突破１个亿，稳 居全国省级交通广播前三甲。交广网（（嘀嘀叭叭早上 好 单档节目的广告容量达到ｌ５００万元，超过了一般频 率的年度创收总额，在全国广播领域也属罕见；持续五 个月每天节目中送出一台液晶挂壁彩电更是创造了广播 节目互动神话，直接带来广告产品１ ３０％的销售增长。 交广网的品牌影响力在广告经营方面显示出了独特的优 势。 ２０１ １年，交广网联合中国广播电视协会举办全国交 通广播自驾游产业峰会，三十多家交通广播与会，江苏 省自驾游基地积极响应，长三角知名车友俱乐部到会对 接自驾游项目，交广网的品牌影响力在全国范围的资源 整合中发挥出显著作用。 ＝ 持续昌牌创新力 媒体创新是先导，既有的诸多形式是存量，在盘活 存量的同时，更有效地激活媒体可延展的价值平台、冲 刺媒企合作的新高度将是媒体直面竞争时的必然选择。 视昕界－４．２０１１ １ ０３
