品牌与文化

关丁品牌的话题已经谈得很多．品牌文化也已引起了甚多　有内涵和持久力　二服饰文化．体现在品牌运营及对市场消　费者旋加影响的流行文化上具体表现如发布会流行趋势　关注这次要谈的话题则是。品牌与文化　。　之所以要谈这个题目　其原因是一我们的现代品牌运　媒体的时尚宣传域店面陈设等方面　这种层面的文化往往以区　作是以国外经验为学习对象的　中国品牌的发展从模仿初创阶　国家城市为中心．其趋势往往是从经济文化时尚文化　高端的区域生成逐渐向相对低端的地方蔓延而　段的快速迅猛发展逐渐步八了现在的相对平静期在面ｌ在市场　整台．竞争与淘汰的环境下．还在进行简单的模仿肯定行不通　必须要自主创新培育自主品牌。但自主创新的动力何在．品　比较活跃成为全球性的服饰文化的传播和覆盖。我们要关注鉴这种国际服饰文化潮流另外消化借　我们要大力弘扬与创新具有　又是民族的。　牌的核心价值彳ｒ哪里．应该说在于文化　国际著名品牌无不弥　漫着浓郁的文化气息比如．奔驰汽车是身份和地位的象征七　中国特色的服饰文化．使我们的品牌既是国际的所以我们要建设时尚之都，举办国际时装周　目的是为中国　星代表着日奉人的睢美风格等等。就是说　耐克弘扬的永不停息的运动精神　品牌将更饱满　品牌在未来的国际市场占有位胃和份额提供平台．三　‘大文　化　。大文化是指一个国家　个民族的文化氯围和文化积淀　个产品如有丰富的文化积淀更有张力　附加值将更高。二我们正处在注重文化作用的时　品牌文化与服饰文化会间接受到整个国家文化的影响．受到区　域经济发展文明秩序艺术氛围　审美趣味等因素的影响。　代　随着科技发展经济的全球化　物质生活水平的提高　人们　对个性化产品的追求　对文化产品的消费对创新精神的肯定　现在况下业界人士普遍认识到　在技术条件越来越接近的情　曰益突现。近年来国家陆续提出创新经济文化力文化创意　产业等概念．即是提倡在各个方面对文化的创新使用。　文化是产品的核心竞争力．也是企业的核心竞争力．企　系统的文化战　业要想真正长远发展和进步．就必须构建合理略　进行品牌的文化生产与运作。　品牌的文化生产与运作有三个层次化一那么文化是什么　由于其语意的丰富性．很难把它界定　清楚．几乎每　个学者对它进行解释都会产生不完全相同的结　只有深刻了解文　提升不是　论　人类学学者泰勒这样给文化定义．。文化或者文明就是由　作为社会成员的人所获得的法律包括知识信念艺术道德　才能更好地进行文化运作　品牌文化的形成单纯的急功近利的商业追求髓的理解而是对本民族本地区的文化精　风俗以及其他能力和习惯的复杂整体　泰勒将文化定　举止修为．学识及他所生活工作的方方面面．　应用与创新　对国际文化的借鉴　二．文化的运用　重　义为特定的生）舌方式的整体　那么以人而言　文化将表现在　充分与否．与经济基础关系密切　当经济基础薄弱的时候视他的言行彰显的程度肯定不够　当经济基础增强时．文化的力量得　对品牌来说也是如此文化表征将在不同层面不经意旬流露　出来　到释放，变成现实的生产力。三品牌是品牌拥有者的社会显　示　是一种商业模式．在这个模式中文化的构成要素所占有的　比重相当大　而且越往高端比例越大　品牌文化是们要把成功的文化元素注人品牌与服饰品牌发展有关的文化内涵主要有三种：一，品牌文　化。品牌文化不仅是品牌产品品质的体现数量的简单递增也不仅是广告投放　种内涵我　但是在实际运作中　更需要　更不可能就是形象代言人的个人定位。如果　技巧　这需要我们企业在实践中去探索和掌握。　众多优秀品牌的成长历程告诉我们牌价值增强竞争力仅是如此那只是一个品牌产品而已。品牌文化应是品牌与文　是独具魅力的个性化品牌形象的全面体现。文　营销之道理　文化已经成为提升品　化的相得益彰促进品牌长久发展的活力之源　品牌是　化渗透于品牌经营全过程中产品设计管理文化的载体　文化是凝结在品牌上的企业精华，培育品牌文化　也就是培育企业的未来　瞄　念意志行为团队精神等无不体现文化的力量它使品牌更　１２