新闻宣传在脱贫攻坚中的作用研究

新闻宣传在脱贫攻坚中的作用研究

郑付生

（驻马店日报社，河南　驻马店　463000）

摘　要：精准扶贫是举国之战，脱贫攻坚是全面决胜小康社会路上最重要的攻坚战，是我党面对整个社会的庄严承诺，是各个战线的共同责任。每个部门每个岗位都要用不同的方式，各展特长，尽自己的本能参与到这场战争当中。新闻宣传战线要自觉承担起高举旗帜、宣传形象、凝聚人心的使命任务，不断增强“四力”，充分发挥媒体优势，采取灵活多样的形式，全面宣传扶贫工作，营造氛围、团结鼓劲，体现新时代新闻宣传战线应有的为民担当。关键词：宣传；脱贫；作用中图分类号：G210　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 19-0001-02

为了完成2020年全面脱贫的伟大目标，十九大会议上，**总提出了“精准扶贫，精准脱贫”，并取得了重大突破。脱贫攻坚是一场攻坚战，想要赢得战争胜利，就必须凝聚全体人的共识、上上下下形成合力，全社会、各战线心往一处想、劲往一处使。新闻宣传战线要自觉承担宣传和监督的作用，发挥媒体优势，服务于扶贫工作。

一、突出践行“四力”，为深入推进脱贫攻坚工作带来启发

新闻媒体要认真践行“四力”，以“四力”为指引，用“脚力”走出温度，用“眼力”观察时势，用“脑力”提升自我，用“笔力”连接内心，坚持守正创新，不负时代的期望，充分发挥宣传工作的典型引路作用。让典型成为脱贫攻坚的“火车头”“航标 灯”和“引路人”，引领和带动一大批贫困村户脱贫致富。要把**总强调的新闻工作“48字”职责和使命内化于心、外化于行，深入基层、深入群众，到基层一线采访，采写鲜活的故事，发现典型，树立榜样，挖掘脱贫攻坚的成功经验和好做法，让扶贫攻坚找到可供学习的范本，入“深海擒蛟龙”采写出了沾泥土、带露珠、冒热气的新闻精品，既锤炼了作风，又锻炼了采编队伍，还采写出了新闻佳作，实为一举多得，做到脚步一直在路上，足迹永远留基层。要坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，既连得上天线，又接得上地气，贴近生活、贴近群

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众、贴近实际，加快构建扶贫引导新格局。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，以小见大，紧扣扶贫进程和时间节点，实时报道，挖掘扶贫工作及活动中的好做法、好人物和好成效，注重经验总结，推出具有先进性和可推广性的新闻作品和先进经验，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，生动形象地诠释人民群众脱贫攻坚的精神风貌，讲好脱贫攻坚故事，汇聚脱贫攻坚正能量。

2018年4月28日，《农民日报》派出4名记者，分赴湖南、山西、安徽、海南4个省的4个村庄驻村调研采访，用1个多月的时间与山村父老乡亲同吃同住同劳动，交流情感体察农情，积极开展新闻扶贫活动，帮助贫困村解决了一些发展难题，受到当地干部群众发自内心的称赞。此次驻村调研采访采写了多篇带有泥土味儿的报道，讲述了乡亲们坚忍不拔、自强不息的奋进故事，展现了新时期新闻工作者的良好形象和风貌。

二、突出凝心聚力，营造更加浓厚的氛围新闻工作是凝聚人心的工作。作为新闻从业人员，要严格按照党和**总的要求，积极做党主张的传播者，伟大时代的记录者，社会公平秩序建立的推动者和监督者，为实现中华民族伟大复兴的“”提供强大支撑和良好氛围[2]。通过宣传，让干部明白弃之“官气”便会

作者简介：郑付生，男，汉族，河南平舆人，编辑。研究方向：新闻宣传。

迎来人气，接了“地气”，要与群众保持零距离接触，做到常进

群众的门、常坐群众的炕、常吃农民的饭，才能常解群众之忧。通过宣传，出现了贫困户发扬自力更生精神，不做等兜底的“可喜”现象，找出路、谋发展、早脱贫成为贫困村的“主流”。例如：驻马店市驿城区板桥镇刘沟村第一何春峰带领群众学习脱贫，掌握脱贫技能，激发群众脱贫的内生动力。2019年春节前，他带领群众销售利用传统工艺手工制作的纯红薯粉条5000多公斤，经过深加工的红薯粉条比销售红薯增加了5倍收入，增加了贫困户的脱贫信心。扶贫要扶智和志。由此我们可以看出，我们要坚守新闻宣传的阵地为根本，努力致力于脱贫攻坚，把握好互联网宣传的特点，学习和探索新的扶贫新平台。坚持针对性和实效性为基础，立足于脱贫攻坚第一线，用新的观念来创新扶贫新方案，新媒体时期的到来，给信息的传播和的发酵都带来了新的特点。作为媒体人应顺应时代的发展趋势，从而探索和构建扶贫的新阵地，创新新闻公益扶贫的新方式，利用好主流媒体的影响力。通过宣传，让广大扶贫干部在贯彻精准扶贫、精准脱贫方略上不急躁蛮干，也不消极拖延；既不降低标准，也不吊高胃口，确保焦点不散、靶心不变。

