多少次广告有效——谈广告频次及广告强度
从产品定位、广告诉求、广告表现到媒介排期，对广告人尤为重要的、最值得探讨、也是考虑得最多的一个问题，就是广告次数。也就是说，究竟多少次广告才有效呢？
广告次数转化到媒体指标上，就是暴露频次。有些学者提出，暴露频次最能左右广告效果，建议媒体计划以此变数为中心去考虑。
暴露频次
暴露频次（Frequency）亦称频繁度、信息传播平均频率，指的是在预定的某一时间内广告信息到达个人或家庭的平均次数。
假如,某则广告在一个月内通过电视播放了60次，共有40户家庭收看了这则广告，则其暴露频次是60÷40=1.5。又如，有40户看了4 个节目一次或一次以上，其中17户只看了一个节目，11户看了2个节目，7户看了3个节目，5户看了4个节目，我们把每一户人家所看的节目相加，这40户人家所看的节目总数为80（17×1＋11×2＋7×3＋5×4＝80），也就等于暴露于80个广告之下，40户总计看到80次广告，平均每户看到2次，那么，暴露频次就是2。
一般来说，受众接受信息的次数越多，所留下的印象越深。这种现象往往是促使观众、听众和读者改变消费行为的诱因。因而对视听众或读者进行适当的重复宣传是必须的。
要知道，确定一个理想的广告暴露频次其实是极为困难的事。
在一般情况下，某一媒体的到达率（接触范围）与频繁度成反比。在实际操作中，二者难以兼得，但应使二者之间保持一个比较合理的平衡状态。既不能将媒介费用片面集中于达到高的到达率，而使得接触者印象不深，又不能处片面强调频繁度，而使得接触者数量减少。这两种现象都有可能造成广告费的浪费。
有效暴露频次
有效暴露频次（Effectve Frequency，简称EF）又称有效频度、有效到达率。它是指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人或家庭的数量界限。
有效暴露频次主要回应的问题是：多少次广告才够？广告究竟重复暴露多少次为宜？究竟多高的广告发布频度有效？
频次分配
暴露频次的分配，是指在每一暴露频次程度上到达率的排列。
必须注意到，媒体计划中的频次与消费者实际接触到的频次之间是存在落差的。如果错把两者等同起来，那将造成严重的媒体广告信息传送不足。
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广告次数转化到媒体指标上，就是暴露频次。有些学者提出，暴露频次最能左右广告效果，建议媒体计划以此变数为中心去考虑。
暴露频次
暴露频次（Frequency）亦称频繁度、信息传播平均频率，指的是在预定的某一时间内广告信息到达个人或家庭的平均次数。
假如,某则广告在一个月内通过电视播放了60次，共有40户家庭收看了这则广告，则其暴露频次是60÷40=1.5。又如，有40户看了4 个节目一次或一次以上，其中17户只看了一个节目，11户看了2个节目，7户看了3个节目，5户看了4个节目，我们把每一户人家所看的节目相加，这40户人家所看的节目总数为80（17×1＋11×2＋7×3＋5×4＝80），也就等于暴露于80个广告之下，40户总计看到80次广告，平均每户看到2次，那么，暴露频次就是2。
一般来说，受众接受信息的次数越多，所留下的印象越深。这种现象往往是促使观众、听众和读者改变消费行为的诱因。因而对视听众或读者进行适当的重复宣传是必须的。
要知道，确定一个理想的广告暴露频次其实是极为困难的事。
在一般情况下，某一媒体的到达率（接触范围）与频繁度成反比。在实际操作中，二者难以兼得，但应使二者之间保持一个比较合理的平衡状态。既不能将媒介费用片面集中于达到高的到达率，而使得接触者印象不深，又不能处片面强调频繁度，而使得接触者数量减少。这两种现象都有可能造成广告费的浪费。
有效暴露频次
有效暴露频次（Effectve Frequency，简称EF）又称有效频度、有效到达率。它是指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人或家庭的数量界限。
有效暴露频次主要回应的问题是：多少次广告才够？广告究竟重复暴露多少次为宜？究竟多高的广告发布频度有效？
频次分配
暴露频次的分配，是指在每一暴露频次程度上到达率的排列。
必须注意到，媒体计划中的频次与消费者实际接触到的频次之间是存在落差的。如果错把两者等同起来，那将造成严重的媒体广告信息传送不足。
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