营销策划方案

营销筹划方案 第一章 营销管理文案

市场营销是现代成功企业的核心和根底，市场营销文案精心聚集了中外600多家知名企业的营销调研、营销战略、营销价格、营销渠道、售后效劳、客产管理、新产品开发、产品质量、常用合同及常用信函等企业必备市场营销管理文案。

本章案例经典，材料权威，具有极强的实用性和可操作性。

一、营销筹划方案概念解说筹划就是企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从设想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。或者说，激发创意，有效地运用手中的资源，选定可行的方案，达成预定目标或解决一个难题，这就是筹划。筹划和方案不同，它有为到达目的的各种设想，这些设想和创意是新颖的，是要与目标保持一致的方向，有实现的可能。在市场的营销中，把筹划过程用文字完整地书写出来就是营销筹划方案。

写作指导①标题营销筹划方案的标题通常有两局部构成：筹划的对象名称和文种。如宇通调查大客车南方市场的营销与广告筹划方案。筹划案的标题必须清楚具体，比方说，“如何开拓鞋油市场”这样的标题就不够完整、明确，应该改为“某某市2000年6月至12月某某鞋油营销筹划方案”。

②文头在标题的下方依次排列的内容：筹划案的名称、筹划者的姓名、筹划案完成的日期、筹划案的目标。筹划案的名称和标题相同，筹划者的姓名除了筹划者的名字之外，隶属的单位、职位均应一一写明。筹划完成

的日期如果有修改，也要写明修改日期。筹划案的目标写得越明确、具体越好。比方：在2000年6月至12月间，某某市某某鞋油国内市场占有量提高20％。

③正文营销筹划案的正文由筹划案的详细说明、市场状况分析、筹划案文本三个局部组成。

b．市场状况分析市场状况分析包括如下内容：整个产品市场的规模。 各竞争品牌的销售量与销售值的比拟分析。

竞争品牌各营业渠道的销售量与销售值的比拟分析。 各竞争品牌市场占有量的比拟分析。

消费者年龄、性别、籍贯、职业、学历、收入、家庭结构的分析。 各竞争品牌市场区隔与产品定位的比拟分析。 各竞争品牌广告费用与广告表现的比拟分析。 各竞争品牌促销活动的比拟分析。 各竞争品牌公关活动的比拟分析。 各品牌的定价策略的比拟分析。 公司的利润结构分析。 公司过去5年的损益分析。

c．筹划案的本文一份完整的营销筹划案，除了市场状况的分析之外，还要有公司未来的经营方针策略，如：价值是采用低价、高价，还是追随

价格；量化的销售目标；推广方案〔推广方案包括目标、策略、每一策略的实施方案〕；市场调查方案；营销管理方案；损益预估。

范例“百信鞋业”郑州市场行销与广告筹划案名称：“百信鞋业”郑州市场行销与广告筹划案筹划单位：河南省黑马广告筹划人：魏海泉 撰稿人：魏海泉完成日期：1999年10月22日一、前言郑州人民的生活水平，随着改革开放的逐步深入与市场经济的开展而迅速提高，日常消费品的消费需求也日益加大。作为河南省省会的郑州，几年来，在总“把郑州建设成为高度文明高度繁荣的现代化商贸城”的指导下，在河南省的努力推动下，商贸城的建设已初具规模，郑州人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观念，如“量贩”这一百货连锁销售在郑州乃至河南迅猛开展，而大规模的鞋业连锁经营在河南尚属首次。对于这样一个新生事物，消费观念逐步开放的郑州人民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注入一股清新的空气。

从百信鞋业5年来的开展状况看，百信在规模上的开展是较为迅速的，它代表着未来中国零售业的开展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。另外，从宏观方面来看，加速开展连锁经营已是势在必行。首先，中国可能加快参加WTO的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击；其次，国家外经贸部目前已透漏：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、方案单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐；再次，目前，国内的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面，但全国的不少城市已被日本的崇光、伊藤洋华堂、法国的巴黎春天、加乐福拉法耶特，荷兰的万客隆，美国的沃尔玛特相继抢滩登陆了。在这种形势下，加快开展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内重点零售业

“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋。因此，在郑州这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城市，如何才能使百信鞋业从诸多商场中脱颖而出独占鳌头呢？〔一〕本建议的主旨1．让更多的人树立连锁经营店购物的消费观念；2．连锁经营要突出购物方便，效劳周到的特色；3．规模经营，降低本钱，价格低廉；4．统一配货中心，质量可靠，渠道顺畅，款式新颖；5．免费维修，解除后顾之忧。

6．扩大百信鞋业的影响力，树立百信鞋业的品牌形象。

〔二〕本筹划书建议实施期自1999年11月1日至1999年12月1日〔三〕本筹划书广告预算以RMB70万元为范围。

二 市场信息〔一〕市场性1．鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在4—8双之间。

2．由于收入差异决定了消费层次的差异，高、中、低档鞋的市场被人为的购物环境所分割。

3．大商场内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性商场的鞋质产生疑心。

4．批发市场的鱼目混珠现象使许多消费者望而却步。

5．售后效劳工作在此行业尚未引起商家重视，对于消费者是可望却不可及的事情。

因此可判断鞋业连锁经营的市场开展已经到了可开发的阶段，并且可预计市场的起飞期将迅速来临。

〔二〕商业时机1．近几年，郑州各大商厦除极个别外，普遍处于亏损状态，市场攻势受挫。

2．在目睹了亚细亚等泡沫商场的由盛到衰的迅速蜕变之后，郑州人的消费观念正日趋理性。

3．由于近年来郑州商业零售市场比拟混乱，所以预计在发动强大宣传攻势的两个月之后才能树立起较为清晰的品牌形象。

4．百信鞋业有着良好的竞争优势和先进的连锁经营模式，在各个商场广告投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣传百信的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。

〔三〕市场成长1．“百信鞋业”5年来的良好业绩，可说明连锁经营导入市场的平安性。

2．“百信鞋业”导入市场后受到普遍性地接受，说明了传统经营模式的缺陷以及连锁经营的开展前景之广阔。

3．鞋业属生活必需品，连锁经营普及后的市场量及市场规模庞大。 4．生活水平的提高，收入中上阶层迅速增多，且更注重生活质量的提高以及购物过程便捷和购物环境的舒适性。

〔四〕消费者接受性1．鞋类销售市场较为杂乱，处于群龙无首的状态。

2．连锁经营属新生事物，容易激起人们的好奇心理。 3．百信鞋业的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。 三 市场研究〔一〕设定对象1．“0—10岁”：此年龄层属无购置能力或不能决定购置场所的人，予以排除。

2．“11—17岁”：此年龄层忙于上学及或升学考试，但自主性或自立性已较强烈，成为影响家长购物决策的重要力量。

3．“18—28岁”未婚男女：整处在恋爱季节对穿着较为重视，在此方面的开销较大，乃为重要对象。

4．“29—50岁”已婚女性：不仅自身对穿着重视，而且会决定“0—10岁”儿童乃至“11—17岁”少年以及5中已婚男性的购置，乃为重中之重之对象。

5．“29—50岁”已婚男性：此层人群家庭压力较大，工作繁重，不会花费许多时间去购置，至多是陪同，乃次要对象。

6．“50岁”以上：除了特殊身份〔如高级主管〕外，在此方面不会过于重视，然而由于鞋是必需品，仍不失为一潜在消费群体，但至多列为次要对象。

〔二〕市场预估1．导入期市场：以“18—28岁”未婚男女和“29—50岁”已婚女性为潜在目标消费群，其中20％的中上阶层为主要目标消费群。

2．成长期市场：加上“11—17岁”少年以及“50岁”以上老人为目标群。

3．饱和期：再加上“29—50岁”已婚男性，为目标群。

〔三〕竞争环境1．竞争对象〔1〕市内各大商厦及周边鞋城均为竞争对象，但大局部商场处于亏损或负债状态，市场攻势不强，应把金博大、丹尼斯列为主要竞争对象。

〔2〕百信鞋业以全新面孔出现，经营方式灵活，应占据或逐步扩大郑州市鞋业高、中、低档消费市场。

2．广告力量〔1〕金博大、丹尼斯等商场以前多投入POP方行，现多投报纸广告。

〔2〕百信鞋业宜从电视、户外、报纸三方面发起高密集度的全面攻势。

3．竞争分析〔1〕金博大、丹尼斯系先导品牌，自有其稳固地位。 〔2〕百信鞋业尚处前期导入，品牌宣传阶段。

〔3〕金博大、丹尼斯在郑州的购物场所中已取得暂时的领导地位。 四、消费者研究〔潜在目标消费群体〕〔一〕动机1．尝试新的消费方式。

2．享受周到效劳与公平价格。

3．感受连锁经营下购置环境与文化理念。 〔二〕性格1．容易接受新生事物。 2．追求时髦，紧随消费潮流。

3．购物挑剔，但对价格不是非常关心。 4．注重生活质量，希望与众不同。 〔三〕习惯1．不定期地大量购物。 2．喜欢逛市场。

3．一般不与小商贩购物样去讨价还价。

五、营销上的不利点与有利点〔一〕不利点1．主要竞争对手占领市场时间长，市场强，财力足，市场影响力大。所以我们不管在营销策略广告表现上均采取超高风格，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。

2．消费者习惯于到百货商场及综合性商场购物。

〔解决方法〕引导消费者树立新的消费观念，让其明白片面追求方便会付出价格高与质量次的双重代价，以瓦解竞争市场现有实力。

3．初期目标较大，不易达成。

〔解决方法〕运用攻击性的宣传主题，以USP忠实顾客，争取客户。 4．产品单价低，开发费用过弱〔解决方法〕针对主要目标消费群，采取多方攻势，以求量与质的密集效果，甚至在第一期登陆成功后，追加预算乘胜追击。

〔二〕有利点1．连锁经营，本钱较低。 2．规模经营，易产生知名度。 3．品牌代理，无质量问题。 4．其他商场经营有缺陷。

5．售后效劳良好，以取得受众信任。

六、营销途径〔一〕导入期的途径指导原那么：在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特标新立异的营销及促销策略。以下是8种营销策略，可全面同步进行，亦可有选择地配合广告推进来进行。

1．以“穿好鞋来百信啦！”为倾诉主题，以《大河报》广告为辅助，在商场门口或大厅展开促销活动，以吸引客户。此处需极具吸引力的报纸广告夸张性的平面广告以及专业的服装界人士密切配合。

2．赠单只文化鞋：设计制作出极具个性和表现力以及较高文化品位的装饰鞋〔亦可实穿〕赠给客户，以传播百信鞋业的文化理念经营理念与经营模式，并可在一定程度上扩大销售。

3．赠百信袜：根据产品互补性原那么，设计制作出精美的百信袜，赠送给顾客。〔此乃配合性小活动，可有多种选择〕4．征文活动：与大河报社或城市早报社联办主题为“鞋的故事”征文活动，融亲情、爱情于一体，借以弘扬百信文化，扩大百信的社会影响力和社会美誉度。

