基层媒体如何助力脱贫攻坚

基层媒体如何助力脱贫攻坚

董玉坤

（安阳县广播电视总台，河南　安阳　455000）

党把打赢脱贫攻坚战作为当前的首要政治任务和第一民生工程，作为地方喉舌的基层媒体如何面摘　要：

对新时代赋予的新使命，是许多基层媒体人共同面对的新课题。本文重点以基层媒体为对象，探讨其作为地方宣传工作的主体，怎样从思想、内容和方法上提高站位和突破创新，更好地发挥媒体的主力宣传作用，为脱贫攻坚谋智出力、做出贡献。

基层媒体；脱贫攻坚；内容侧重；方式创新关键词：

G229.2　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 04-0005-02中图分类号：

到2020年全面建成小康社会，是中国党向历史和人民做出的庄严承诺，作为脱贫攻坚主流宣传阵地的基层媒体，在决胜小康的当下,怎样从农村实际出发,在脱贫攻坚这场伟大战役中献智出力呢？**总在党的新闻工作座谈会上所作的重要讲话,系统阐述了在新的历史条件下党的新闻工作的重要地位、职责使命和党性原则,阐述了党的新闻工作必须坚持的基本方针,为新闻工作者更好地履职尽责指明了方向。一直以来，由于基层媒体在本地的唯一性，成了当地人心目中的“cctv”，在群众中有着举足轻重的话语权和影响力。在媒体不断融合发展的今天，基层媒体必须把握新形势，积极探索扶贫宣传新思路、新方法、新手段，主动引导导向，推动扶贫宣传扎根基层、深入群众，不断增强贫困户内生发展动力和信心，团结社会各界力量，形成人人关心扶贫工作、社会各界支持扶贫工作的良好局面。一、要心怀责任，努力学习，作脱贫攻坚的先行者

基层媒体人要强化对理论的学习把握，要重点对十九大精神、**新时代中国特色社会主义思想，**总在打好精准脱贫攻坚战座谈会上的重要讲话，一号文件，、省、州对扶贫开发的重要文件，熟谙于心，对有了正确解读，对宣传要点和核心就有了方向性的把握，就有了前锋应该具备的敏锐性。只有对烂熟于心，才能更好地服务于民。基层媒体在脱贫攻坚中必须增强主动学习、主动作为的紧迫感，以强化理论学习为基础，理清思路、強化责任，下大功夫，在精准扶贫、精准脱贫上就能发挥更大的重要作用。二、要精心选题，突出基层，做脱贫攻坚的践行者

基层媒体就要代表基层人民，把基层群众尤其是贫困群众的疾苦放在心上。时时刻刻把话筒把镜头对准真实鲜活的农村、农民是我们的职责所在。那么究竟怎样才能发挥我们自身的优势和特长，避免同央媒、省媒同质化传播，营造各有重点、协同联动的传播合力呢？（一）多宣传农村脱贫成功典型

大力宣传扶贫过程中涌现出来的各类先进典型以及好做法、好经验，弘扬“幸福都是奋斗出来的”的劳动精神和奋斗精神，发挥典型在思想扶贫活动中的引领作用，以典型激发、引导群众渴望脱贫、主动脱贫。在宣传报道中贯彻落实好思想，以积极的、正面的方式，通过挖掘地方亮点，树立典型，影响贫困农户学好身边人、主动积极参与脱贫，扭转贫困户、边缘户等重点对象思想转向，“争当贫困户”转为“我要脱贫”，吸引更多的社会力量关注脱贫攻坚事业，为脱贫攻坚发挥好基层媒体的作用。（二）多关注老人儿童等弱势群体

