服饰研究 蒋玉秋／主持 当前国际著名品牌时装秀特征探讨 当前国际著名品牌时装秀特征探讨 李玮琦 摘要：时装秀是现代时装产业结构中至关重要的环节之一，它与时装的设计、生产、推广与销售密切相关，甚至影响着整个时装行业 的生态发展。时装秀直观明了地将时装的设计理念与目标诉求等传达给观众，引导大众的审美活动和消费行为。本文通过运用案例分析法， 对当前国际著名品牌时装秀的特征进行研究与探讨，旨在深入了解其在时装产业中的作用，对于当今时装产业的发展具有一定的指导意义。 关键词：国际品牌；时装秀；特征分析 中图分类号：Ｊ５２３．５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４—７５１８（２０１５）０２—００７１—０７ Ｆｌｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ Ｃｕｒｒｅｎｔ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｆｌａｍｏｕｓ Ｂｒａｎｄ Ｆａｓｈｉｏｎ Ｓｈｏｗ Ｌｉ Ｗｅｉｑｉ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｆａｓｈｉｏｎ ｓｈｏｗ ｉｓ ａ ｖｅｒｙ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｄｅｒｎ ｆａｓｈｉｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ．Ｉｔ ｉｓ ｃｌｏｓｅｌｙ ｒｅｌａｔｅｄ ｔｏ ｆａｓｈｉｏｎ ｄｅｓｉｇｎ，ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｓａｌｅｓ，ａｌｓｏ ａｆｆｅｃｔ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｆａｓｈｉｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｆａｓｈｉｏｎ ｓｈｏｗ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅｓ ｔｈｅ ｔａｒｇｅｔ ａｎｄ ａｒｔｉｓｔｉｃ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｔｏ ｐｅｏｐｌｅ ｉｎｔｕｉｔｉｖｅｌｙ，ｇｕｉｄｉｎｇ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ ａｅｓｔｈｅｔｉｃ ａｎｄ ｃｏｎｓｕｍｐ— ｔｉｏｎ．Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｆａｍｏｕｓ ｂｒａｎｄｓ ｆａｓｈｉｏｎ ｓｈｏｗ ｃａｎ ｎｏｔ ｏｎｌｙ ｉｎ－ｄｅｐｔｈ ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ ｏｆ ｉｔｓ ｒｏｌｅ ｉｎ ｔｈｅ ｆａｓｈｉｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｂｕｔ ａｌｓｏ ｈａｓ ｓｏｍｅ ｇｕｉｄ－ ｉｎｇ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｄａｙ‘ｓ ｆａｓｈｉｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｂｒａｎｄｓ，ｆａｓｈｉｏｎ ｓｈｏｗ，ｆｅａｔｕｒｅ ａｎａｌｙｓｉｓ 如同其他艺术形式一样，当代时装 方式，快速实现与品牌的交流。因此，只 多样的手段，进行产品的展示与推广；而 设计趋于成为人们表达个人意愿的重要 有恰如其分地进行创新，才能营造出更 秀场则通过服装的风格呈现来实现品牌 手段之一。