5．寻鞋活动：在全郑州市乃至全省范围内展开“寻找最老的鞋”的活动，掀起一股潮流。可从历史式样等方面把关，而后在此根底上举办“百信鞋业文化展”。

6．“百信模式”宣传月：在郑州市各大公司广场举办“百信鞋业”、“百信模式”宣传活动。

8．高校巡礼：以赞助或承办“河南省首届高校毕业生就业培训系列报告会”的形式，在河南省各个高校进行巡讲，以宣传连锁经营，弘扬百信理念。如活动可以安排在澳门回归及元旦节，那么上述活动可与大气候相结合，扩大宣传攻势。

〔二〕成长期的途径该步之行动应在导入期结束之后，对前期工作作一全面检测与评估，再行安排稳固性的宣传与广告攻势以及长期性的营销策略。

七、广告创意〔一〕指导原那么：追求与众不同，标新立异，产生强烈的吸引力和震撼力。

〔二〕设定战略1．为造就高的广告注目率〔Attention〕，使用极具杀伤力的否认攻击法。

2．为诱发消费者需求及加速购置行动的感性诉求及利益催促法。 3．为提高差异性的肯定法。

4．为增进广告记忆，使用“一步一个脚印”的音效与字体的突出表现。

〔三〕广告主题1．电视篇画面一：一健壮的成年人背着行囊在山间小路上前进，满脸汗珠，但步伐强劲有力。

画外音：“阔步前提！”画面二：一年轻漂亮的小姐与一男士在跳舞〔重点突出女郎〕，舞姿优美，满脸微笑。

画外音：“轻舞飞扬！”画面三：一西装革履的商人神采奕奕地走进会议室，脚步铿锵有力，满脸自信。

画外音：“足下生辉！”画面四：一群儿童在做游戏，口唱儿歌“你拍一，我拍一，穿百信布鞋，真开心”天真烂漫，活泼可爱。

画外音：“健康成长！”画面五：一足球运发动在球场上带球疾进，大力抽射，球应声落网。

画外音：“步步为赢！”〔注：以上画面均把人物脚部设为特写。〕画面六：〔百信标志〕〔字幕〕百信鞋业，连锁经营〔字幕叠加，转换颜色〕百信，一步一个脚印！画外音：〔男中音，浑厚有力〕：“百信，一步一个脚印！2．户外篇方案一：〔1〕市区灯杆悬挂之条幅：广告词：

“您知道吗，百信来咱郑州啦！”“百信，一步一个脚印！”另外，设计制作两支超规格鞋的模型，固定在条幅的两边，造成立体感，给人以强烈的视觉冲击力。

〔2〕设计制作一只巨型模具鞋，悬挂在二七广场显要位置，模型上可打上“百信，一步一个脚印！”及百信标志。

〔3〕面的车：流动的面的车可到达市区的每一个角落，将会给更多的人带去百信的信息。广告词统一设置，另可打上地址。

方案二：〔1〕把市区灯杆悬挂之条幅改制为一只大型模具〔即一只鞋的模样，可视为皮鞋布鞋或卡通鞋〕，外印广告词及标志，让郑州市的主干道上全部挂上“百信鞋”，足可引起轰动效应及媒体关注。但此举易引起争议，有待进一步讨论。

〔2〕与方案一中的1、2相同。 〔3〕报纸篇。

因报纸广告要配合营销措施的进度投放，所以，在此，暂不予设计报纸广告，有待活动内容确定后再行确定。

八、媒体预算〔一〕电视广告从电视台的收视率潜在目标消费人群的分布与习惯以及广告效果等因素考虑，建议从都市频道、商都频道、郑州有线3家电视台来投放。

1．都市频道据1998年3月都市频道郑州地区大规模问卷调查结果显示，90．26％的观众把都市频道作为收看的首选频道。都市频道大套餐18次／天联播，15秒 532次／月 报价66万元／月优惠70％，合计19．8万元／月时间：7∶35 8∶00〔卫视重播〕 8∶30 10∶00 10∶30 11∶50 12∶30 12∶50 13∶00 14∶10〔卫视重播〕

14∶30 16∶30 18∶15 18∶30 18∶50 19∶10 21∶50

22∶302．商都频道商都热线前15秒，60次／月，报价10．5万元／月，优惠50％ 合计5．25万元／月时间：20：17…20：20〔首播〕 12：20〔次日重播〕3．郑州有线新闻后4次／天，一分钟专题，报价2000元／天，优惠53％ 合计2．82万元／月3．1＋2＋3＝27．87万元〔二〕户外广告1．市区灯杆悬挂条幅〔3．5m某1．5m〕：报价800元／周／条优惠45％，440元／周／条建议悬挂100条，4周时间，共计17．6元／月2．巨型模型鞋悬挂费用另计。

3．面的车：35元／辆／月，建议安排1000辆，合计3．5万元／月〔三〕报纸广告考虑到郑州地区的实际情况，建议只投放《大河报》。

《大河报》，半版，报价3万元，优惠27％，即2．19万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为6期，合计13．14万元。

5．促销活动费用另计。

二、营销方案概念解说营销方案是企业按照预先方案的经营目标，依照市场调查、预测与决策等，对商品销售活动从时间、空间和人力、财力上作出具体安排时所形成的文字材料。

市场营销方案的根本内容通常包括：商品方案、本钱方案、渠道方案、销售结构组织方案、销售数额方案以及促销方案、行销方案等。营销方案的一般格式有表格式、文件式、表格文件结合式三种。

写作指导营销方案的编写通常包括方案概要、当前经营情况、威胁与时机、营销目标、营销策略、营销方案、活动预算、营销监控等方面。

范例营销方案〔长期〕为帮助分销商迎接新的挑战，全面推进分销商的生意，公司在某某年某某月推出了“分销商2005方案”。2005方案指

明了分销商的生意定位和开展方向，详细地介绍了公司帮助分销商向生意定位和开展方向过渡的措施。

第一章 分销商的定位和开展方向一、现代化的分销储运中心。 分销商是其零售和批发客户提供宝洁产品与效劳的首要供给商，由于提供有价值的产品和效劳〔产品储运、信用等〕，分销商从客户那里赚取合理的利润。未来分销商将具备完善的根底设施、充足的奖金、标准化的运作、高效的管理，能够向其客户提供更新鲜、更稳定、更及时的产品。 二、向厂商提供覆盖效劳的潜在供给商。

分销商向厂商提供覆盖效劳，根据覆盖效劳水平，相应地获得厂商提供的覆盖效劳费。分销商负责招聘、培训、管理覆盖队伍。 三、向中小客户提供管理效劳的潜在供给商。

分销商将通过向中小客户提供电子商务管理、店铺宣传、品类管理、促销管理等效劳，收取相应管理效劳费。

第二章 2005分销商的特点四、规模。在分销和覆盖生意领域，规模的竞争是显而易见的。

六、专业效劳。建立专业形象，提供专业效劳，让商店满意，让公司满意是分销商工作目标。

七、标准。标准是长期、健康开展的保证。

第三章 分销商转变为公司覆盖效劳供给商八、覆盖是分销商提供的效劳，根据覆盖目标及其完成情况，公司提供覆盖效劳费。这种以覆盖商店为基数，以覆盖方法和结果为衡量方法的覆盖效劳体系，具有公开、透明、公正的特点。分销商有更大的支配权，除支付覆盖人员的工资、奖金、

福利外，剩余局部可由分销商可自主支配。分销商是覆盖人员的雇主，负责招聘培训和管理覆盖人员工作。这一变革，为分销商开辟了第二财源，即增加了分销商收入，又明确了分销商的角色定位，确立了分销商开展方向。它极大地提高了分销商做好覆盖效劳的积极性，减少低于本钱价竞争行为。由于覆盖人员与分销商签订了劳动合同，从而提高了工作平安感和工作积极性，保证了覆盖人员的稳定。

第四章 分销商网络结构优化九、公司的策略是建设由战略性客户组成的分销商网络。分销商除具备规模、效率、专业效劳和标准的特点之外，还需要有很强的融资能力。分销商必须将本公司生意置于优先开展的地位。战略性一致是分销商与本公司共同开展的关键。

十、根据以上原那么，在1999年上半年，公司将分销商数目削减了40％，推出14天付款优惠条款，推出600箱订单优惠条款，又在1999年11月，推出核心生意开展基金〔CBDF〕，以这些措施改善分销商生意环境，使公司战略性客户获得极大信心。

十一、减少分销商的措施为现有分销商的生意拓展提供了空间。自1999年7月到2000年6月，在全国范围内，分销商一共建立了70个分公司。

十二、分销商权利公开招标，此举受到分销商的广泛欢送。通过竞标，使分销商更加关注自己的竞争力，促进分销商的改革。同时，分销商也认识到公司分销权利是极大的无形资产，是必须通过竞争才能获得的。

第五章 进行投资使分销商管理和覆盖方式实现初级现代化十三、公司投资1亿元人民币，用于分销商电脑系统建设和车辆购置，资助分销商购置依维柯约400辆，在全国的分销商总部以及其分公司根本完成电脑系统的安装。覆盖效劳费、车辆销售、IDS和掌上电脑构筑起分销商对二级

客户的标准化、机械化、简单化的覆盖体系，分销商与宝洁及其客户实现初级的电子商务。

第六章 向分销商提供全方位、专业化的指导十四、公司已建立多部门工作组，开始向分销商提供有关财务、人事、法律、信息技术、储运等方面的专业化指导，以全面提高分销商的管理水平和运作效率，从而提高分销商的竞争力。

十五、公司认为，在过去的一年，分销商和公司一道经历了深刻的变革，分销商生意取得了突破性进展。变革也不可防止地带来震荡和阵痛。重要的是分销商与公司达成战略性共识和协作，这将帮助公司实现最终的胜利———实现分销商管理和运作的全面现代化，全面提升分销商的市场竞争力。

营销方案〔年度〕一季度月份市场目标广告支持终端支持1月1．一季度目标销量80％的货款进账2．各零售点销货率目标的实现3．C类店存货目标的实现1．预付款和淡季价2．针对零售店的进货促销台品质广告的低投入维持，无地方广告台和其他媒体的非广告宣传〔奥运代表团指定用水启动〕1．根本理货人员的规划和方案实施2．用于理货员与店头沟通的小礼物到位3．A、B场陈列规划2月1．一季度目标销量的货款全部进账2．各类售点产品生动化目标的实现3．C类店存货目标维持和经销商合理库存的维持1．2月底淡季价结束2．视竞争产品的情况快速反响〔对策〕同上，视各地过节习俗，春节期间不绝对排除地方广告1．店头终端品的到位2．A、B场陈列方案的实施3月1．特殊群体〔学生〕的品牌好感度积累2．评估经销商的一季度表现并进行奖惩3．掌握和预测零售店二季度对农民和竞品的态度和行为1．3月初公布一季超额完成目标〔在不违规的情况下〕的特殊奖励2．对违规

