广播电视与新媒体技术的融合与发展研
究
摘要：随着21世纪的到来，互联网技术的飞跃式发展，人们的生活发生了很大的转变，大数据时代的来临也预示着新媒体发展得到了更为广阔的平台。但与此同时，也代表着传统广播电视媒体的发展遭受到了更大的挑战，很多传统企业为了能够在现行发展背景下得到进一步转型与发展，纷纷选择了开始实施改革，不断的去完善自身的有效转型。并且在新的时代背景下，新媒体技术的影响力在不断地扩大，传统的广播电视行业工作遭遇到重大挑战。所以广播电视行业需要充分利用新媒体技术，与新媒体技术进行深入融合发展，在新的时期顺应时代的发展完成广播电视行业的转型和升级，促进自身的竞争力。为此，文章论述了广播电视与新媒体技术融合与发展路径，希望能够对相关行业的发展起到一定的推动作用。
关键词：广播电视；新媒体技术；融合；发展
引言：在以往的日常生活过程中广播电视具有不可替代的作用，是人们日常生活娱乐和获取各类新闻的主要渠道和载体。但是随着时代的发展和各种技术的不断推广应用，对于传统广播电视台带来较大的挑战。而新媒体技术带给传统广播电视行业的变化更为明显，首先信息传播效率更高和速度更快，人们可以通过手机及时获取各类信息。还可丰富传统广播电视节目形式，提高新闻制造中的采编效率，传统媒体新闻制造的模式可以进一步优化，同时拓宽更多的传播渠道，满足当前用户的多样化需求。新媒体技术既推动了传统广播电视行业的发展，也拉近了广播电视节目与观众间的距离，在过去，观众的互动较少，许多互动式的单向互动使观众感觉参与较少，可实现主持人和观众间的双向互动。也可通过新媒体技术构建一个与群众之间的沟通平台，可收集更多民众意见，创新广播电视节目形式，促进传统广播电视的创新发展，充分展现出媒体融合价值。
1广播电视与新媒体融合的意义
传统媒体形式以主持、广播及电视为主，在新时代的背景下，科技水平不断提高，不同媒体形式相继出现，直接冲击着传统媒体行业发展。这一定程度上为社会发展与进步提供了推动力，使得居民生活方式发生了明显的改变。新媒体是当今时代互联网快速发展的必然产物，以互联网技术为基础，时效性与灵活性强，能够满足人们新闻获取需求，有效提高了人们生活质量与水平，也是社会变革与发展的充分体现。此外，互联网水平提高的同时，行业竞争日益加剧，削弱了传统广电媒体发展地位。互联网媒体技术的出现与发展，减小了传统广电收视率，广告收入缩减，面临严峻的形势。事实上，传统广电与新媒体之间的发展是不矛盾的，两者可以共存，有效融合才能为传统媒体发展带来活力。融合发展的必然趋势，以此实现共赢发展目标。
2广播电视与新媒体技术的融合 2.1和数字化技术的融合
随着我国信息技术的快速发展，很多新技术应用到了各行各业，并且为各行各业的发展带来了积极的促进作用。而数字技术的发展为广播电视媒体带来了积极的影响，因为当前广播电视的数字化进程也在快速的发展，极大程度上促进了广播电视媒体现代化的发展。以往传统的电视广播技术已经无法满足现阶段的发展需求，传统的技术和当今的数字化技术之间有着十分明显的技术差异，虽然现阶段可利用的数字无线技术，仍旧需要通过地面发射站进行数据的传输，但是其传输的速度更快，并且还可以进行多路信号的传送其信号的传送速度有了明显的进步，并且其数字无线技术仍旧处于不断发展过程中，在未来的发展过程中数字化技术的传输情况可能会有更大的改变。而将数字技术与广播电视进行融合，不仅是改变了传统网络电视的传输形式，同时也在促进当前我国广播电视行业的创新发展。而且随着现代数字化技术的不断发展，数字化的新闻传输工作的也在不断的发展中，已经逐渐地突破了传输过程中的时间和空间的。现在基于数字技术的广播电视的新闻传输方式已经成为现阶段新闻传播的一种主要的方式，同时也有效地提升了现代广播电视在新闻传播市场上的竞争力。
2.2与计算机网络技术的融合
在信息化时代的背景下，计算机网络技术的发展深入到人们生活和工作的方方面面，改变了人们传统的生活方式。随着计算机网络技术的不断发展不可避免地也深入到了广播电视行业过程中，计算机网络技术和广播电视的融合带给广播电视行业的改变是巨大的，涉及了多个方面，不仅有效地改变电视节目的制造的方式，而且也在进一步地提升处理突发情况的能力。因为在以往的广播电视的播放过程中很容易受到一些突发情况的影响，从而导致其电视节目需要进行相应的调整，甚至严重的时候还会导致广播电视节目的中断，而与计算机网络技术进行融合之后，其突发情况的处理能力有了明显的提升。计算机网络技术可以合理地安排电视节目，当突发情况发生的时候，还可以安排其他的电视节目进行替代，保证整个播出计划的顺利进行，减少事故的发生保障观众们的观看体验。而且电视节目的制作也进行了数字化的发展，与以往电视节目的制作方式也有了很大的改善，其工作效率也有了明显的提升，并且这节目制作的方式也更加多变。除此以外，与计算机网络技术的融合还可以实现采编播一体化发展，进一步地促进当前我国广播电视产业的转型升级，总而言之，广播电视与新媒体技术中的计算机技术进行有机融合，对广播电视带来了更多新的发展，得到了年轻观众的喜爱，有利于广播电视在当前如此竞争的环境中保持竞争优势。