三、突出宣传，让脱贫攻坚人人知晓、人人参与抓好脱贫攻坚宣传，深入了解是前提。知己知彼，方能百战不殆，好的能得以落实首先需要媒体机构做好宣传引导。要把党和地方关于脱贫攻坚的、工作进度及时全面地向社会进行宣传。做好“两不愁三保障”以及“科学治贫、精准扶贫、有效脱贫”等相关的具体解读。使上情及时下达，动员全社会力量参与脱贫攻坚，营造人人知晓、人人参与脱贫攻坚的浓厚氛围。比如，通过《驻马店日报》多媒体联动宣传，泌阳县马谷田镇的瓢梨、确山县石滚河镇万亩板栗园、驿城区胡庙乡万亩桃园这些越来越多的特色的林果基地在中原地区变得赫赫有名，也带动了全市包括经济花卉、经济林业和生态农业旅游园等产业的持续发展，目前我市下辖的上蔡县、汝南县、遂平县三县经济花卉苗木基地数量不断的扩展。其中以遂平县名品花木有限公司为代表的一批经济花木重点企业为我市相关经济发展发挥的带动作用非常大，有力助推了全市的脱贫攻坚工作。

当前，为了提高脱贫攻坚工作成效，驻马店市正积极开展建档立卡已脱贫户落实“回头看”，主流媒体应发挥主体优势确保精准扶贫的各项宣传到位，做到家喻户晓，不断在“精、实、细”上下足功夫，提升贫困群众的满意度。

通过大力宣传“百企帮百村”精准扶贫，一些企业主动担当、奉献社会，积极参与扶贫攻坚。驻马（下转第3页）

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第2卷第19期

平台和渠道价值的贬值。所以，面向全媒体的平台和渠道建设，是传统媒体转型发展的关键。在这方面，广东教育杂志社以南方教育网和“广东教育传媒”微信公众号的建设为切入点积极推进，已初步构建起了教育期刊和互联网有机结合的全媒体综合信息服务平台。

广东教育杂志社历史期刊数据库的制作与上线试运行。广东教育杂志社历史期刊数据库已于2013年底在南方教育网上开始上线试运行，读者可以在南方教育网（www.gdjy.cn）上点击“电子杂志”对广东教育杂志社编辑出版的《广东教育》《高教探索》《师道》《广东第二课堂》《广东教育年鉴》等书刊进行在线阅读和检索。

南方教育网的维护与适当调整。南方教育网上线以来保持每天更新，配合杂志社和刊物设立了多个活动子网站，全年平均日访问量在5000人次，最高时近8万，网站排名也有较大提高。按照广东教育杂志社数字化转型的规划和网友的反馈，2018年对网站作了较大调整和优化，网站布局进行了调整，增加开展活动的子网站模板和“在线投稿”系统的管理功能，“专题”“书城” 等模块进行完善，完成后网站显得更为

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大气和美观，功能上也趋于完善。

“广东教育传媒”微信公众号上线。“广东教育传媒”微信公众号作为广东教育杂志社的官微，于2015年9月正式开通，以权威资讯、服务平台、沟通桥梁作为功能定位，目前关注人数突破了8W+，创办至今，文章总访问量约为1500万。“广东教育传媒”以家长、教师作为受众群体，主要发布广东教育权威资讯，追踪教育新闻热点，关注家庭教育，关怀教师成长。同时，广东教育传媒顺应新形势，有针对性地提供教育服务，致力于打造零距离教育服务平台。例如整合《广东教育》《广东第二课堂》《高教探索》《师道》等媒体资源；上线了全媒体投稿平台，让投稿更加方便快捷；承办了广东省中小学生暑假读一本好书活动、广东中小学生书信大赛、师德主题征文活动等比赛，取得了不错的宣传效果，成为广东教育杂志社媒体矩阵中的重要一员。