和目标未达成者实施相应处分地方台广告开始进入正式投放期1．利用开学时机，进行全面宣传。

2000年糖酒会二季度4月1．保持各类售点的铺货率和生动化2．五一和六一节日市场份额的抢占和集团消费的开发3．经销商每月库存额的实现和管理4．零售店销售热情饱满5．市场标准化，对冲货的严惩1．除年初承诺的根本通路奖金措施外，根本上不出台其他奖励2．根据竞品动态，及时出台通路对策3．消费者促销广场量的集中投放时期1．借助一个事件〔奥运〕，围绕一个核心〔健康水〕，从店头、户外广告〔固定和流动〕、广场现场宣传和主题活动等几方面配合媒体广告、展开立体攻势2．争取产品在当地各类高规格、大影响的会议和活动中的频繁亮相3．各类场合终端品的到位三季度7月1．最量销月份特殊销量目标的实现2．确保各类零售点不断货3．旅游市场的占领1．7月初告知前半年奖励将在8月份竞现，条件是：评估合格〔包括半年量与标准度〕，且7月份完本钱月目标2．消费者促销广告大量投放期1．理货制度的严格、标准操作2．店头用终端品的供给3．确保户外广告的有效实施8月1．店头俏销、不断货和货物供给紧张的平衡2．市场标准化3．旅游市场的占领1．短期适量的控货2．消费者促销同上同上9月1．经销商9月特殊实现9月份销量的广告开始递减同上。利用开学时机进行全面宣传目标的实现〔补8月间歇期和为9、10月份进货〕2．中秋、国庆市场的争夺3．市场标准化特殊奖励〔条件：规范并且完成第三季度的总量目标〕四季度10月1．经销商冬季合理库存的安排和10月底整季度目标总量的货款进账2．国庆市场的地面战役3．各类售点铺货率目标4．秋季特殊渠道的维持和再开发1．1—9月经销商评估2．10月份各省分别召开经销商会议，联络、沟通、评估；商议冬季安排3．充分运用经销权和年终奖励的兑现这两个强有力的控制手段广告根本停止投入1．理货制度的继续

实施2．必要理货人员和店头终端品的供给11月1．经销商年度评估和重新确认经销权2．特殊渠道的维持3．下一年度标准完成4．培训12月三、市场推广营销方案概念解说市场推广营销方案是企业推销其产品或效劳的一种营销推广方案。市场推广营销方案必须具备可操作性，在编制前首先要做好前期的市场调研，从而真正到达务实可行。

写作指导在编写市场推广方案时，必须注意消费群分析、营销策略、具体操作、网点建设、现场促销等五个方面的内容。

范例某某集团农村市场推广方案一、消费群分析目标消费群构成1．有一定经济收入者，购车的目的是改善交通条件，方便工作。

2．城镇与乡村的公务人员，如：行政、税务、、邮政人员，一般由单位或共同出资购置，其目的是方便工作。

3．从事贸易、贩运的个体户，购车的目的是节约时间，方便运输，提高工作效率。

4．追求时尚的青年男女，购车的目的是享受生活，方便工作。 农村市场消费群心理分析1．有明显的从众心理和趋同性，听熟人介绍或看他人购置。

2．购置前是理性的，但由于受自身经济收入及对摩托车的知识了解程度的，在购置过程中容易因营业员的介绍而被诱导，所以又是感性的。

3．影响产品购置因素的排序依次是价格、款式、质量、品牌、效劳。 4．选购时喜欢找已有摩托车的用户或懂摩托车、汽车维修的技术人员联同挑选。

对摩托车的需求特征1．价位及排量：跨骑式：3000～4000元，90～100CC四冲程；5000～6000元，125CC四冲程。

坐骑式：2000～4000元，50～60CC小踏板；3500～5000元，90～100CC大踏板。

2．性能：结构简单、坚实耐用、操作简单、外观华美。 问题点1．消费观念、消费习惯很难改变。 2．信息量少，且分散，信息传播慢。

3．密集县镇网点要消耗较大人力、物力和财力。

营销状况分析1．优势〔时机点〕：〔1〕品牌知名度，品牌价值31．02亿元，居行业之首。

〔2〕网络全，60个异地业务部，621个专卖店，4500余个销售网点；2800余个效劳网点。

〔3〕品种多，100余个品种。

2．劣势〔问题点〕：〔1〕由于产品结构的原因，以往只重视在重点地区城市市场的宣传推广，品牌并没有深入人心，特别是农村市场知之甚少甚至产生误解。

〔2〕产品价格、、分销策略变化太快，网络不稳定，网点虽多，但至少有一半作用很小或不发挥作用〔包含专卖店〕。

〔3〕产品虽多，但真正的品牌产品并不多，除了个别产品在全国有些影响外，在西北、华北等地某个品牌如今已落得和杂牌车相提并论。

二、营销策略营销模式：消费者购置的心理过程，是一个信息获取、理解、比拟、判断过程。据调查，目前至少有70％的农村消费者对某某〔品牌名称〕不甚了解，某某〔品牌名称〕在农村消费者心目中没有一个固定的、鲜明的、良好的形象，所以很难产生联想、记忆。找到一种简单易行、花钱少、见效快的让农民直接获取信息的营销策略，已成为第一个需要解决的重要问题。通过调查了解到，70％以上的农民购车是通过熟人介绍的。由此推论，如果这个熟人是一位有一定声望、较有影响力的人，由这个人进行信息传播，将会对购车者产生极大的影响。初步设定营销传播步骤如下：某某〔品牌名称〕产品———村长———村民———某某〔品牌名称〕产品。

实战经验：1999年1月某业务部实现销售回款0万元，2月份480万元，该业务部刚成立时间回款缺乏100万元。经验在于“拉网式宣传，地毯式销售”。

奖项设置：〔略〕四、网点建设网点建设的关键是重点捕捞，树立典型，制造热点。根据每个地区的销售情况建立某某〔品牌名称〕村、某某〔品牌名称〕乡、某某〔品牌名称〕县。目前情况：已有业务部60个；专卖店621个，118个在县镇。1999年准备建立300多个某某〔品牌名称〕县，上半年建成100个，第三季度建成100个，第四季度建成100个。销售网点增加至4500余个，效劳网点2800余个。成为某某〔品牌名称〕县的必要条件：1．市场占有率在30以上，并且逐年增加。

2．市场占有率在20％以上，但通过一系列促销，使该县某某车的认知率明显提高，且增长率在10％年以上。

3．该县有3个村被确定为某某〔品牌名称〕村，引起邻近乡村的注意。

以上满足一条，均可开展为某某〔品牌名称〕县。

成为某某〔品牌名称〕县的充分条件：1．该县〔含县级市、地级市周边〕有某某〔品牌名称〕经销店，且经销店对经销某某〔品牌名称〕很有信心。

2．该县所属某某〔品牌名称〕业务部工作认真，热心组织或全力支持总公司促销活动。

3．最好能得到该县领导的重视，对此事感兴趣。

成为某某〔品牌名称〕村的条件；1．某某〔品牌名称〕车市场占有率在40％以上，且逐年增加。

2．某某〔品牌名称〕车市场占有率在30％以上，但通过搞活动，某某〔品牌名称〕车销量倍增。

实施方法1．选择重点开发的农村市场，如山东、江苏、浙江、安徽、河北、山西、甘肃、宁夏、湖北、湖南、辽宁、吉林、黑龙江等，由业务部选择有市场潜力、重点开发的县镇，集中兵力，重点攻破。

2．销售总部和代理广告公司组织促销效劳人员，分成小组同业务部工作人员到重点开发建设的某某〔品牌名称〕村，开展全方位的宣传促销活动。方法有：〔1〕媒体以县镇〔转播台〕的电视为主，选择当地农民喜好的电视剧〔农村人多喜欢港台武打片或言情片〕，在片头中打出“赞助播出”字幕及企业形象、产品广告。〔2〕在经销店、摩托车销售集中地方、维修店悬挂某某〔品牌名称〕彩色横幅、彩旗、张贴宣传画。〔3〕组织大篷车到各村镇进行展示宣传，介绍新产品，巡回效劳。〔4〕组织各业务部、经销单位拜访县、镇、村有关领导，宣传介绍产品、本企业。

〔5〕与这以利，让乡长在镇上播放某某〔品牌名称〕的电视广告，在村上播放某某〔品牌名称〕的播送广告。

五、现场促销联合所有的某某品牌专卖店开展“百城千店某某〔品牌名称〕”活动。具体做法如下：1．悬挂统一的“百城千店赞某某〔品牌名称〕”的彩色横幅2～3条，〔店外1条，店内1～2条〕。

2．店内张贴“传播摩托知识，推荐国优名牌，效劳千家万户”的海报2～3张。

3．每个星期天确定为“效劳咨询日”。

4．每个星期六定为“巡回效劳日”，有条件的专卖店可在各镇上开展宣传活动，也可以到某某〔品牌名称〕车比拟集中的村上开展上门效劳。

5．在销售现场，在较大的专卖店〔含店中店〕安排两名小姐佩带“百城千店赞某某〔品牌名称〕的绶带，进行导购。

6．为营造气氛，还可搞游戏活动。

以上方式由专卖店进行细化管理、组织实施。

其他宣传方法1．增加刷墙广告，1999年要再刷写1000条。必须统一形式，提高档次，统一宣传口号，在一些国道、省道由总公司统一组织人员刷写。

3．在各县镇“摩的”〔乡镇常用的摩托出租车〕上刷写某某〔品牌名称〕广告，向“摩的”司机赠送印有“某某〔品牌名称〕”字样的某某〔品牌名称〕文化衫〔赠送〕。

4．通过《摩托车商情》网络给各地经销单位寄企业宣传画册，加深其对某某〔品牌名称〕的全面了解。

5．有条件的专卖店可配置电视、VCD机，现场播放某某〔品牌名称〕广告介绍某某〔品牌名称〕，VCD光盘由总公司统一制作。

资金预算不超过500万元。

效果评估销售收入同比增长30％以上，市场占有率提高3％～5％；某某〔品牌名称〕的知名度提高一倍上下；全面提升了品牌形象。

四、市场调查报告概念解说市场调查报告是根据市场调查研究活动及调查成果而写出的有情况有分析的书面报告。

写作指导①标题标题即报告的题目。有直接在标题中写明调查的单位、内容和调查范围的，如：《天津自行车在国内外市场地位的调查》；有的标题直接揭示调查结论。如：《首都自行车市场进入饱和期》、《出口商品包装不容无视》等等。还有的标题除正题之外，再加副题，如《“泥巴换外汇”———陶瓷品出口情况调查》。

②前言前言局部和简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或是主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。除此之外，有的调查报告为了使读者迅速、明确地了解调查报告的全貌，还在前言里极简要地列出一个报告的摘要。

③主体主体局部是报告的正文。它主要包括三局部内容。

a．情况局部该局部是对调查结果的描述与解释说明。可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而准备，为结论和对策提供依据。

④结尾这是全文的结束局部。一般写有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文重申观点或是加深认识。

范例市场定位准确是取得经营成果的关键厉 玲 杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。几年来在市场剧烈竞争中，由于重视调查研究，搞好市场定位，掌握商战主动取得了明显成果。1993年杭州大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，并通过对顾客的根本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

一、调查目的考察顾客的性别、年龄、居住地职业和经济收入等顾客的根本情况；调查顾客的购物动机。

二、调查方法1．调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。

2．调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入及购物动机6个工程。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的答复。

3．调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收。回收率为100％。

4．数据处理。调查回卷数据由SPSS统计软件处理。

三、调查结果分析1．顾客的性别构成。1487名调查对象中男顾客699人，占总数的47％，女顾客为788人，占总数的53％。卡方〔x2〕拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差异〔显著性水平为0．05〕。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。