2.3与大数据技术的融合
广播电视在与新媒体技术融合中，除了与数字技术和计算机技术融合，其大数据也是当前新媒体进入下的一个全新的板块，并且同样可以为广播电视技术带来较大的改变，使广播电视产业更好地进行转型。大数据技术是当前一类较为热门的技术，可以通过大数据技术为广播电视收集到各类信息，并且对信息进行分类和整理，同时对可用的信息进行深入分析，从而对观众的需求有较为深入地了解根据观众的喜好和需求有目的性的改造，节目内容使其更好的迎合广大观众的观看需求。
3广播电视与新媒体的发展对策 2.1加强与观众之间的互动
在以往的传统广播电视节目过程中，由于其技术上的是电视节目在进行互动的过程中是单向的，其电视节目的开展也很难与观众进行实时的互动，广播电视节目制作人在新闻制作的过程中，并没有将观众的喜好或者是意见作为一个重要的导向，同时也导致电视节目的制作形式缺乏一定的创新。但是基于广播电视和新媒体技术的融合策略，在充分利用其信息技术和互联网技术的背景下，可以进一步加强电视广播节目与观众之间的互动，实现电视节目的双向互动，使得观众在观看电视节目的过程中还可以实时参与到其中，具有一定的参与感，从而获得更多观众的喜爱，满足群众的精神需求。加强与观众之间的互动不仅可以有效地提高其电视节目的收视率，同时还可以通过大量的双向互动让广播电视的节目制作人对广大观众的喜爱和需求有个更加深入地了解，从而进一步的创新节目形式。
总而言之。通过加强广播电视与新媒体的融合，在加强与观众之间的双向互动的时候，还可以进一步丰富节目的内容，紧跟时代发展的趋势，进一步激发传统广播电视媒体行业的发展活力。比较常见的是近几年各大省台的大型晚会节目，甚至于电视台的春节晚会都会与赞助商进行联名抽奖，一些晚会首先需要通过APP进行互动，然后在观众互动的过程中抽取幸运观众。这一类节目一般都为双向互动节目，可以使晚会过程中的进步主持人和观众更好地进行鼓动，同时也在有效地调动观众们的观看积极性，提高节目的收视率。
3.2建设融媒体广播电视中心
在新媒体时代，广播电视台要想以科学灵活的媒体融合方式，提高服务质量，就必须积极打造融媒体广播电视中心，通过广播电视中心，实现媒体融合的整合。媒介融合既有管理的因素，也与技术因素等直接相关。建立融媒体广播电视中心，可以更好地集中和利用广播电视台的各种媒体资源。融媒中心可涵盖所有形式的媒体，并以因特网和信息平台为基础，加强各种媒体间的联系，在提供电视广播服务时，满足媒体观众的不同需要。传媒中心可以结合融媒体技术形式，采集、整合不同媒体资源，增强对新媒体电视节目转化后的广播电视台节目覆盖性。媒介中心可以充分挖掘不同媒介的优势，在不受时空的情况下，利用网络环境、各种收视终端以及不同形式的APP平台，随时随地为广大观众服务。
3.3以本土资源创新特色节目
广播电视台要制作出高质量、有特色的节目，就必须积极分析自身的资源优势。例如广播电视台可以充分挖掘本土资源，制作有地方特色的节目，并积极利用媒体融合，实现节目内容的创新。电视节目的一大优势，就是本地电视资源，这就要求电视台要注重对资源的把握，在已经熟悉的资源的基础上，对新资源进行挖掘。比如有的广播电视台依靠本地美食资源来制作美食节目，但是，如果只在节目本身固有的美食资源上进行制作，观众会逐渐失去兴趣。为实现节目的创新，广播电视台应积极与同行媒体合作，实现资源的互补性，如在美食节目中穿插民俗风情、优美景观等内容，还可以联系一些媒体进行反馈，以增强观众的认同。
3.4发展多平台策略
在促进广播电视与新媒体技术融合发展的过程中，仍旧需要以观众的喜好和意见。作为一个重要的一个方向，一般人们相较于传统的电视更喜欢使用手机，所以广播电视的负责人在明确这一现实情况后需要进一步的加强电视手机等多平台的共建，不断的拓宽融合的领域。因为当前手机的普及度较高，并且是人们生活中一种必不可少的工具，所以为了推进广播电视行业发展的稳定性需要充分利用智能手机这一工具。