（三）全力推进数字内容集成经营，构建多元化经营平台

内容经营。基于对行业未来发展趋势的判断，广东教育杂志社始终将期刊和网站的内容经营放到了全媒体建设的核心（上接第1页）店鑫源服饰扶贫车间进入驿城区板桥镇板桥村赵园组，带动100多名贫困人员就业，每人月收入2000多元；河南布衣库在驿城区水屯镇雷寨村建立分厂，安排近百名劳动力和7个贫困户就业，为雷寨村带来300多万元的经济收入；驻马店市丰采鑫玩具有限公司成为驿城区板桥镇产业扶贫的“领头羊”，采取入股帮扶模式带贫254户，实现每户每年增收1400元；驻马店晟达置业为驿城区蚁蜂镇捐赠了500个价值4万元的垃圾桶，助力当地改善人居环境。这些企业积极参与扶贫攻坚，增强了贫困户的“造血”功能，激发了贫困户脱贫致富的内生动力。

四、突出媒体担当，打造扶贫大格局目前，《驻马店日报》在一版开设《实施精准扶贫推进脱贫攻坚》《决战“十三五”——扶贫攻坚进行时》等栏目。图文并茂地报道了来自驻马店市贫困乡镇大打脱贫攻坚战、决战决胜全面小康的生动实践。报社派出记者蹲点采访了驿城区板桥镇马冲村李文锋、汝南县老君庙镇小方村农民张根芳等脱贫致富典型。这些靠辛勤劳动脱贫致富的农户，起到很好的示范和带头效应，形成了“见贤思齐”的导向，让贫困户由

十九大专栏

位置。以《广东教育》《高教探索》等主要刊物和南方教育网这一

门户网站为重点，全力打造并提供优质内容，进一步提升品牌核心竞争力，是广东教育杂志社经营的根本基础和必然路径。

广告经营。当前，每当谈及新媒体对传统媒体的挑战时，人们都会想到广告经营所面临的严峻考验。但这种考验更准确来讲，是对传统媒体广告创收能力的考验。因此，对于传统媒体而言，广告经营并不是遇到了天花板，而是到了需要转型升级的时候。广东教育杂志社应对广告营收挑战的做法是逐步推进全媒体广告经营。即作为传统的行业期刊，在媒介整合的过程中，要转变广告经营的理念，变广告投放为品牌形象打造；转变广告经营的方式，变单一的期刊投放为刊刊联合、刊网互动，实现“全覆盖、全媒体、全视界”的品牌推介。

发行经营。发行一直被看作是传统期刊的生命线。在全媒体建设背景下，发行经营应该是期刊数字化转型的内容与重点之一。广东教育杂志社在实现数字化转型的过程当中，对发行经营工作应该努力做到“三个结合”：线上发行与线下发行相结合，传统发行与电商发行相结合，纸质刊物发行与数字期刊发行相结合。

三、结语

广东教育杂志社所做的数字化出版方面的诸多努力，带来或产生了较好的经济效益和社会效益：广东教育杂志社被评为广东省首批数字化转型示范单位；南方教育网、“广东教育传媒”微信公众号和广东教育杂志社历史期刊数据库及其搜索平台的建设与上线，丰富了广东教育杂志社的产品，提供了新的载体；刊网融合、联动，实现了内容的多角度、立体化呈现；“广东省中小学暑假读一本好书”等活动依托网站开展，在线征订，在线投稿……这些措施实现了杂志社与读者、作者的有效沟通，拓宽了经营渠道。虽然这些努力并没有带来很大的直接的经济收益，然而这些数字化出版的实践，从整体上提升了广东教育杂志社的实力，无论是内容提供上，还是经营发行上，都是广东教育杂志社与时俱进不断发展壮大的重要动力。

参考文献：

[1]田智刚.新媒体新思维[M].北京:人民日报出版社,2016,05.[2]朱仲南.出版新跨越：广东数字出版的生存之道与发展战略[M].广

州:广东人民出版社,2008,07.

“让我脱贫”的被动思想转变为“我要脱贫”的进取意识。模范的作用是无穷的。这些脱贫的成功典范，立身于与群众中间，用他们自身努力奋斗、敢为人先的精神，为其他群众的脱贫树立了很好的典型。大家生存的环境相同，条件相当，从而更加具备说服力，起到了很好的示范、带头和引领作用。很好地

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发挥了树立一个带动一片的好效果。

综上可知，强化引导的作用，在助力脱贫攻坚工作中，新闻宣传机构要充分发挥主题宣传、先进个人和区域宣传以及俯下身子蹲点调研等工作的“三位一体”，立足于脚下的土地，扎扎实实在贫困地区做调研，跟踪报道，积极融入基层社会，和广大人民交朋友。多层面、多领域推动走转改，用“心”打造全方位、多角度、立体化的扶贫格局。

参考文献：

[1]王.新闻媒体如何发挥监督与正面宣传作用[J].传播力

研究,2018(33):49.

[2]李若石.试论新闻监督与正面宣传的关系[J].理论观察,2016

(05):86-87.

[3]刘莹.探讨新时代精准扶贫的实践困境及治理路径[J].现代交际,

2019(11):246-247.

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