随着打工人群日益涌入城市，中青年多常年在城作者简介：

董玉坤，男，汉族，河南开封人。研究方向：新闻传播。市打工，“空心村”现象日益普遍，留在农村的大都成了弱势

群体——老人和儿童，这也是很多地方贫困人口的主体。他们的生活状况如何？他们在新时代的快速发展中又有哪些不适和心声？这都需要我们媒体人通过深入走访才能了解，

脱贫不光是要在经济和生活上的摆脱贫困，心智的脱贫更显重要。扶贫必扶智,怎样解决农村老人的医疗、养老和精神娱乐等问题，怎样让贫困地区的孩子们接受良好教育,是扶贫开发的重要任务,也是阻断贫困代际传递的重要途径。（三）多提供脱贫致富信息贫困地区大多交通受限，信息闭塞，这也是造成贫困的重要原因之一，而媒体恰恰具备获取信息和传播信息的独特优势。所以在脱贫攻坚过程中，媒体要积极发挥其上传下达的平台作用，利用其自身资源，将党的最新扶贫及时传播给广大群众，让他们感受到党和国家的关心，同时树立脱贫的信心。有了信心怎么干？这依然要靠我们基层媒体运用

信息的收集和传播功能，让扶贫者和脱贫者通过媒体这个桥梁得以沟通连接，也可以使两者在媒体这个平台共同获益，真正起到了党和贫困群众连心桥的作用。三、要多媒联动，作脱贫攻坚的深入者如今，各地的基层融媒体中心正在如火如荼的建设当中。早在之前，其实多地也早就建立了除了传统媒体广播电报纸之外的新媒体平台，如微博、微信、手机台等网络媒体，同步甚至提前发布各种新闻宣传报道，这种多媒联动的报道形式也使得网络普及的今天，我们的报道是可以无孔不入、无处不在的。另外加上近年来，自媒体、网红、直播、社群、粉

丝等新型社交工具百花齐放，为脱贫攻坚事业注入了新鲜。据统计，2018年，有近4000万用户在微博发布过相关扶贫内容，发布量达到2.1亿条。有超过60万个扶贫领域相关的账号活跃在微博上，覆盖部门、媒体机构、涉农企业和领域认证用户。如此庞大和多元的传播平台，所包含的信息量和对群众的覆盖力和深入度是前所未有，这也必将

成为脱贫攻坚以及做好农村各项工作的一个强大依托工具。四、要创新形式，作脱贫攻坚的引领者作为助推扶贫攻坚的中坚力量，基层媒体要围绕“扶贫”展开组合拳式的报道，解读好各地“扶贫样板”，为基层干部提供先进经验，用“心”打造全方位、多角度、立体化的扶贫格局。（一）调动多方资源，营造宣传声势综合运用传统媒体、新媒体等不同传播平台，火力全开，全面发力。持续开展全方位、高密度、高频次的宣传报道。

如可在各平台开通《脱贫攻坚在行动》《扶贫故事》《自强不息脱贫典型》《扶贫攻坚》等专栏，综合运用消息、（下转第8页）

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“血液”“三农”十九大专栏

分依托互联网资源，通过网络技术加强新媒体行业的用户体验，将技术人才作为媒体发展的关键。在对用户进行整合时，要了解纸媒与新媒体用户之间存在的共性与特性。通过建立能够吸引纸媒与新媒体用户的有效机制，实现两者的整合。在纸媒与新媒体中建立立体型服务模式，能够满足用户需求的同时，充分提高行业竞争力。

综上所述，纸媒与新媒体之间的融合才是未来发展的必然趋势。通过融合，有利于推动中华文化的发展，提高国际文化影响力。在新媒体高速发展的时代下，创新地提出了媒体渠道、功能、内容的专业概念，对传播主体进行融合才是全球信息化发展的关键部分。在传播主题相互融合的过程中，要注重对人才的培养，通过创新融合模式，实现纸媒向数字化的转型。进而推动媒体行业的健康、可持续发展。（上接第5页）通讯、述评、专题报道等形式，挖掘当地脱贫攻坚领域的各项新、新进展、新成效，立体化展现全市党员干部群众积极投身脱贫攻坚战的良好精神风貌。

（二）创新新闻报道的视角一项工作，从这个角度看，流于俗套，换个角度，或许就有了新闻报道的亮点。报道脱贫攻坚，不要千篇一律，千人一面，要善于捕捉一些不常被众人关注的侧面，甚至是一个小细节，而这些因素往往更具备可报道的价值。靠新颖和代入感强的视角以点带面吸引受众，从而起到潜移默化润物无声的影响力。这个“新闻的视角”要求各项工作尤其是在脱贫攻坚宣传工作中必须立意新颖，符合时代和社会的要求，针对社会、媒体关注的热点，找到最佳契合点来开展工作，不断推陈出新。