电视广播与智能手机进行融合就现在的实际情况而言，主要分为两个部分，第一广播电视台建立自己的手机客户端，将自己所制作的节目全部上架到手机客户端，以供观众们进行观看，也是目前最常见和被广泛推广的一种方式。第二种方式是进一步地深化广播电视节目在电视端上的观看体验，当观众错过某一节目的时候可以选择回放的方式，将已经播放过的节目再重新观看，这样的方式也可以吸引更多的观众来观看电视，让你广播电视行业的竞争力。融合平台建设在当前新媒体技术发展的背景下，企业广播电视行业与新媒体技术进行融合是符合当前时代要求的同时也有利于提高自身的市场竞争力。但是为了进一步的提升广播电视节目的综合素质和影响力，需要与新媒体技术进行深一步的融合，共同建设和打造融合平台。
因为当前我国新媒体技术的发展一直较为成熟，其技术发展成熟是搭建融合平台的一个重要技术，同时也是未来发展过程中的重要推动力，可以使广播电视台借助现有的技术进行对应的转型升级，同时还可以将以前传统的电视节目进行相对应的调整和改造，使电视节目具备移动化。碎片化和互动化等特性，更方便广大的观众对其进行观看。在搭建融合平台的过程中，其二者是需要进行深度融合的，通过其深度的融合产生一种新的模式，是充分吸收广播电视和新媒体技术是二者的共同优点，使得节目有一个较大的改造和升级，让广大观众更好的接受其广播电视带来的改变。
3.5智慧化建设
基于当前社会的快速发展，其各项先进技术的发展也较为迅速，不仅仅数字化技术和大数据技术得到了快速发展，基于这些技术发展起来的AI、VR等技术也为社会发展带来了更多新的改变，所以现在智慧化发展也是新的潮流之一。因此广播电视和新媒体技术的融合发展过程中，也需要重视智慧化建设，充分利用现有的VR和AI等技术使得电视新闻报道具备可视化特征，可以从原先传统的文本报道和视频报道，变成更加生动的虚拟现实报道，促进广播电视节目中其新闻报道的创新发展，同时也在加速新闻报道与新媒体技术的快速融合。比如在2020年1月8日1时45分，青海海北州门源县发生了6.9级地震，这是一件十分重大社会新闻，媒体在进行报道的时候需要保持客观，以此来减少大众的恐慌和担忧。当电视台对地震震源和正中心进行相应报道的时候，为了使观众有一个更加直观地了解，在报道的过程中就运用了VR和AR等技术，通过构建一个三维立体模型让观众更好地了解地震产生的原因。
3.6 观众为导向重视体验效果
在新媒体时代，新媒体技术能给受众更多的收看自主权和选择权，广播电视台要想引起观众的关注，就必须做好受众细分工作，进一步满足受众选择的需求。广电要结合融媒体的渠道，增强电视节目播放的开放性。依托于新媒体技术的开放性，可以通过转变媒体节目的呈现体验来实现。在传统的广播电视节目播出过程中，观众只能被动地收看收听，主观能动性没有得到充分的激发。电台可以从这一关键环节切入，运用融媒体技术，改变电视播出模式和收视模式。受众导向
的节目体验可以通过媒介技术实现受众的自由参与，像许多网络平台的电视播出一样，都有“弹幕”功能，观众在收看节目时，可以随时发表自己的观点和感受，让观众体验到与节目的紧密联系，从而提高观众对节目的黏性。既可在线观看，又可到离线体验，如广播电视台可定期举办观众见面会，在面对面的条件下，让观众收看并参与节目录制等，提高电视观众对广播电视台的认识，加强电视台与观众的互动交流。
3.7改变发展思维并深化改革
面对日益激烈的电视竞争，广播电视台要不断进步、优化发展，就必须积极转变发展思路，深化媒体改革。在媒介融合的推动下，广播电视台应积极完善发展机制，拓宽新媒体时代的发展道路。广电部门应从自身实际出发，明确发展定位，以便有针对性地应用融媒体资源，避免盲目混乱。因此，在新媒体时代，包括新媒体时代，观众对电视节目内容、形式的新要求，都要深入到广大的电视观众群体中去，了解和感知电视节目的真实需求，并通过调查分析，对发展趋势作出积极的总结，以更好地满足大众对电视节目内容、形式的新需求，在激烈的竞争中脱颖而出。
结束语：
概而言之，通过上文的分析和论述，可知，新时代背景下，媒介信息具有海量性、快速性、便捷性和互动性等显著特征。在新媒体时代的背景下，提高广播电视台行业的发展竞争力，需要加强广播媒体行业与新媒体技术之间的融合策略，进一步地提升其广播电视节目的互动性和利用新的技术提高自身的优势。在接下来的发展过程中广播电视行业需要进一步的促进与新媒体技术的融合策略，进一步的探索新的融合发展道路，促进广播电视行业的长期稳定繁荣发展。
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