2．顾客的年龄组成。如表1所示，34岁以下的顾客1106人，占总数的74．4％；而35岁以上的顾客仅有381人，占总数的25．6％。卡方

〔x2〕拟合度检验不同年龄顾客人数之间有显著差异〔显著性水平为0．05〕。来商场购物的顾客主要是年轻人。

表1 顾客的年龄组成25岁以下26—34岁35—54岁55岁以上511〔34．4％〕395〔40．4％〕333〔22．4％〕48〔3．2％〕〔注：表中括号内为该年龄组人数在1487名调查对象中所占的百分比数。以下各表相同。〕3．顾客的居住地分布。如表2所示，来自杭州市区的顾客有956人，占顾客总数的．4％。卡方〔x2〕拟合度检验不同居住地顾客人数之间有显著差异〔显著性水平为0．05〕。来商场购物的顾客主要是杭州市区的顾客。

表2 顾客的居住地分布杭州市区杭州地区各县市省内其他县市省外956〔．4％〕173〔11．6％〕177〔11．9％〕181〔12．2％〕4．顾客的职业分类。如表3所示，顾客职业是公司企业职员、事业单位职员和工人的人数分别为447人、349人和198人，三种职业的顾客人数占总人数的66．9％。卡方〔x2〕拟合度检验不同职业顾客人数之间有显著差异〔显著性水平为0．05〕。来商场购物的顾客职业主要是公司的企业职员、事业单位职员和工厂工人。

表3 顾客的职业分类职 业人数百分数〔％〕职 业人数百分数〔％〕公司企业职员44730．1其他职业6．4事业单位职员34923．5军 人412．8工 人19813．3退休人员392．6个体经营者1107．4农 民332．2教 师1047．0学 生1006．7总数14781005．顾客的月薪收入。如表4所示，月薪在501—1000元范围内的顾客有748人，占总数的50．3％；在1001—2000元范围内的顾客有376人，占25．3％。卡方〔x2〕拟合度检验不同月薪的顾客人数之间有显著

差异〔显著性水平为0．05〕。有75．6％的顾客月薪在501—2000元范围内。

表4 顾客的月薪收入顾客月薪人数百分比〔％〕顾客月薪人数百分比〔％〕501—1000元74850．33000元以上976．51001—2000元37625．32001—3000元825．5500元以下18412．4总数14781006．顾客购物动机的分析。如表5所示，顾客购物动机主要是商品档次高〔22．4％〕，购物环境好〔19．9％〕，对品质量好〔14．1％〕和效劳好〔13％〕。卡方〔x2〕拟合度检验不同购物动机顾客的人数之间有显著差异〔显著性水平为0．05〕。

表5 顾客的购物动机购物动机人数百分比〔％〕购物动机人数百分比〔％〕商品档次高33322．4商品品种齐全1429．5购物环境好29619．9商品信誉好6商品质量好20914．1交通便利362．4效劳好19313其他1711价格合理17211．6不同性别顾客的主要购物动机排序如表6所示。在前三位动机中男性顾客比女性顾客更注重的购物环境和商场的效劳，而女性顾客那么更注重商品的档次和商品的质量。另据卡方〔x2〕性检验，不同性别顾客的购物动机明显不同，差异非常显著〔显著性水平为0．001〕。

表6 不表性别顾客主要购物动机的排序动机排序第一位动机第二位动机第三位动机男性顾客购物环境好〔143，20．5％〕商品档次高〔130，18．6％〕效劳好〔103，14．7％〕女性顾客商品档次高〔203，25．8％〕购物环境好〔153，19．4％〕商品质量好〔128，16．2％〕〔注：表中括号内第一个数字表示具有该动机的人数，第二个数字表示具有该动机的人数在总人数中所占的百分比数，如“〔143，20．5％〕”表示购物动机是购物环境好的男性顾客有143人，20．5％表示143人在男性顾客总数

699人中的20．5％。下表相同。〕不同年龄组顾客购物动机的排序如表7所示。年轻顾客更注重商品档次和购物环境，而老年顾客那么更多地考虑商场的效劳和商品的质量。另据卡方〔x2〕性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异显著〔显著性水平为0．05〕。

表7 不同年龄组顾客主要购物动机的排序动机排序第一位动机第二位动机第三位动机25岁以下顾客商品档次高〔124，24．3％〕购物环境好〔102，20％〕商品质量好〔71，13．9％〕25—34岁顾客商品档次高〔142，23．9％〕购物环境好〔121，20．3％〕商品质量好〔83，13．9％〕35—54岁顾客购物环境好〔66，19．8％〕商品档次高〔63，18．9％〕效劳好〔50．15％〕35岁以上顾客效劳好〔12，25％〕商品质量好〔11，22．9％〕商场信誉好〔8，16．7％〕表8 不同居住地顾客主要购物动机的排序动机排序第一位动机第二位动机第三位动机杭州市区顾客商品档次高〔237，24．8％〕购物环境好〔211，22．1％〕商品质量好〔130，13．6％〕杭州地区各县市顾客价格合理〔31，17．9％〕商品档次高〔28，16．2％〕商品质量好〔26，15％〕省内其他县市顾客商品档次高〔35，19．8％〕商品质量好〔27，15．3％〕价格合理〔26，14．7％〕省外顾客效劳好〔38，21％〕购物环境好〔33，18．2％〕商品档次高〔37，20．4〕 不同居住地顾客购物动机的排序如表8所示。杭州地区和省内其他县市的顾客更注重商品档次，杭州市郊的顾客注重商品价格的合理，而省外的顾客那么把商场的效劳放到了第一位。其次，杭州市区和省外的顾客还较多地注重购物环境因素；各地区的顾客都较着重商品质量因素。另据卡方〔x2〕性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异非常显著〔显著性水平为0．001〕。

不同主要职业〔假设该职业的顾客占总顾客数的7％以上为主要职业〕顾客购物动机的排序〔表略〕：公司企业员工和个体经营者的购物动机完

全相同；工厂工人、教师和事业单位职员的购物动机根本类似，但工厂工人更注重价格合理，而教师更注重商品质量。另据卡方〔x2〕性检验，不同职业的顾客购物动机各不相同，差异非常显著〔显著性水平为0．001〕。

不同经济收入顾客购物动机的排序〔表略〕：经济收入不同的顾客购物动机的排序虽有不同，但购物动机根本类似，如月薪501—1000元的顾客动机和月薪为1001—2000元的顾客动机完全相同。除了购物环境好和商品档次高这两个动机外，月薪较低的顾客和月薪较高的顾客都较注重商场的效劳和商品齐全。另据卡方〔x2〕性检验，不同月薪顾客的购物动机虽有不同，但差异并不显著〔显著性水平为0．05〕。

这次顾客根本情况的调查，共计发出调查表1487份，回收1487份，回收率100％。统计分析说明，在杭州大厦购物中心的顾客中按性别构成分，男性顾客699人，占47％，女性顾客788人，占53％；按年龄构成分，34岁以下顾客1106人，占74．4％，35岁以上顾客381人，占25．6％；按居住地分，杭州市区的956人，占65．4％；按职业分，公司、事业单位职员占53．6％；按月薪分，501—2000元的占75．6％；按购物动机分，认为商品档次高、购物环境好、商品质量好和效劳好的占69．4。由上可见，杭州大厦购物中心的顾客群中，以女性为主，34岁以下的年轻人为主，杭州当地市民为主，公司及事业单位职员为主，月薪501—2000元的为主。无须多加解释，这样的一个顾客群主体，其购物动机必然是要求商品档次高、购物环境好、商品质量好和效劳好。换一个角度说，正是杭州大厦购物中心把目标市场定位在中高档，并以此不断努力创造出特色，因而在公众心目中留下了一个中高档商场的形象，久而久之使之成了一批追求中高档顾客的购物去处。因此，我们完全可以这样说，杭州大厦购物中心3年前的中高档市场定位是准确的，今后的任务是在经

营商品和效劳上再下一番功夫，以更好地迎合自己固有的顾客群，在稳固和开展有一定档次和个性的顾客的同时，争取精神文明和物质文明的双丰收。

五、可行性研究报告概念解说可行性研究报告是在制定某一建设或科研工程之前，对该工程实施的可能性、有效性、技术方案及技术进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个“技术上合理、经济上合算”的最优方案和最正确时机而写的书面报告。写作指导通常可行性研究报告都是单独成册上报的。它的一般格式包括：①封面；②摘要；③目录；④图表目录；⑤术语表；⑥前言；⑦正文；⑧结论和建议；⑨参考文献；10附件。

可行性研究报告的封面，没有固定的要求，但是工程名称、报告单位、报告时间等内容不可缺少。第②③④⑤⑨等项可根据报告的需要进行选择，下面详细介绍一下⑥⑦⑧的写作要求：⑥前言可行性研究报告的前言，主要是为了使读者了解本报告的来龙去脉和主要内容，因此前言局部一般包括工程的来由、目的、范围以及本工程的承当者和报告人，可行性研究的简况等等。

⑧结论与建议当工程的可行性研究完成了所有系统的分析之后，应对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。

10附件为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，例如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说明力。

范例可行性研究报告〔一〕总说明1．工程名称：上海某某厂与美国西高合资经营某某产品的可行性研究报告。

2．工程主办单位：上海某某厂，负责人厂长某某某。

3．可行性研究技术负责人：总工程师某某某。 4．可行性研究经济负责人：总会计师某某某。

5．委托咨询单位：上海会计师事务所。上海某某工业设计院。 6．本工程建议书业经上海市对外经济贸易委员会于某某年某月某日以沪某字某号批准。

全厂共有工程技术人员某某某名，其中高级某某某名，中级某某某名。共有经济管理人员某某名，其中高级某某名，中级某某名。全厂共设某某科，下属某某车间。

〔四〕筹办合资经营的理由与依据，合营方案总的分析与结论我国海域辽阔，石油资源丰富，海上石油开发已列为国家重点开展工程之一。海上石油钻探主要设备是钻井平台，据了解每口井需要消耗性设备为50万美元。各种设备我国没有生产过，国家经委已决定由上海某某厂生产，以适应石油生产的需要。国际上生产各种消耗性设备，根本上集中在美国5家大公司，其中西高股份的产品要占一半左右，技术、质量都是比拟先进的。我国要填补这个空白，必须从国外引进技术，而美国西高公司是理想的合作伙伴，而且该公司与上海某某厂过去已有交易，双方已有合作根底。

投资双方确定成立合营公司，注册资本为某某万美元，其中中方占40％，外方占60％，双方均以现金投资〔中方以人民币折成美元投资〕，以合营公司名义购进国外设备。合营公司总投资额为某某万美元，其中固定资产为某某万美元，流动资金为某某万美元。投资总额为注册资本外，缺乏之数向国内外银行贷款。合营期限为20年，公司地点设在中国上海市。

制表时须说明：①合营公司主要产品内外销比例；②外销是由外方合营者包销还是代销，外销价格如何确定；③外汇牌价可按贸易补贴价计算。外汇收入额应以外销产品的销售净额计算。

3．进入国际市场的设想措施。据外方合营者提供的信息得知，制冷剂外销主要是亚太地区。该地区年需要量为某某万吨，但有15家厂商竞争，外方合营者占的比例为某％，预计合营企业生产的产品分年打入亚太地区的数量为某某万吨。