艺术的演变与发展对于设计的 具有生动感染力的秀场艺术氛围。 影响具有本质陛的意义，它决定了设计的 走向与趋势，因此，时装无疑是当代艺术 氛围下的必然产物。时代的变迁导致人们 审美需求的扩大，时装行业也出现了前所 未有的盛况——服装样式之繁多，时尚 一气质的延续与宣传。２０１５年的国际时装 周依然弥漫着浓烈的时尚气息，历经时代 、当前国际秀场的主体＿装风格 服 的演变，四大时装周早已形成标签化的 独特风格，世界知名服装设计师们在各大 秀场争奇斗艳：其中巴黎时装周展示艺 “风格”多应用于艺术领域，指艺术 术和梦想，风格上往往注重奢华的体现， 变化之迅速，时装发布会和媒体报道均 主体（即创作者）的主观创意与作品题材 其业内的地位及声望也无可比拟；作为后 以强势的姿态包围广大受众。纵观国际 的客观形态，二者结合后，形式与内容的 起之秀的米兰时装周展示的是技艺，风 上诸多著名品牌时装秀，它们主要集中在 独特统一所造就的特殊风貌。这种具有 格比较新奇；伦敦时装周始终保持时代 由法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦和美 代表性的艺术语言不仅表现作者的创作 的先锋性，以天马行空的创造力呈现更 国纽约这四个城市缘起的国际时装周上， 思想和情感态度，同时又传达出鲜明的审 加多元化的创意；纽约时装周更是将商业 该四大时装周可谓是世界服装流行趋势的 美情趣，体现出时代的艺术特征。 “风向标”，基本上揭示或决定了当年及次 化发挥到极致，多为较简洁自然的设计风 就服装风格而言，通常指设计师通 格，堪称市场化与实用性的完美结合。时 年的消费潮流及设计风格。而在时装秀中， 过服装，所展示出来的风格流派和创作 装周发布时间各不相同，每年一届，主要 主题构想、服装设计、模特展示、舞美 思想。服装当之无愧是一场时装秀的核 分为春夏（９、１０月上旬）和秋冬（２、３ 设计、媒介推广等元素，始终贯穿于品牌 心主体，它与秀场的关系是相辅相成的： 月）两个部Ｙｔｏ据统让２０１５年秋冬国际 意图传递的信息中，受众凭借感官的接受 品牌通过秀场及时装周这一载体，以丰富 时装周中，巴黎于３月３日至３月１１日， ｏ７１ 服饰研究 当前国际著名品牌时装秀特征探讨 蒋玉秋／主持 秀场的妆容在一定程度上反映了阶 等诸多元素，这些螺丝钉铸造起了时装秀 段性的服装流行趋势，但纵观近几年各 的每一根脊梁。 大品牌时装秀的妆容造型，可以明显看出， １７、腾讯视频：２０１５秋冬纽约时装周Ａｌｅｘａｎｄｅｒ Ｗａｎｇ ｈｔｔｐ：／／ｖ．ｑｑ．ｃｏｍ／ｃｏｖｅｒ／ｌ／ｌｌｆ３ｖｌｎｑｕｌｗｇ８ｅｈ．ｈｔｍｌ？ ｖｉｄ＝ｍ０１４７ｋｖａｖｐｂ＆ｐｔａｇ＝ｖｓｏｇｏｕ 妆容也一定程度上受制于大众审美差异及 审美需求等方面，是社会和时尚行业发 参考文献： 展的必然产物。 １、Ｇｅｒｔｒｕｄ Ｌｅｈｎｅｒ ｔ．Ａ Ｈｉｓｔｏｒｙ ｏｆ Ｆａｓｈｉｏｎ， ＫＯＮＥＭＡＮＮ．２０１０：６４． ２、Ｄｕｇｇａｎ，Ｇｉｎｇｅｒ Ｇｒｅｇｇ．Ｔｈｅ Ｇｒｅａｔｅｓｔ Ｓｈｏｗ ｌ８、新浪时尚：ｈｔｔｐ：／／ｆａｓｈｉｏｎ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ Ｃ ｌ５Ｓｓ１ Ｙ／ 四、结语 我们可以发现，各大时装周的风生 水起，离不开人们的审美意识和需求的 提高。而秀场作为服装表演的视觉载体 及传播手段，受到越来越多的行业内外 人士的关注和思考，对于２０１５年秋冬季 各大品牌时装秀回顾，我们可以进一步 拓展和丰富未来秀场的发展空间：首先， 四大时装周仍延续历史调性，各大服装 品牌在秀场中争奇斗艳。而服装是一场 时装秀的主角，品牌要与秀场良性联动， 只有展示对象的风格与秀场主题相呼应， 才能更好地延续与宣传品牌的气质；其 次，模特是时装表演的展示主体，他（她） 的内在气质、外在形象及舞台表现力潜 移默化地影响人们对品牌及服装的主观 评价。