一念决生死，一宴定天下 ——《鸿门宴》电影宣传策划
一、背景
贺岁档历来是大片混战、竞争激烈的黄金档期，各类型的影片都想借贺岁档取得好成绩。今年，除《鸿门宴》外，张艺谋导演的《金陵十三钗》、徐克导演的《龙门飞甲》、尔冬升导演的《大魔术师》等都将上映，尚未完全退出荧屏的《失恋33天》、《丁丁历险记》、《铁甲钢拳》仍旧占据影片市场，僧多粥少的局面将使预期在11月29日公映的《鸿门宴》面临巨大挑战。《鸿门宴》这场“饭局”能否成为影院“主菜”，这盘没有下完的史上智商最高的棋局能否决出胜负，除了影片本身的质量得到保证外，电影的宣传手段同样不可小觑。
二、 项目策划 （一）目的
综合各种营销策略，运用广大媒体进行宣传，使《鸿门宴》深入人心、刺激人们的观看欲望。 （二）策划 1、电影拍摄期间 项目策划：
（1）利用微博宣传电影
目前，中国有一亿左右的人在使用微博。通过微博这个交流平台，信息传播速度快、范围广，利用主演微博及《鸿门宴》影片官方微博发布影片信息扩大影片知名度的有效举措。
项目实施：
a.项羽的扮演者冯绍峰是今年炙手可热的明星，冯绍峰在多家微博门户网站均开设了认证微博，每处粉丝均500万以上，合计就有千万以上的粉丝。其余六位主要演员在各微博门户也有自己的微博，粗略统计，仅六位主要演员在各微博门户的微博粉丝合计就接近1亿。制片方和公关人员可以跟和几位主演沟通，让他们能在自己微博
上宣传一下电影，例如在影片拍摄期间便在自己微博上撰写拍摄日记、花絮、趣闻等微博消息，以此激发公众兴趣。
b.注册《鸿门宴》官方专项微博预热市场，发布一些宣传片、花絮、海报，以及一些最新动向等消息。
C.公关人员负责与国内几个比较大的视频网站联络，例如优酷，奇艺等。与这些视频网站联手制作一档关于电影《鸿门宴》的节目，邀请电影中的主要演员做客微博演播厅，进行与影片相关的微访谈，让观众与影片离得更近。
（2）利用明星效应。在电影拍摄期间，公关人员负责邀请媒体记者到拍摄现场探班，宣传影片看点。
电影《鸿门宴》主演阵容强大。三大影帝黎明、张涵予、黄秋生联袂主演，刘亦菲、冯绍峰、陈小春、安志杰新生代、实力派影星的加盟。
(3)联合陕西旅游局举办一场名为“一念决输赢”的棋艺大赛。 2、电影即将上映期间 项目策划 （1）论坛营销
论坛信息也是较受公众关注的，利用论坛交互性强的特点，让公众自由发表对影片的期待及看法，相互讨论，借此可以增加影片热度。电影观众多为年轻人，他们生活的一个主要构成便是网络，通过网络来扩散精心设计的话题，一个能够牵动目标观众心思的话题通过媒造了相关话题，成功引起受众的热议，加之话题与影片的关联度极高、影片剧情精彩，使得话题迅速扩散。 项目实施：
在网络上开展一系列有关中国式饭局的文化研讨，例如“一宴真能定天下？说说你的饭局”这样的话题，以文化论坛和落地活动等形式深入研究、揭秘“鸿门宴”的细节及饭局文化的历史渊源。公关人员负责与国内一些有知名度的专家学者就“饭局”做一档访谈节目，揭秘中
国式饭局的秘密。继而引起更多关注和参与。
（2）在各大视频网站首发由黎明演唱的《鸿门宴》主题曲《一念》并发布终极版预告片
（3）跨行业资源整合——网络游戏效应 项目策划：
寻找一家与《鸿门宴》有相同的受众群体、相同的推广档期、相近的娱乐内容的网络游戏公司，开发一款同名游戏-《鸿门宴传奇》。让玩家不仅可在影片近期的各项宣传活动中见到《鸿门宴传奇》的身影，同时游戏还将在虚拟世界中真实嵌入电影《鸿门宴》中经典剧情、场景，让玩家全面感受到游戏版的“鸿门宴”。而备受广大影迷喜欢的《鸿门宴》中的人物服装、兵刃、甚至武打招式等也将大量植入其中。影片中出现的道具，如刘邦的宝剑、项羽的披风等，以及影片中主要演员的签名海报、影票还会作为奖品，提供给活跃玩家。
项目实施：
在具体实施上，公关人员联系游戏公司，邀请游戏公司为《鸿门宴传奇》开放数万家网吧终端资源，并在游戏内开放广告资源和百万张联合发行海报，还将深度绑定客户端内置宣传资源。而《鸿门宴》将为《鸿门宴传奇》开放影片发行通路，提供包括路牌广告、分众广告、院线终端贴片等资源，并且不排除在随后发行的《鸿门宴》DVD中内置《鸿门宴传奇》游戏客户端以及精美CG动画。于影片正式上映后，双方还将联合举办观影活动，将电影票作为《鸿门宴传奇》玩家福利进行发放，做到“玩独孤免费看大片”。 3、电影上映当天
鸿门宴故事发生地——西安临潼举行祈福仪式 项目实施：
影片上映当天，让制片方携导演李仁港、主演冯绍峰等前往鸿门宴故事发生地——西安临潼举行祈福仪式，为影片上映雷响战鼓。来一场现实版的穿越，这样既可以制造新闻，又可以在影片上映在即之际，让公众的视野又回到电影《鸿门宴》中来。 四、项目评估
1、通过三个阶段的电影宣传，相信电影《鸿门宴》必能在竞争激烈
的贺岁档市场取得一席之地，赢得良好的口碑。
2、利用明星效应，电影《鸿门宴》超强的明星阵容势必会吸引各位主演的粉丝捧场。
3、在电影拍摄期间的微博营销以及当天冯绍峰出席西安临潼举行祈福仪式，都为《鸿门宴》吸引了眼球了和赚尽了人气。
4、鸿门宴是一个两千年来的兵家不解之谜，电影《鸿门宴》对历史的复原程度吸引着众多历史迷们，由此获得观众。