〔六〕生产1．产品生产能力的选定，编制主要产品生产能力分年选定表。产品生产能力选定的理由：以2000年需要为目标，从1985年开始，某某产品年递增率为某％。

在市场预测根底上，最低可供销售量是生产方案的依据，也是保持合营公司的最低水平，据此可测算出公司盈亏。但这个产量不代表公司的生产能力，生产能力是以设备、人员、物资三者的利用为条件，估计市场上升的变化，作出最高可供销售量，即公司的生产纲领。生产纲领一般按一班〔8小时〕编制。如市场销售量增加时，可采取措施增加局部设备，人员增为两班制，产量亦可相应增加。因此生产纲领是以市场销售为根底的，它包括三种方案：最低销售方案，最高销售方案，生产能力方案。可行性研究经济效益的分析以第一种为核算依据，以第二种为投资总额计算根底，以第三种为产销平衡的依据。

〔八〕人员、工资预测表〔略〕。

〔九〕厂址选择合营公司地址设在某某某，现有面积某某m2，厂房建筑面积某某某m2。

选择理由：①地处上海市近郊某某中心，协作比拟方便。②交通运输方便，厂内只要铺设铁路2公里，就可与铁路干线相连，通往全国；厂址邻近黄浦江，外运便利。③附近有热电厂，电力供给充分。

〔十四〕环境保护环境保护与筹办合营工作同步进行。在建设过程中，及时注意解决废水、废气、废渣问题，到建成时应到达我国有关环保标准要求。

〔十五〕投资估算与资金筹措1．投资估算。①固定资产投资，共计某某万元人民币〔合外汇人民币某某万元〕。②流动资金，按照流动资金周转天数估算，最高额为某某万元，到达生产纲领年为某某万元。工程总投资费用为某某万元。可行性研究中采用的汇率除经说明者外均固定为1美元＝2．1元人民币。

3．外汇平衡。［按：合营企业在合营初期一般外汇支出较多，收入较少，必须落实解决差额的措施。因此编制详尽外汇收支平衡表常常是一个很重要的工作。外汇收支平衡表的内容包括收入与支出两大局部。其中收入局部包括中方投资、外方投资、产品返销、借入外汇、外汇存款利息、其他等合计；支出局部包括进口机器设备、合营公司工程设计费、进口零部件、归还外汇借款和利息、许可证及咨询费、外籍职工薪金及费用，出国培训费、产品反销费用〔包括运输费、保险费、交际费〕、技术转让费、投资人分利、外汇投资还本提存、其他等合计。然后根据收入与支出的合计数分别计算出当年余缺和累计余缺。

对于外汇缺额问题，如果合营企业生产的产品，属于中国急需要进口的，以中国国内市场为其主要销售市场的，外汇不平衡由有关省、自治区、直辖市或主管部门在留成外汇中调剂解决，不能解决的，由对外经济贸易部会同中华人民共和国国家方案委员会审批后纳入方案解

决。〕〔十六〕财务与经济分析从产品本钱、利润、资产负债等情况来分析，合营公司财务上的前景是乐观的，正常生产年度税后利润率为15％，平均每年可供分配利润额为注册资本的20％，通过采用投资回收期、投资利润率、净现值、内部盈利率、盈亏临界点等指标进行分析，合营公司的投资效益是理想的，投产后所获利润能到达公司的目标。

〔十七〕社会经济效益〔按：社会经济效益的分析是为国家对该合营企业作出批准与否的宏观决策提供依据。对目前可能提供的数据和可以有根据地进行预测的数据进行定量分析，对目前无法提供的或无法测定的数据进行定性分析。〕〔十八〕工程实施方案与进度要求1．签订合同、章程、协议，协商董事会名单以及报批的方案进度；2．厂内外工程方案进度；3．引进技术、进口设备的方案进度；4．试生产和正式投产的方案进度。

〔均略〕附录：〔略〕六、促销方案书概念解说促销方案是指制定促销方案的过程中所形成的书面材料，既为客户及潜在客户的购置而制定的一种方案。

写作指导①组成一个专门小组，决定方案原那么、方案进度等事项；②要加强纵向及横向的沟通；③由专门小组进行各子方案的书面审核，并提出建议；④对促销方案进行修正、定稿。

范例促销方案书第一条 为促使目前既有客户及未来预定客户的购置，以董事长名义向客户寄发委托函。

〔一〕函件内容须依收件人的具体情况而决定。

〔二〕函件内容包括介绍公司的现状、未来的开展前景等等。

第二条 常务董事及经理须拟定日程，拜访主要客户，并借机了解市场情况及抱怨问题，加强彼此的联络与友好关系。

〔一〕了解客户的不满，听取意见以设法改善现状；〔二〕访问之前，应先与负责人员进行讨论以研究访问方法。

第三条 邀请主力客户及购置能力可能增加的客户，举行洽谈会，以促成交易。

〔一〕洽谈会以董事长或常务董事为主体；〔二〕问候方式须巧妙得当，掌握销售方案的根本主题；〔三〕洽谈会应依地区、产品种类，分别举行。

第四条 开拓新交易或提高现有的交易额，除要积极实行方案外，还要致力设置有一定根底条件的代理店。

第五条 销售设有特卖制，采取自主诱导购置的方式。这种方式应在交易的清淡时期及产品推出太慢时采用。

〔一〕特卖的对象区分为零售商与代理店，并设定特卖期间；〔二〕对于特卖地区、特卖品种、数量及奖励内容都须仔细研究。

第六条 对交易客户设立交易奖励制度，以此促进购置欲望。 〔一〕实施时，先以特定地点为主，接着再依顺序逐渐对外扩大。 〔二〕将每个客户的平均购置额区分等级，再依等级发给奖金或按比例退还局部金额。奖励期间以一个月左右为主，每段期间再各自制定截止日期。

〔三〕交易方式另采用预约制度，利用预约方式进行交易者，届时可依比例退还局部优待额。不依规定时间交接货品时，依本公司的另行规定处理。

〔四〕对于销售业绩良好的交易客户，公司将为其负担半额的广告费，或另外赠送其他商品，以示奖励。

第七条 对于新闻发布或新产品推广，公司将举行单独或联合展示会、样品展示会，以扩大宣传。原那么上按以下四点实施：〔一〕展示会由公司单独举行，或借助其他单位的帮助，或协同批发商共同举行，也可由业务部负责举办；〔二〕会场展示适用于本公司的新产品；〔三〕举行展示会时，除了要选择会场场地之外，对于展示内容也须加以考虑；〔四〕样品展示会及展示会中，可直接接受订单或预约。

第 对于销售人员应依开拓新市场，提高销售额等绩效加以区分，发给奖金，以示鼓励。

〔一〕本奖励以一定期间为限。

〔三〕当过去3个月的平均额超过上年度同月份一个月平均额的3成时，那么视为对提高销售有奉献，并依据一定的比率〔或一定的金额〕发给奖金。

第十条 业务部须就各地区、客户及业界的需求动向等状况进行调查，以便修正自己的销售方案并催促、指示销售人员增加销售。

第十一条业务部须针对各销售人员的活动及实绩，制作有关其能力与实际绩效的比拟统计表，同时提出批评与检查，借此提高销售人员的效率及业绩。

七、增产节约方案概念解说企业根据年度生产经营目标制定增产节约指标以保证年度方案的实现。增产节约方案是企业挖掘潜力的行动方案。它是企业按厂部、车间、科室、小组并按年度、季度、月度编制和执行的。

写作指导①标题写为某某单位增产节约方案即可。

②正文其内容包括：前言〔指导思想〕、明确的任务指标、为实现任务指标而采取的具体步骤措施、任务指标的完成时间。

③落款注明日期，以此作为凭证与存档。

范例：某某变压器厂20某某年增产节约方案为了做好转移工作，努力增加产量，不断提高产品质量，降低消耗，增加积累，用最少的物化劳动和活劳动为社会主义建设多做奉献，要发动全厂职工深入、广泛地开展增产节约运动。

我们的奋斗目标是：全年变压器比去年增产28％以上，费用节约25万元。

一、努力增加生产，产量增加28％以上变压器是开展电力工业，支援工农业生产的重要产品。我们决心努力增加生产，为国家多作奉献。去年完成了变压器140万千伏安，今年方案180万千伏安，增产40万千伏安。增长率为28．5％。具体措施是：1．认真改革不适应生产开展的生产关系和不适应经济根底的上层建筑，加强对经济工作的领导。调整编制、，特别要加强对政治思想工作、技术工作、企业管理和生产指挥系统的领导，正确处理好军用品和民用品的关系。

2．从小生产的习惯下努力出来，向专业化方向努力。发动全厂职工开动脑筋、想方法、开展双革四新，向自动化、科学化、机械化进军，扩大生产能力。

3．加强科学管理，按照工时定额、设备能力、工艺装备组织生产，充分发挥生产能力。

4．狠抓关键，集中力量攻克高电压、大容量变压器。安排生产，坚持易难结合，做到均衡生产。

5．深入开展以优质、高产、低耗、平安、多积累为主要内容的社会主义劳动竞赛，严格奖惩制度，厂部与车间签订经济合同，做到多奉献多得奖。

二、进一步提高产品质量，减少返工损失2万元1．组织全厂职工学技术、学管理、提高技术水平，使每个操作工人能掌握现代化生产的技术，以适应生产开展的需要和提高产品质量的需要。

2．健全产品工艺，制造专机和工夹模具，保证产品质量的提高，全年减少返工工时5000个，节约返工损失2万元。

3．在质量管理中做好三接三检工作，做到不合格零件不到下道工序，不合格产品不出厂。进行用户访问，实行三包，不断改进产品设计，不断提高质量，稳定一等品水平，争取创优等品。

三、努力降低消耗，全年节约材料费用17万元从我厂变压器本钱的构成因素来分析，19某某年原材料比重已占83．19％。

因此，19某某年我们把降低消耗节约原材料作为增产节约的一个重要方面来抓。

1．提高钢材、矽钢片利用率，加强材料套裁利用，做到投料算了用，大小套了用，余角边料综合用。我厂钢材利用率去年为93．71％，今年争取提高到94％；矽钢片利用率由去年95．39％提高到95．50％。全年预计用钢材2000吨。从利用率提高上节约7．5吨，节约额1万元。

2．建立第一车间和第一仓库，即修旧利废车间和仓库。全年修复开关、闸刀、电气设备、电动机、工具等，使用价值2万元。

3．做好废旧物资回收工作，全年回收废钢材70吨，有色金属10吨，废料加工改制回收金额10万元。

4．进行产品设计改革，从改进产品设计中要材料，全部节约材料费用4万元。

5．逐步做好辅料的定额管理工作，试行辅料限额发放。

1．采用新技术，在上漆炉和有关方面推广远红外线工艺，以节约用电。

2．加强用电最高负荷的控制，力争做到均匀用电，每月平均最高负荷掌握在880千瓦内比19某某年某月平均9．17千瓦每月降低19．17千瓦，节约1400元。

3．做好有功和无功用电的力率调整工作，力争全年获得奖金2000元。 4．加强节约用电的宣传教育工作，做到不开空车，不开无人灯，严格控制电炉的使用。

5．加强电力的管理工作，合理调整输入电线路，消灭漏电、确保平安，每天抄表加强记录，及时分析执行情况，采取有效措施，降低用电量。

五、节约费用14000元贯彻好勤俭办企业的精神，做到少花钱，多办事，办好事，千方百计节约支出。

1．节约利息支出。去年变电器方面每月支出利息22700元，今年要加强资金管理，合理调度资金，把资金搞活，减少积压物资。加速产品配

套。努力发运产品，减少银行贷款，每月节约利息支出700元，全年节约8400元。

2．节约旅差费。加强出差外地和市内交通费的审核，去年变压器方面旅差费支出为88397元，今年节约2％，全年节约1768元。

4．节约仓库费用。加强仓库管理，减少消耗材料的领用。去年支用47740元，今年方案降为47000元，降低740元。

六、挖掘劳动潜力，增产工时1万个，多做奉献4万元1．全面修订工时定额，以工时定额测定劳动力，调动劳动力，不断提高企业科学管理水平。

2．发动群众深入开展双革四新，成立双革四新办公室，抓大型变压器关键工程，扩大生产能力。

3．提高工时利用率，减少非生产工时；加强设备维护保养，减少停台；添置必要的工模具，提高工效；及时保证生产所需要的原材料，消灭停工待料等等，全年工时利用率争取达80％以上，每月增产工时80个。

