新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷4 (总分100, 做题时间60分钟) 论述题
1.结合实例，从3个不同的角度论述新闻媒介对社会生活的正效应和负效应。(南开大学，2008年) SSS_TEXT_QUSTI 分值: 25 答案:
第一，新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。一方面，新闻事业具有沟通情兄、提供信息的功能，新闻媒介通过大量的新闻、评论、广告，把越来越广泛、越来越庞杂的信息呈现给受众，为受众的决策提供依据。另一方面，新闻媒介通过新闻选择和议题殳置，构筑起虚拟的媒介环境，由于种种原因，媒介环境与真实环境并不一定相等，从而有可能为受众提供错误的信息，误导受众。
第二，新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。一方面，新闻媒介具有宣传、整合社会的功能，媒介不仅将个人与社会联结起来，而且通过广泛的报道与宣传，加强了世界各国、各地区彼此的了解与交流。另一方面，新闻媒介为受众营造的仅仅是一个虚拟的现实，新闻媒介的出现，使得大量亲身传播被通过媒介的大众传播所取代，人们与世界的联系表面上加强了，实际上却忽略了人际交往。
第三，新闻媒介丰富了知识，却降低了思考能力。一方面，新闻媒介具有传播知识、提供娱乐的功能。媒介通过其所提供的大量信息，向受众传播了大量丰富的知识。另一方面，媒介所传播的知识往往是零散的，不系统的，而且往往良莠不齐，真实性有待考察，受众沉湎于其中，往往无法思考，被媒介牵着鼻子走，而且与媒介的大量接触往往会挤占通过其他渠道学习知识的时间，由此造成思考能力的降低。
2.结合奥运会，论述广告在国家形象传播过程中的作用和不足。 (四川大学，2009年) SSS_TEXT_QUSTI 分值: 25 答案:
国家形象是指国家的客观状态在国际公众中的投影，也就是国际社会的民众对一个国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是国际社会的民众对一个国家所具有的情感和意志的总和。国家形象的构成要素大致包括：国家的社会制度、民族文化、综合国力、政治局势、国际关系、领袖风范、公民素质、社会文明等，每一项要素在一定情况下反映或代表旧家的整体形象，任何一个方面不完善，都将对国家形象产生不良影响。广告作为一种文化元素，作为一种现代化的文化传播媒介，在国家形象的传播过程中发挥着重要的作用。 我国有着5000年悠久而灿烂的历史文化，我国传统文化的精髓，如京剧、武术等具有很强的国际吸引力。借助奥运这个世界各国人毛进行情感表达和文化交
流的大舞台，我们通过广告这种直观、简单的传播方式有效地将古老的中国文化与现代的奥运精神与文化相结合，借助北京奥运传播了中国文化。通过广专这一形式的宣传，我们构建了一个历史悠久、和平崛起、和谐发展的国家形象，让其他民族、国家的受众认同、接受、进而喜欢我国的民族文化。
另一方面，由于广告在媒体选择方面的局限性，也导致了广告在国家形象传播过程中覆盖面小，影响范围小，即受众并不会关注所有类型的媒体，他们只会根据自己的兴趣与需要选择媒体。然而，同一则广告不可能完全覆盖所有媒体类型，这样就很容易流失掉一部分受众。此外，有些中国特色文化不适宜用广告的形式来传递，广告无法传递出这些文化中所具有的内涵，即无法让这些文化成为一种品牌广告、特色广告。
可见，广告在国家形象传播中具有一定的局限性。这种情况下，就需要和其他的传播形式，如新闻媒体的新闻宣传、公关等相互结合，发挥各自的优势，进而传播国家形象。
3.新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势。(复旦大学，2009年)
SSS_TEXT_QUSTI 分值: 25 答案:
公司内部雇员的沟通方式主要是组织内传播和人际传播。在新媒体环境下，这两种传播形式都更加依赖于网络等新媒体。 (1)组织内传播
①组织内传播包括正式渠道和非正式渠道，在组织内传播的正式渠道中有纵向(包括上行和下行)传播和横向传播，非正式渠道则主要是人际传播。正式渠道中的传播体现了组织成员作为“组织人”的特点，而非正式渠道中的传播则体现了他们作为“社会人”的特点。需要说明的是，随着计算机技术的发展，无论是组织外传播还是组织内传播都越来越依赖网络技术。网络分为内联网和互联网，内联网主要实现组织内的传播，而互联网则更多地实现组织外的传播。 ②网络渠道：内联网——是在一个组织特别是企业内部使用互联网技术实现通信和信息访问的方式。内联网的实现依赖于一些技术系统，例如Web、E-mail、BBS、IM、FTP，等，还有QQ、SNS网站的群等。内联网的使用改变了传统的组织结构，使组织从金字塔式演变成“网络式”，并且改变了组织成员间的交流方式，使得“集中办公”变成“分布式办公”。另外，互联网也是实现组织传播的一种重要方式。 (2)人际传播
①网络。网络中进行人际传播的方式如：
A．E-mail：其特点是传播速度快，并且可以进行多媒体交流。
B．网上聊天，可以分为多人在线实时交谈(IRC)，以及即时通讯(IM)，这种人际传播方式可以进行深入交流，并且由于多媒体方式的出现，可以运用表情符号以及视频沟通。
C．博客，SNS网站，微博等新媒介的出现，又出现新的“关注”与“被关注”，私信，分享等人际传播的新趋势。个体可以发表帖子、文章等，而关注的人将看到好友的动静，进行评论、分享，及时反馈。这些人际传播的新方式再一次强调了人际传播的特点。 ②手机等移动媒介和新媒体
随着手机等新媒体的使用，短信、彩信、视频分享、移动互联网等信息传播也成为新型的公司内部职员沟通的方式。
4.什么是选题?什么是选题策划?二者有什么不同?(四川大学，2009年)
SSS_TEXT_QUSTI 分值: 25 答案:
在新闻报道领域，选题指的是媒体工作人员，包括记者和编辑计划在下一期的报纸、电视栏目等媒体上呈现的东西。例如，很多媒体都会定期召开编辑会，由记者和编辑报自己的选题。
选题策划指的是编辑部根据已经确定好的选题进行规划设计，确定报道方式、报道规模、采访对象等具体的选题执行规划。
选题是比较宏观的、粗糙的想法；而选题策划更为详细，是针对选题所作的进一步的规划和设计。
选题和选题策划是相辅相成的，一个好的选题需要详细、细致的选题策划，需要编辑部各个成员贡献自己的力量，如此，才能将一个好的选题以最好的方式呈现在电视节目中。选题策划的精细与否直接影响到选题的执行效果。
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