（三）要深入群众当中创作有温度的作品**总指出,“基层干部要接地气,记者调研也要接地气”,要“俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情”。脱贫攻坚需要各级干部“脚踩泥巴进农家”,做好脱贫攻坚报道工作同样需要记者“挽起裤脚下基层”。只有深入火热的生活一线,观察、体验、思考,才能触摸到时代的脉搏,捕捉到新鲜的故事、细节,才能写出具有思想深度和情感温度的新闻作品；只有深入群众,与他们血脉相连,情感相通,才能打开新（上接第6页）的叙述设计。在总结改革开放成就时，嘉宾用一个简单的音节“xing”进行巧妙阐释，深谙电视语言以及电视受众的喜好。如果将成就总结一个个详细列出，针对节目的受众来看，就难免有“”“耀武扬威” 的意思。在梳理中国在发展中的定位变化时，嘉宾用“Outside局外人——inside局内人（1978）——learner学习者(2001)——leader领衔者（2016）”进行概括，很好地照顾了受众的国际化因素。此外嘉宾也能从个人与亲人的这种普通个体的角度出发，去谈自身在改革开放四十年历程中的感悟与变化，使叙述更加具有故事性、真实性与感染力。

2.从传统文化的角度切入当今世界，文化版图正在重构，文化竞争力越来越成为国家竞争力的决定性因素。**总所倡导的“讲好中国故事，传播中华文化”就是此意。《中国新闻》旨在向全球华人传递最新、最快、最权威的新闻资讯，是目前中国对外汉语传播的最权威的平台，那么打好文化牌是应有之义。在本期节目中，中华文化作为叙述角度多有切入，无论是节目开始时对“xing”的探讨，还是对改革开放“四十不惑”的分析，节目在叙述“改革开放40周年”这一重大议题的时候，都特别注重了文化的元素。

参考文献：

第2卷第4期

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(01):-65.

闻活动以人为本的全新视窗,才能写出具有感染力、吸引力、生命力的新闻作品。

（四）作扶贫行动的直接参与者脱贫攻坚是全社会的责任，媒体除了是传播者以外，也应该是参与者。新媒体也给了媒体更多机会，在用户和贫困村之间架起桥梁，更直接地参与扶贫。基层媒体可以利用一些扶贫公益模式，如“互联网+扶贫”“电视+扶贫” 等新模式，让媒体发挥最大作用，让媒体的传播力和影响力真正为扶贫服务。如不少媒体通过自身平台优势，免费为贫困村进行宣传，为贫困户提供招工信息和免费培训等方式，助力产业扶贫和技术扶贫，大大增加了脱贫攻坚的“造血”功能。

总之，基层媒体只有由内而外地主动创新求变，才能适应新时代带来的新变化和新诉求，才能充分发挥其在脱贫攻坚和全面建成小康社会这一伟大历史任务中的重要作用，引导和鼓舞全党全社会齐心协力、顽强奋斗，为全面打好打赢精准脱贫攻坚战营造更加良好氛围。

参考文献：

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3.外国人的视角

栏目组在这期节目中向全球传播“改革开放40周年”特别注重了外国人视角，运用了真实呈现与情景再现的运用的方法，避免自说自话。在真实呈现方面，在节目中播放了一个在中国留学的澳大利亚女生所拍摄的纪录片，通过外国人的视角和叙述方式，展现改革开放40年来中国所取得的重大成就与重大变化，避免了宣传的单一性，也让节目更加具有说服力。在情景再现方面则是通过嘉宾的叙述进行展现，通过嘉宾来描述与外国学者在针对改革开放这一问题的交流情景，来体现中国前后变化之巨大。

三、总结与反思当然，本期节目也存在许多不足之处，如内容不够深刻具体、资料片联系度较差、题材较为单一、部分用词用句值得商榷等等，需要进一步去打磨研究，才能将“改革开放40周年”这一重大选题清晰、明确、生动地展现出来。

参考文献：

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专题节目《看见》为例[D].山东师范大学,2013.

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分析[D].湖南师范大学,2013.

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