4．贯彻预防为主，医疗为辅的医疗方针，做好职工保健工作，使全年出勤率达95％以上。

七、搞好平安生产，加强平安生产的教育，采取必要措施，消灭隐患，减少事故损失1000元。

某年某月八、销售方案概念解说销售方案是企业在方案期内产品销售的数量和销售收入的方案。销售方案，按时间长短可分为短期方案〔一般是年度方案〕和长期方案〔一般是五年方案〕。按商品种类的多少，可分为专项销售方案和综合销售方案。

写作指导一般采用文字说明加表格的方式，有的也可单独采取表格的方式。表格的构成要素主要有：用户、产品名称、规格型号、订货数量、货物单价和销售金额、本钱、利润等。

范例销售方案表某某某某〔单位〕销售方案〔20某某－20某某年〕用户产品名称规格型号订 货 数 量单位单价金额本钱利润123456千万百万十万万元千元百元十元元角分合计说明：1．某某期间，推出新产品某某某某。使新产品的比重由11％上升到22％。

2．每某月进行一次市场预测，每某月进行一次产品分析。 3．某某期间召开订货会议。

4．做好价格决策工作。出厂价定为某某某某，批发价定为某某某某，零售价为某某某某。

5．设立门市部，年销售额为某某某某。

九、技术改造方案概念解说技术改造方案是在国家统一方案指导下，根据部门、行业、地区、企业需要技术改造的工程，统筹安排、分阶段实施的比拟长远的方案。

技术改造方案主要有：技术改造总体规划、行业技术改造方案、地区技术改造方案、企业技术改造方案。

写作指导技术改造方案的根本内容是：①标题标题由方案单位＋方案时域＋方案名称组成。

②正文正文一般包括前言和方案事项两局部。前言简要概述根本情况，说明方案的指导思想。方案事项主要说明技术改造的根本任务和目标以及为实现目标而采取的具体措施、方法、步骤。

③落款结尾要说明制订方案的日期，如要上送下达，需加盖公章。 范例某某市电器工业公司近远期技术改造规划本公司拥有37家工厂、一个研究所和一所职工大学，职工35000人，其中工程技术人员近3000人、工程师800余名。全公司生产的产品共有23个大类、813个系列、2984个品种，为国民经济各行各业提供各种电器，是全国电器行业中规模较大，产品门类比拟齐全的一个工业公司。党的十一届三中全会以来，本公司认真贯彻国民经济调整的方针，开展了一系列改革：有步骤地从国外引进技术，改革传统的生产方式，组织流水生产线，不断改善经营管理，抓好职工培训，大大提高了生产效率和产品质量。本公司根据新形势的要求和试点单位的经验，提出了分阶段实现全面改革生产组织形式的规划设想：〔1〕19某某年，在抓好已建立的5条生产流水线的完善、稳固的根底上，通过鉴定验收，进一步在16个厂选择设计可靠、工艺稳定、批量较大的20种产品，先从装配局部着手，组织生产流水线，同时对加工装备、测试设备和管理技术进行改革，以到达能稳定生产符合国内外先进标准要求的产品，并为今后几年内行业生产每年递增8％的速度创造良好的条件。

〔2〕“七五”期间，设想每个厂都有1～2条完整的生产流水线。这样，全公司就有40～50条流水线。流水线要从装配开展到加工，标准要更进一步提高，使全行业年产10万只以上的近60种电器元件，多数实行流水生产。

〔3〕“八五”期间，也就是在19某某年前，全行业大批量的产品，争取全部形成流水生产。并力争有几条线到达自动化、半自动化的要求。这样，就从根本上改变全行业大批量产品装配上的小生产方式，向现代化大生产迈进，为生产总值提高实现翻一番打下扎实的根底。

〔4〕到某某某某年前，根据开展情况，流水生产线进一步采用新技术，大幅度提高流水线的生产效率，主要产品质量到达国际先进水平。为了切实实现这一改造规划，我们采取以下主要措施：〔1〕作好产品的选择。上流水线的产品，要求设计定型，正在开展期的产品，批量在10万件以上，加工不很复杂，工序不太多，工位在15个以下。

〔2〕作好可行性分析。对流水线的技术经验水平，产品生命状况，投入产生情况，以及平安操作，工作条件等都要进行有根据的分析、论证，不能一哄而起。

〔3〕作好相应的生产手段的配套，实现专用工夹具和测试手段的相应配套。

〔4〕资金和技术力量。资金以自筹为主，技术力量以厂为主，厂、所、校协同作战。

〔5〕作好验收条件的制订。对生产流水线要做到建成一个，验收一个，成功一个。

某年某月某日十一、营销方案管理制度范例某某公司营销方案管理制度第一章 根本目标本公司某某年度销售目标如下：第一条 销售额目标〔1〕部门全体某某万元以上。

〔2〕每一员工每月某某千元以上。 〔3〕每一营业部人员每月某某万元以上。 第二条 利益目标某某万元以上。

第三条 新产品的销售目标某某万元以上。

第二章 根本策略第四条 公司的业务机构应经常变革，使所有人员都能精通业务，有危机意识并能有效地工作。

第五条 公司员工都须全力投入工作，使工作向高效率、高收益、高分配〔高薪资〕的方向开展。

第六条 为提高运营的效率，公司将大幅下放权限，使员工能够自主处理各项事务。

第七条 为到达责任的目的及责任，公司将实行重赏重罚。 第 为了规定及规那么的完备，公司将加强业务管理。

第九条 某某股份与本公司交易上订有书面协定，彼此应遵守责任与义务，因此本公司应致力达成预算目标。

第十条 为促进零售店的销售，应建立销售方式，将原有购置者的市场转移为销售者的市场，使本公司能享有控制代理店、零售店的权利。

第十一条 将主要目标放在零售店方面，培养、指导其促销方式，借此进一步刺激需求的增长。

第十三条 利用顾客调查卡的管理来标准零售店实绩、销售实绩、需求预测等的统计管理工作。

第十四条 除沿袭以往对代理店所采取的销售拓展策略外，再以上述的方法作为强化，从两方面着手致力拓展新的销售渠道。

第十五条 随着购置者市场转移为销售者市场，应制定长期契约来统一交易的条件。

第十六条 检查与监督的关系，确立具有一贯性的传票会计制度。

第十七条 本策略中的方案应做具体实效，贯彻至所有相关人员。 第三章 业务部门方案第十 外部部门交易机构及制度将维持“公司→代理店→零售商”的原有销售方式。

第十九条 内部部门〔1〕效劳店将升级为营业处，借以促进销售活动。

〔2〕营业处增设新的出差处〔或效劳中心〕。

〔3〕解散食品部门，其所属人员分配到营业处，致力于扩展销售活动。

〔4〕以上各新下的业务机构暂时维持现状，不做变革，借此确立各自的责任。

〔5〕在业务的处理方面假设有不妥之处，再酌情进行改善。 第四章 零售商的促销方案第二十条 新产品的销售方式〔1〕将全国有影响力的某某家零售商店依照区域划分，在各划分区内域采用新产品的销售方式。

〔2〕新产品的销售方式是指每人负责30家左右的店铺，每周或隔周做一次访问，借访问的时机督导、奖励销售，并进行调查、效劳及销售指导、技术指导等工作，借此促进销售。

〔3〕新产品的库存量应努力维持在零售店为一个月库存量、代理店为两个月库存量的界限之上。

〔4〕销售负责人的职务内容及处理基准应明确化。

第二十一条 新产品协作机构的设立与工作〔1〕为使新产品的销售方式所推动的促销活动得以顺利展开，另外还要以全国各主力零售店为中心，依地区设立新产品协作次级机构。

〔2〕新产品协作机构的工作内容如下：①分发、寄送机关杂志；②赠送本公司产品的销售人员领带夹；③安装各地区协作店的招牌；④分发商标给市内各协作店；⑤分发广告宣传单；⑥协作商店之间的销售竞争；⑦积极支持经销商；⑧举行讲习会、研讨会；⑨增设年轻人专柜；10介绍新产品。

〔3〕协作机构的存在方式属于非正式性。

第二十二条 增强零售店员工的责任意识为加强零售商店员工对本公司产品的关心，增强其销售意愿，应加强以下各项实施要点：〔1〕采用奖金鼓励法零售店员工每次售出本公司产品时都令其寄送销售卡，当销售卡到达15张时，即颁发奖金给本人以提高其销售积极性。

〔2〕加强人员的辅导工作①负责人员可利用访问进行教育指导说明，借此提高零售商店店员的销售技术及加强其对产品的认识。

②销售负责人员可亲自接待顾客，对销售行为进行示范说明，让零售商的员工从中获得直接的指导。

〔3〕提高公司的教育指导①促使协作机构的员工参加零售店员工的研讨会，借此提高其销售技巧及对产品认识。

②通过参加研讨会的员工其他店员传授销售技术及产品知识、技术借此提高大家对销售的积极性。

第五章 扩大消费需求方案第二十三条 明确广告方案〔1〕在新产品销售方式确立之前，暂时先以人员的访问活动为主，把广告宣传活动作为未来规划活动。

〔2〕针对广告媒体，再次进行检查，务必使广告方案到达以最小的费用创造出最大成果的目标。

〔3〕为达成前述二工程标，应针对广告、宣传技术进行充分的研究。 第二十四条 利用购置调查卡〔1〕针对购置调查卡的回收方法、调查方法等进行检查，借此确实掌握顾客的真正购置动机。

