美加净品牌产品市场调查分析报告
一、调查产品
1、美加净保湿滋养护手霜
二、调查地点：
各建材超市、各类生活超市及卖场
三、确定各产品定位类型
1、美加净化妆品产品——已有品牌的重新定位
四、如何入手市场调查
● 市场竞争分析：
品牌历史：60年代推出
品牌最初的内涵和定位：美丽+洁净
目前品牌的认可：质量可靠、价格合理、过时、保守、缺乏冒险性和吸引力 市场现状分析
1、 产品认知度低。
2、 品牌形象模糊。
3、 市场上竞争品牌少，留有较大的市场空间。
4、 居民对新产品接受程度高，消费能力强。
优势：
1、国际化的品牌
2、优质的产品
3、精湛的市场营销战略
4、雄厚的财力
市场竞争激烈
海外华人投资企业
主要品牌：羽西、自然美、郑明明
优势：1、研究与开发能力强
2、生产能力
● 市场产品分析：
产品特色分析：
美加净保湿滋养护手霜：蕴涵丰富的草本精华和天然保湿因子，深入滋润手部肌肤，特有的名贵高原藏红花油，帮助促进手部血液循环，增添肌肤细胞活力，令天然保湿因子更深入渗透肌肤组织，及时补充流失的水分，保持双手滋润。深透滋润，长效保湿，适合秋冬季及干燥环境使用。
优势：
1、 天然水果成分，健康呵护。美加净果凝系列营养成分来自天然水果精华，所蕴含充盈水分和高纯度营养物质，充分释放水果的活力和能量。
2、双重滋养，多重功效。水果精华和果实精油相结合，双重滋养成分，舒缓润养皮肤细胞，配以特有的清润乳霜，使皮肤保持清爽，无黏腻感。另有手部去角质按摩霜、深层滋养手膜、滋养润手美甲精华霜等等具有特殊功效的产品为手部肌肤带来全方位的别样享受。 产品包装分析：
时尚简单，精致便携。美加净果凝护手系列拥有与众不同的铝塑管质感包装，简洁大方，小支便携，方便置于化妆包内，可以随时随地使用。
产品价格分析：
美加净护手霜本身价格比较便宜，在市场中属于
价格：15元（容量为80g ）；12元（容量为60g ）；6元（容量为30g ）
消费者特征与习惯：
现有消费者：
范围：
1、高级宾馆、高档娱乐场所、现代化的写字楼和商务大厦等团体
2、中高收入家庭
消费特点：
1、需求呈稳定性、长期性和大量性
2、收入高、生活层次高
潜在消费者：
范围：
1、数量巨大
2、女性占74%以上
消费特点：
1、15--25岁年龄层比较偏好使用方便、卫 生的功能
2、25岁以上的年龄层则以喜好“消毒杀菌”功能为主。
五、调查总结：确定定位
设计意图：
1．维护清洁、呵护手部的民牌与名牌。
2．倡导名牌与民牌是高品质与合理价位的结合。
3．“美加净”品牌本身定位要明确。
4．美加净品牌内涵要合时代潮流。
设计定位：
1．更改以往油腻的配方，大胆地用花粉成份代替中药成份，使之更符合新的消费习惯。
2．面向以城市为主的中高档市场，以新品牌推出。
3．清晰界定“美加净”品牌定位，解决品牌定位混乱问题。
4．突出滋润的效果。
调查人：徐盼盼
时间：2012年6月
