研宪考锯衔考2009年第37期(总第2237期引皇▲口改革开放30年，中国从封闭半封闭的社、早在1992年南巡讲话时就提出，“：我会大踏步地走向了世界获得了快速发展，，在融人全球化浪潮中们应该有自己的拳头产品创造出我们自己的名牌否则就会受人欺负，成为世界经济政治舞台上愈，…。‘中国需要出口八亿件。来愈重要的生力军，对世界的影响日益增大。衬衫才能买，一架空A380”的事实振聋发聩我但是在国际分工中我国大多处于产业价值链的低端在国际交换中流失了大量财富，“们就是在这一大背景下承接了由清华大学、李，经济培育民族品牌做强民族锦记研究基金资助的《企业》这一大国品牌小国因素。”成为制约中国经济做强的重要项目。本项目选择了几个有代表性的案例，，围绕以在经济全球化深入发展的今天品牌是。一个下四个问题开展了研究1．：国家综合国力和经济实力的集中反映2008翻开民族企业、民族品牌的内涵究竟是什么?年《世界，500强》目录500，美国拥有的企业数它应有的使命和功能是什么?2．量独占鳌头在《世界壁江山，强品牌》中美国占据半一我国少数民族企业能够长盛不衰的原因为什么有些民族企业只是昙花一。这就奠定了它在当今世界第。强国的是什么?3．现?，地位成为国际交换中最大的获利者世界500我国跻身造就中国自主品牌需要具备哪些因素一强的企业及世界，500强品牌的数量已，如何使其成为4．项国家战略?、从无到有有了明显的增长但与发达国家相比，国外在做强企业造就国际品牌方面有不仅从企业和品牌的数量看有很大差距，从品牌哪些成功经验?价值来说更是望尘莫及。我们在研究“培育民族品牌、做强民族企_倔街甜宪考考２００９年第３７期（总 第２２３７期 业”的过程中，深感作为学者的社会责任Ｏ由于 次危机，很可能会在一定程度上改写未来世界经 我们项目组成员的数量、时间和水平的，我 济版图，当然这是渐近的。我们应抓住此次历史 们涉及的问题还很有限，研究成果是初步的。我 机遇，加快经济转型，夯实基础，做强企业，打造 国品牌的发展还处于起步阶段，理论和实践的探 更多的国际品牌，在危机后的世界竞争格局中， 索才刚刚开始，我们愿参与其中，希望通过研究 争取主动，这是我们所期盼的。为此我们热切希 能增进社会对培育民族企业和品牌的共识与信 望、企业、消费者、学者以及媒体各界，为此 心，并能对推动品牌建设产生一定影响。 共同作出努力。 当前全球金融经济危机正在深度蔓延。此 （执笔人：刘美殉） 品牌建设的国家思考 全球化的过程体现了一场不见战火的以和 到２００７年的９４．１％，中国成为名副其实的“世 平方式进行的更为严酷的优胜劣汰。全球化不 界工厂”，成功进入了世界经济的产业链，成为其 是可以取消或放弃的过程，它已是大势所趋，但 不可或缺的重要环节，在世界的影响日益增大。 全球化可以被重塑，以服务于我们国家的发展 世界银行因此认为中国是经济全球化进程中，少 目标。改革开放３０年来，我们遵从这一规律， 有几个发展中“赢家”之一。但是，随着高新技 １ 在融入全球化的过程中，艰难地走上了崛起 术的迅猛发展，全球范围内新一轮产业结构的调 之路。 ・整，国际分工的深化，国际竞争空前激烈，中国未 一、对外开放助推中国崛起。民族企业 来的对外开放面临新的形势和挑战。在这样的 与品牌问题凸显 大背景下，我国经济的软肋凸显。 改革开放３０・年，中国从封闭、半封闭的社 （一）经济总产值高，增加值低。 会，大踏步地走向了世界，在融入全球化浪潮中 虽然从经济总量上看，我国ＧＤＰ、进出口贸 获得了快速发展，成为世界经济和政治舞台上， 易额等已居于世界第三位，但在整个世界经济格 愈来愈重要的生力军，在新中国成立六十周年的 局中，中国主要扮演着为欧美发达国家生产成品 发展史上是一次里程碑式的进步。２００８年中国 的角色，虽然规模大、数量多、产值高，但因为我 已成为世界第三大经济体、第三大贸易国、第一 国处于产业价值链的低端，大部分企业，两头在 大外汇储备国，并成为仅次于美国的居世界第二 ＃１－４￣了产值，附加值却很少。“世界鼠标之 的制造业大国。据统计，我国工业增加值２００８ 王”瑞士罗技公司在苏州设立生产基地，年产鼠 年与１９７８年相比，增长了７９．３倍。①工业制成 标１亿多只，其中最畅销的一款无线鼠标在美国 品出口占出口总额比重由１９８０年的４９．７％上升 售价约为４０美元。但在其价格构成中，罗技公 ● ① 驻特别行政区联络办公室：《改革开放３Ｏ周年国际经济社会发展成就》，２００９年３月５日。 ●