〔2〕利用购置调查卡的调查统计、新产品销售方式及顾客调查卡的管理等，切实做好需求的预测。

第六章 营业业绩的管理及统计第二十五条 顾客调查卡的管理利用各零售店员所返回的顾客调查卡，对销售额的实绩统计出来，或者根据这些来进行新产品销售方式及其他的管理。

〔1〕依据营业处、区域分别统计商店的销售额。 〔2〕依据营业处分别统计商店以外的销售额。 〔3〕另外几种销售额统计须以各营业处为单位进行。

第二十六条 根据上述统计，观察并掌握各店的销售实绩和各负责人员的活动实绩，以及各商品种类的销售实绩。

第七章 确立及控制营业预算第二十七条 必须确立营业预算与经费预算，经费预算须随营业实绩进行上下调节。

第二十 预算方面的各种基准、要领等须加以完善以成为范本，本部与各事业部门那么应交换契约。

第二十九条 针对各事业部门所做的预算与实际额的统计、比拟及分析等确立对策。

第三十条 事业部门的经理应分年、季、月，分别制定部门的营业方针及方案，并提交给本修改后定案。

第八章 提高部门经理的能力水平第三十一条 本部与营业所之间的关系〔1〕各营业单位负责人应将营业所视为整体，以经营者的角度来推动其运作和管理。

〔2〕营业经理须就营业、总务、经营管理、营务、采购、设备等各方面，分年、季、月份提出并制作事业部门的方针及方案。

〔3〕营业经理针对年、季及每月的活动内容、实绩等规定事项，提出报告。内容除了预算、实绩差异、分析之外，还须提出下一个年度、季、月份的对策。

〔4〕本部与营业所之间的业务管理制度应明确并加以完善，使之成为可依循的典范。

〔2〕必须在营业所内部贯彻实施此管理制度，以控制预算，促进销售业绩。

第九章 提高主管人员的能力水平第三十三条 经理人员的教育指导主管人员应对各事务负责人员进行有关情报收集、讨论对策处理等的教育指导。

第三十四条 销售应对标准的制作主管人员应依据以下要点制作销售的应对标准，并利用此标准对各事务负责人员进行培训。

〔1〕销售应对标准A各负责人员对零售店主及店员须采用此标准。 〔2〕销售应对标准B各负责人员或零售商店店员接待顾客须采用此标准。

〔3〕顾客调查卡的实绩统计根据各地区负责人所收集到的顾客调查卡，进行销售实绩的统计、管理及追踪。

十二、营销促销管理制度范例某某公司营销促销管理制度第一条 为稳定本公司原有客户群，同时不断开发新客户，本公司特制定如下销售促进管理制度。

第二条 常务董事及经理须拟定日程，拜访、问候主要客户，并借机了解市场情况及客户反响的问题，加强彼此的联络与友好关系。

1．了解顾客的不满情绪，听取意见，以设法改善现状。

2．访问之前，应先与负责人员做事前的讨论，研究如何与对方对应。 第三条 集合主要客户及购置能力可能增加的预定客户，举行恳谈会，恳请赐予交易。

1．本会以董事长或常务董事为主体。

2．问候方式须巧妙得当，掌握销售方案的根本主题。 3．本会应依地区、产品种类分别举行。

第四条 开拓新交易或提高现有的交易额，除要积极地实行方案外，尤其要致力设置底子厚实的代理店。

2．有效地与协会、工业会、有关银行、相关公司往来，借助它们的支援来拓展交易。

3．对于新客户，应事前做好充分的信用调查。

4．确立代理店的交易规划，完善代理店。代理店应以商品类别为基准建立。

第五条 销售另设有特卖制，它采取自主诱导购置的方式。这种方式在交易的困难时期及产品推出太慢时进行。

1．特卖的对象区分为零售商与代理店，并设定特卖期间。 2．对于特卖地区，特卖的品目、数量及奖励内容须仔细研究。 第六条 对交易客户设立交易奖励制度，以此促进购置。

1．实施时，先以一特定地点为主，接着再依顺序逐渐对外扩大。 2．交易方式另采用所谓的预约制度，利用预约方式进行交易者，届时可依比例退还局部优待额。不依规定时间缴交货品时，本公司那么另订有效方法负责处理。

3．将每个客户的平均购置额分等级，再依等级发给奖金或按比例退还局部金额。奖励期间以3个月左右为主，每段期间再各自制定截止日期。

4．对于特别致力销售的交易客户，公司将为其负担半额的广告费，或另外赠送其他商品，以示奖励。

第七条 对于新生产的产品，公司将举行单独或联合展示会、样品展示会，以扩大宣传，原那么上按以下四点实施：1．展示会由公司单独举

行，或借助其他单位的支援，或协同批发商共同举行。有时那么由业务部负责举办。

2．会展应展示本公司的新产品。

3．举行展示会时，除了要选择会场场地之外，对于展示内容以及综合方式等，也须加以考虑。

4．样品展示会及展示会中，可直接接受订单或预约。

第 对于销售人员应开拓新市场，提高销售额，并对其绩效加以区分，发给奖金，以示鼓励。

1．本奖励以一定期间为限。

3．过去3个月的平均额超过上年度同月份一个月平均额的3成，视为对提高销售有奉献，并依据一定的比率〔或一定的金额〕发给奖金。

第十条 业务部门需就各地区、客户及业界的需求动向等状况进行调查，以修改正自己的销售方案，并催促、指示销售员拓展销售。

第十一条 业务部门应针对各销售员的活动及实绩，制作有关其能力与实际绩效的比拟统计表，同时提出批评与检查，借此提高销售员的效率及业绩。

1．根据业务人员所进行的访问、业务开拓、接受的订货、交货、折扣及退货等销售活动，比拟其预定与实际的差距及个人效率。

第十二条 营业部应针对销售活动制定纲领，使相关人员以此为依据来进行其活动。

第十三条 每月月底举行整体的销售会议，利用此会检查上个月的方案与实际情况，由业务部门根据相关人员所提出的、品项别和客户的统计表来检查当月的实绩；另外，由各销售员彼此根据自己的情况及市场情报，进行交换，借此来修正本月应进行的预定活动方案与销售方法。

十三、营销价格管理制度范例定价管理制度第一章 估价第一条 估价要求1．本公司估价活动必须遵守本制度之规定；2．新产品、改进产品，应由制造部门、设计部门或其他部门累计本钱后，再予以慎重地估价；3．估价的方式，必须经有关专家予以确认后可择定；4．销售经理必须仔细看估价单。

第二条 掌握情报1．估价单提出以前，必须尽量正确地收集顾客及竞争对手〔有估价竞争时〕的情报；2．要积极地使用各种手段来收集情报；3．必须慎重考虑有无洽谈的必要及洽谈的方式。

第三条 估价单的回收1．估价单提出后，必须保证正确而迅速的反响；2．根据估价单的存根，进行定期或重点研讨。

第二章 订货价格第四条 本局部旨在为营销人员接受订货过程中的价格决策确定明确的标准。

第五条 本公司的标准品、新产品和特殊产品的本钱及销售价格确实定，由本钱研究委员会负责。

第六条 本钱室根据本钱研究委员会确定的价格水平编制本钱表和销售价格表，并负责检查营销人员交付的订货所列示的价格是否正确。

第七条 订货价格的决定可分为两类：1．由营销人员自行决定；2．由总经理决定，或由本钱研究委员会审定。

第 营销员在确定订货价格时，需兼顾本公司和客户的利益及业务关系，防止任何一方受到损失。

第九条 在接受订货时，应认真调查客户的支付能力，以免货款无法收回。

第十条 营销员依据自己的判断，能够自行决定订货价格的范围包括：1．以公司统一确定的价格接受订货；2．订货额在某某万元至某某万元之间，且降价幅度为某％的标准品订货；3．订货额在某某万元以内，且降价幅度为某％的标准品订货。

第十一条 订货单由营销人员交本钱室审核后，报销售主管核准。 第十二条 营销人员在第七条规定范围内进行折价销售时，应填制“折价销售传票”，一式四份。

第十四条 特价处理以下各项营销人员无权自行决定订货价格，须由总经理或本钱研究委员会审议决定。

1．非标准品折价销售；2．特别订货品；3．因产品质量问题要求降价销售；4．因交货时间迟延而要求降价销售；5．因大批量订货而要求降价销售；6．外购产品；7．新产品订货；8．其他与上述各项相关的情况。

第十五条 订货价格决定在特别价格各项中，营销人员都需向本钱室提交订货单，并经销售主管审查。销售主管审定订货单内容后，属前面四项内容的交总经理决定订货价格，属后面四项内容的交本钱研究委员会确定订货价格。

第三章 本钱研究委员会第十六条 为准确地确定本公司产品价格，特设立本钱研究委员会，委员会由以下成员构成：总经理〔主任〕、常务

董事〔副主任〕、销售主管〔委员〕、财务主管〔委员〕、采购主管〔委员〕、制造主管〔委员〕。

第十七条 会议召开1．例会每月固定时间召开；2．临时会议需要紧急确定订货价格时召开。

十四、营销渠道管理制度范例某某公司销售渠道规定第一章 总 那么第一条 内涵本公司的销售渠道是指产品从公司的生产领域向消费领域转移时所经过的通道，这种转移需要中间商的介入。

第二条 适用范围本规定的主要对象为国际销售渠道的中间环节。 第二章 代理商第一节 企业代理商第三条 企业代理商是受本公司委托，根据协议在一定区域内负责代销本公司生产的产品的中间商。产品销售后，本公司按照销售额的一定比例付给其佣金作为报酬。

第四条 企业代理商与本公司是委托销售关系，他负责推销产品，履行销售业务手续，本身不设仓库，由顾客直接向本公司提货。

第五条 本公司可同时委托假设干个企业代理商，分别在不同地区推销商品，本公司亦可同时参与某些地区的直销活动。

第二节 销售代理商第六条 销售代理商是一种的中间商，受托负责代销本公司的全部产品，不受地区，并拥有一定的售价决定权。

第七条 销售代理商是本公司的全权独家代理商。本公司在同一时期只能委托一家销售代理商，且本身也不能再进行直销活动。

第 销售代理商也实行佣金制，但其佣金一般低于企业代理商。

第三条 寄售商第九条 寄售商委托进行现货的代销业务。根据协议，本公司向寄售商交付产品，销售后所得货款扣除佣金及有关费用后再交付本公司。

第十条 寄售商一般要自设仓库或铺面，便于顾客及时购到现货，且易于成交。

第四节 经纪商第十一条 经纪商既无商品所有权，又无现货，只为买卖双方提供有关价格、产品及一般市场信息，为买卖双方洽谈销售业务起媒介作用。

第三章 直销商店第十三条 直销商店需划出A、B、C、D四个等级，要求每户一卡。

第十四条 直销商店业务拜访次数规定为：A、B级店面每月不得少于5次；C、D级店面每月不得少于2次。

第十五条 所有直销商店必须执行统一的市场零售价，假设经查不落实，直销店面的零售价不统一，必须追究该区业务员的责任。

第十六条 直销商店根据营业额可采用给扣制。

第十七条 商店货物摆放位置必须处于最醒目的位置，商店货架上货物规格必须齐全，摆放整齐。

第十 要求商店的货物必须先进先出，业务员随时清点对方库存及出厂日期，以便出现问题及时解决，并以书面形式将公司的要求传达至客户，如对方库存过大时，需协商，请示主管调回公司仓库。

第十九条 商品在销售、运输及库存等环节出现破损，必须当日调换，不允许拖至下月调换。

第二十条 客户提出的任何意见或建议，业务人员必须当面记录，自己职权范围能予解决的当即解决，不能解决的上报公司主管，在3日内答复客户。

第二十二条 每逢元旦或圣诞节前夕，业务员应该自己花钱寄贺卡给客户。

第四章 经销商第二十三条 经销业务必须由公司经理经营，或由经理指派的业务代表经营，公司内人员具体负责办理业务。

第二十四条 经销业务一律实行合同制，合同文本各分公司要求统一。 第二十五条 经销商可划分为A、B两种：A为大型经销商〔年营业额在20万美元以上〕；B为小型经销商〔年营业额在20万美元以下，10万美元以上〕；10万美元以下视为批发商，不签合同。