本季秋冬时装秀上出现了更多白 人模特，中国新秀呈异军突起姿态；同时， 形式也应主动和服装及模特相互协调， 充分将创造性思维运用到台型设计、背 景及装置艺术中，营造新技术的视觉效 果。此外，音乐在秀场中起到了渲染气氛、 烘托主题的深化作用，本季时装周的听 觉盛宴，自然离不开音乐的协调与配合。 最后，在妆容方面，品牌多崇尚真实感、 自然感的现代化妆容，面部营造出更立 体化的轮廓。 随着社会经济活动的发展，中国国 际时装周也在近几年迅速崛起，为我国 的服装和时尚行业提供了巨大的推动力。 而每一个成功的服装秀都离不开服装、 模特以及舞台设计、音乐形式、人物造型 ｏｎ Ｅａｒｔｈ：Ａ Ｌｏｏｋ ａｔ Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｆａｓｈｉｏｎ Ｓｈｏｗｓ ａｎｄ Ｔｈｅｉｒ Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｔｏ Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ Ａｒｔ，Ｆａｓｈｉｏｎ Ｔｈｅｏｒｙ：Ｔｈｅ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｄｒｅｓｓ， Ｂｏｄｙ ａｎｄ Ｃｕｌｔｕｒｅ，２０１１，５（３）：２４３—２７０． ３、贾淳蛟：《有关模特表演艺术的探究》，选自《经 营管理者》，２０１２年。 ４、《ＶＯＧＵＥ服饰与美容：１２０年ＶＯＧＵＥ与时 装》，北京：人民画报社与康泰纳仕有限公司， ２０１４年。 ５、琼・娜：《服饰时尚８００年》，第１版，广西： 广西师范大学出版社，２００９年。 ６、要彬、于淼：《服饰与风格》，第１版，北京： 中国时代经济出版社出版，２０１０年． ７、优酷网：２０１５秋冬巴黎时装周华伦天奴 （Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ）发布会ｈｔｔｐ：／／ｖ．ｙｏｕｋｕ．ｃｏｍ／ｖ＿ｓｈｏｗ／ ｉｄＸＯＴＥＯＭＤＩ３Ｎｊｇｗ．ｈｔｍｌ？ｔｐａ＝ｄＷ５ｐｂ２５ｆａＷ Ｑ９ＭｊＡｗＭＤＥＯＸｚＥｗＭＤＡｗＭＶ８ｗＭＶ８ｗＭＱ ８、迅雷看看：２０１５秋冬巴黎时装周Ｓａｉｎｔ Ｌａｕｒｅｎｔ 发布会ｈｔｔｐ：／／ｖｏｄ．ｋａｎｋａｎ．ｃｏｒｎ／ｖ／８８／８８２４８／４６８４３４． ｓｈｔｍｌ？ｉｄ＝７３１０３２ ９、迅雷看看：２０１５秋冬巴黎时装周Ｇｉｖｅｎｃｈｙ发 布会ｈｔｔｐ：Ｎｖｏｄ．ｋａｎｋａｎ．ｃｏｍ／ｖ／８８／８８２４８／４６８１８７． ｓｈｔｍｌ？ｉｄ＝７３１Ｏ３２ ５４９０３１３ １０、迅雷看看：２０１５秋冬巴黎时装周Ｅｍａｎｕｅｌ Ｕｎｇａｒｏ发布会ｈｔｔｐ：／／ｖｏｄ．ｋａｎｋａｎ．ｃｏｍ／ ｖ／８８／８８２４８／４６８１８８．ｓｈｔｍ１７ｉｄ＝＿７３ｌＯ３２ １１、土豆网：２０１５秋冬巴黎时装周Ｃｈａｎｅｌ秀场 ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｕｄｏｕ．ｃｏｍ／ｌｉｓｔｐｌａｙ／３２ＷＨｓＳｕｕｍＶｃ／ Ｃ０８８ＤｌｖＲＡＵ０．ｈｔｍｌ ｌ２、ＰＰ聚力：２０１５秋冬米兰时装周发布 会ＧｕＣＣｉ ＦＷ ｈｔｔｐ：／／ｖ．ｐｐｔｖ．ｃｏｍ／ｓｈｏｗ／ １３、风行网：２０１５秋冬米兰时装周Ｄｏｌｃｅ＆ Ｇａｂｂａｎａ秀场ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｆｕｎ．ｔｖ／ｖｐｌａｙ／ｖ－３６６５１９７／ １４、ＰＰ聚力：２０１５秋冬米兰时装发布会Ｖｅｒｓａｃｅ秀 场ｈｔｔｐ：Ｈｖ．ｐｐｔｖ．ｃｏｍ／ｓｈｏｗ／ｒ６ｎ８ｅｉｂＮＪｕｆｄａ２ＥＡ． ｈｔｍｌ？ｒｃｃｓｒｃ＝ｖｏｄｐｌａｙｅｒｒｅｃｏｍｍｅｎｄ １５、风行网：２０１５秋冬米兰时装周Ｆｅｎｄｉ秀场 ｈｔｔｐ：ＨＷＷＷ，ｆｕｎ．ｔｖ／ｖｐｌａｙ／ｖ．３６６２１８８／ ｌ６、爆米花网：２０１５秋冬伦敦时装周ｈｔｔｐ：Ｎｖｉｄｅｏ． 李玮琦北京服装学院副教授 ０７７