第二十六条 A级经销商的经营分为淡旺季。旺季时由于对方需求量大，资金占用量大，必须按合同求货到付款，否那么不予供货；淡季时考虑长期经营，可适量按月铺货，当月铺货当月底必须全数收回货款〔例如，1日发货，到31日收回；8日发货，在31日收回；25日发货，在31日收回〕。

第二十七条 B级经销商的经营不管淡旺季，一律货到交款，否那么出现的任何货物损失由经理负责全部赔偿。

第二十 经销商在经销过程中产生的破损、变质、超过保质期的产品，本公司一律不予承当；但如有产品质量问题，本公司将予以解决。

第二十九条 每年需对各经销商制定销售指标，按指标完成情况予以奖励。批发商销售额在20万美元以下由分公司奖励，20万美元以上由行

销部奖励。金额视同分公司费用。经销商未附合同正本，一律不享受本条款。奖励在结算后第60天，由行销部统一核对无误后发放。

第三十条 几个经销商联合进货那么全部不奖励。

第三十一条 每年销售指标须按照上年完成情况，在原有根底上递增一定的百分点。

第三十二条 公司需协助辅助经销商开拓市场、规划市场，提供良好的经营策略，原那么上要求经销商按照公司规定价格进行销售，允许上浮5％，但不作具体规定，经销商有责任引导零售商执行区域内统一零售价。

第三十三条 经销商不得跨区销售，致使货物流窜，干扰其他市场，导致价格混乱。假设违犯，一经发现，第一次停止供货，第二次取消经销商资格，第三次没收销售奖。

第三十四条 严禁经销商销售假货，一经发现，立即终止业务往来，并追究其责任。

第三十五条 在开拓经销市场时，由分公司派出先遣队与经销商共同打理销售点后，交经销商经营。同时也可由行销部派先遣队，费用由行销部和分公司各承当50%，来开发经销市场，完成市场开拓后再交由经销商经营。

第五章 批发商和零售商第三十六条 有关批发商和零售商的管理，另参见本公司《批发商管理制度》和《零售商管理制度》。

十五、销售人员管理规定第一章 一般规定第一条 对本公司销售人员的管理，除按照人事管理规程办理外，悉依本规定条款进行管理。

第二条 原那么上，销售人员每日按时上班后，由公司出发从事销售工作，公事结束后返回公司，处理当日业务，但长期出差或深夜返回者除外。

第三条 销售人员凡因工作关系误餐时，依照公司有关规定发给误餐费某元。

第四条 部门主管按月视实际业务量核定销售人员的业务费用，其金额不得超出以下界限：经理某某元，副经理某某元，一般人员某某元。

第五条 销售人员业务所必需的费用，以实报实销为原那么，但事先须提交费用预算，经批准前方可实施。

第六条 销售人员对特殊客户实行优惠销售时，须填写“优惠销售申请表”，并呈报主管批准。

第二章 销售人员职责第七条 在销售过程中，销售人员须遵守以下规定：〔一〕注意仪态仪表，态度谦恭，以礼待人，热情周到；〔二〕严守公司经营、产品售价折扣、销售优惠方法与奖励规定等商业秘密；〔三〕不得接受客户礼品和招待；〔四〕执行公务过程中，不能饮酒；〔五〕不能诱劝客户透支或以不正当渠道支付货款；〔六〕工作时间不得办理私事，不能私用公司交通工具。

第 除一般销售工作外，销售人员的工作范围包括：〔一〕向客户讲明产品使用用途、设计使用考前须知；〔二〕向客户说明产品性能、规格的特征；〔三〕处理有关产品质量问题；〔四〕会同经销商搜集以下信息，经整理后呈报上级主管：1．客户对产品质量的反映；2．客户对价格的反映；3．用户用量及市场需求量；4．对其他品牌的反映和销量；5．同行竞争对手的动态信用；6．新产品调查。

第三章 工作方案第九条 公司营销或企划部门应备有“客户管理卡”和“新老客户状况调查表”，供销售人员做客户管理之用。

第十条 销售人员应将一定时期内〔每周或每月〕的工作安排以“工作方案表”的形式提交主管核准，同时还需提交“一周销售方案表”“销售方案表”和“月销售方案表”，呈报上级主管。

第十一条 销售人员应将固定客户的情况填入“客户管理卡”和“客户名册”，以便更全面地了解客户。

第十二条 对于有希望有客户，应填写“希望客户访问卡”，以作为开拓新客户的依据。

第十三条 销售人员对所拥有的客户，应按每月销售情况自行划分为假设干等级，或依营业部统一标准设定客户的销售等级。

第十四条 销售人员应填具“客户目录表”、“客户等级分类表”、“客户路序分类表”和“客户路序状况明细卡”，以保障推销工作的顺利进行。

第十五条 各营业部门应填报“年度客户统计分析表”，以供销售人员参考。

第四章 客户访问第十六条 销售人员原那么上每周至少访问客户一次，其访问次数的多少，根据客户等级确定。

第十七条 销售人员每日出发时，须携带当日预定访问的客户卡，以免遗漏过失。

第十 销售人员每日出发时，须携带样品、产品说明书、名片、产品名录等。

第十九条 销售人员在巡回访问经销商时，应检查其库存情况，假设库存缺乏，应查明原因，及时予以补救处理。

第二十条 销售人员对指定经销商，应予以援助指导，帮助其解决困难。

第二十一条 销售人员有责任协助解决各经销商之间的摩擦和纠纷，以促使经销商精诚合作。如销售人员无法解决，应请公司主管出面解决。

第二十二条 假设遇客户退货，销售人员须将有关票收回，否那么须填具“销售退货证明单”。

第五章 收 款第二十三条 财会部门应将销售人员每日所售货物记入分户账目，并填制“应收账款日记表”送各分部，填报“应收账款催收单”，送各分部主管及相关负责人，以加强货款回收管理。

第二十四条 财会部门向销售人员交付催款单时，应附收款单据，为防止混淆，还应填制“各类连号传票收发记录备忘表”，转送营业部门主要催款人。

第二十五条 各分部接到应收账款单据后，即按账户分发给经办销售人员，但须填制“传票签收簿”。

第二十六条 外勤营销售员收到“应收款催收单”及有关单据后，应装入专用“收款袋”中，以免丧失。

第二十七条 销售人员须将每日收款情况，填入“收款日报表”和“日差日报表”，并呈报财会部门。

第二十 销售人员应定期〔周和旬〕填报“未收款项报告表”，交财会部门核对。

第六章 业务报告第二十九章 销售人员须将每日业务填入“工作日报表”，逐日呈报单位主管。日报内容须简明扼要。

第三十章 对于新开拓客户，应填制“新开拓客户报表”，以呈报主管部门设立客户管理卡。

第七章 附 那么第三十一条 销售人员外出执行公务时，所需交通工具由公司代办申请，但须填具有关申请和使用保证书。

第三十二条 销售人员用车耗油费用凭报销，同时应填报“行车记录表”十六、客户关系管理制度某某公司客户开发制度本制度旨在选择新的原料供给商，保证企业原材料的合理供给，确定合理标准及选择程序。

第一条 新客户的选择原那么〔1〕新客户必须具备满足本企业质量要求的设备和技术要求。

〔2〕新客户必须具备按时供货的管理能力。

〔3〕新客户必须到达较高的经营水平，具有较强的财务能力和较好的信用。

〔4〕新客户必须具有积极的合作态度。

〔5〕新客户必须遵守双方在商业上和技术上的保密原那么。 〔6〕新客户的本钱管理和本钱水平必须符合本公司要求。

第二条新客户选择程序〔1〕一般调查①候选客户向本公司提交企业沿革、企业概况、最新年度决算表、产品指南、产品目录等文件。

②与新客户的负责人交谈，进一步了解其生产经营情况、经营方针和对本公司的根本看法。

③新客户技术负责人与本公司技术和质量管理部门负责人进一步商洽合作事宜。

〔2〕实地调查根据一般调查的总体印象作出总体判断，衡量新客户是否符合上述根本原那么。在此根底上，资材部会同技术、设计、质量管理等部门对新客户进行实地调查。调查结束后，要提出新客户认定申请。

第三条开发选择认定〔1〕提出认定申请报告根据一般调查和实地调查结果，向市场主管正式提出新客户选择申请报告。该报告主要包括以下工程：①与新客户交易的理由及今后交易的根本方针。

②交易商品目录与金额。

〔2〕签订商品供给合同与所选定的新客户正式签订供货合同，签订合同者原那么上应是本公司的资材和新客户的法人代表。

〔3〕签订质量保证合同与供给合同同时签订的还有质量保证保同，其签订者与以上相同。

〔4〕设定新客户代码为新客户设定代码，进行有关登记准备。 十七、营销方案管理表格一、年度销售总额方案表某某公司年度销售总额方案表工程销售量方案平均售价销售总额方案以往年度本公司实绩竞争对手实绩损益平衡点基准资产周转率基准纯利率基准附加价值基准事业开展方案基准决定方案注：1．损益平衡点基准＝〔固定费用费预估＋方案销售利益〕/方案边际利益率某1002．资产周转率基准＝方案产某一年周转次数3．纯利率基准＝方案年度税前净利/方案销售总额对税前纯利率某1004．附加价值基准＝方案人员数某每人附加价值目标/方案附加价值率某100二、月销售比重分析表月份3年前实绩〔百万元〕2年前实绩〔百万元〕1年前实绩〔百万元〕前3年合计〔百万元〕月份比重〔％〕

1234567101112年合计三、月份商品销售额方案表去年同月某月方案某月方案销售比重销售金额销售比重销售金额销售比重销售金额月总销售金额销售佳的商品群1、2、3、4、5、6、利润率高的商品群1、2、3、4、5、6、销售不佳且利润率不高的商品群1、2、3、4、5、6、合计四、部门与客户销售额方案表某某公司部门与客户销售额方案表不同部门不同客户去年同月1月方案2月方案销售比重〔%〕销售金额销售比重〔%〕销售金额销售比重〔%〕销售金额某某某分店A级客户1.2.3.4.5.小计B级客户1.2.3.4.5.小计合计某某某分店A级客户1.2.3.4.5.小计B级客户1.2.3.4.5.小计合计五、销售费用方案表某某公司销售费用方案表科目年度合计某某月金额销售比重〔%〕金额销售比重〔%〕销售费用销售变动费用1.销售佣金2.运费3.包装费4.保管费5.燃料费6.促销费7.广告宣传费8.消耗品费9.其他费用小计销售固定费用销售人员费用1.工资2.奖金3.福利费4.劳保费5.其他费小计销售固定费用1.交通费2.交际费3.通讯费4.折旧费5.修缮费6.保险费7.利息费用小计合计六、销售帐款回收方案表某某公司销售账款回收方案表月份销售方案金额回收方案合计客户赊款余额回收率〔%〕无法回收率〔%〕现金90天内票据90天以上票据1234567101112注：回收率=〔当月回收方案合计〕/〔月初客户赊款余额+当月销售方案〕某100%；无法回收率=〔2个月以上的赊款回收〕/〔月初客户赊款余额+当月销售方案〕某100%。