THE PRONT▲前沿全媒体竞争环境下电视专栏节目的 生存之道与发展思路黄世军（作者单位：洛阳广播电视台）摘 要：为了增强电视专栏节目的核心竞争能力，达到扩大电视专栏节目社会影响力的目标，进而为电视台专栏节目制作积累更多技术经验，便有必要在综述电视专栏节目概念的基础上，分析全媒体竞争环境下电视专栏节目的生存之道，就发展思路进行探究。然而，从现阶段我国电视专栏节目生存及发展现状来看，电视专栏节目仍停留于粗放型阶段，尚存在较多问题亟待解决。关键词：全媒体竞争；电视专栏节目；生存之道；发展思路近年来，随着我国经济不断发展，研究资料表明，全媒体概念源于传视专栏节目数量庞大且类型丰富，同质城市规模不断扩大，电视专栏节目数量媒界应用层面，尚未于学术界正式提出，化问题较为严重，同一件新闻事件不同不断增多，电视专栏节目生存及发展水但伴随媒体形式不断丰富，媒体功能、专栏节目均选择相同新闻图片及相似解平已取得一定进步与发展。同时，为了媒体渠道及媒体内容间互相融合，全媒说内容，缺乏创新意识，并且电视专栏顺应时代发展潮流，满足日益严格的专体概念已广泛应用于远程教育及新闻传节目负担领航的光荣使命，如何树栏节目制作要求，电视专栏节目生存及播领域。全媒体背景下电视专栏节目竞立媒体公信力及节目特色尚待解决。发展的工作重心逐步向分析生存现状及争日趋激烈，并且电视专栏节目作为传２ 全媒体竞争环境下电视专栏节目的生提出发展思路转变。其中，电视专栏节统主流媒体，具有传播面广及受众庞大存现状目指以事件、人物、科学、艺术、教育等鲜明特点，是受众关注生活资讯及了２．１ 收视率低及文化为主要内容的电视节目，其实质解时事政治的主要渠道[5-6]。伴随信息受全媒体大环境影响，电视专栏节为以搜集事件信息为基础取舍梳理信息技术不断发展，除传统主流媒体外，受目收视率不断下降，这是全媒体环境下进行二次创作的过程，属于信息二次生众信息获取途径更为多样丰富，例如，电视专栏节目的生存现状。全媒体不止产转化的过程，具有集中性及深入性等智能手机或计算机等，无需依赖规定电利用卫星通信、电信、网络、出版、电影、鲜明特点[1-2]。按表现形式，电视专栏视终端摆脱地域性及时间性的以满音像、电视、广播、杂志及报纸等各种节目可分为综合形式、访问形式、评论足实时阅读的需求。由此可见，全体媒传播工具，涵盖触觉、形象、听觉及视形式及单一报道形式。鉴于此，本文针体环境下如何保证电视专栏节目的收视觉等感官语言，具有交互联动、实时终端、对全媒体竞争环境下电视专栏节目生产率，促使电视专栏节目推陈出新，是电即时传输、全时在线、深浅互补及动静之道及发展思路的研究具有重要意义。视台在发展进程中所面临的主要问题。结合等鲜明特点。作为传统媒体主要受１ 全媒体竞争环境下电视专栏节目的历营造电视专栏节目特色是应对全媒众人群，中老年人选择电视专栏节目的史进程体竞争的必然抉择，并且全媒体竞争背可能性高，以电视专栏节目播出时间表全媒体指媒介信息传播通过网页、景下，电视专栏节目必须兼顾创造社会为准自行调整观看时间，而新兴事物接动画、影像、声音及文字等多种媒体表效益及经济效益。然而，从现阶段我国受程度高的年轻人普遍选择全媒体获取现手段，利用网站、杂志、报纸、出版、电视专栏节目生存及发展现状来看，其信息观看专栏节目，甚至浏览网页及社电影、音像、电视及广播等媒介形态，仍停留于粗放型阶段，一部分电视台对交平台滚动信息参与互动评论，造成电与互联网络、电信网络及广电网络相融于专栏节目财力、物力及人力成本投入视专栏节目受众严重分流，导致节目收合进行传播，以达到用户使用手机、电不足，造成专栏节目制作、编辑及策划视率下降。脑及电视等多种终端接收信息，实现任环节衔接不畅，极易导致专栏节目收视２．２ 制作粗糙何终端、任何地点、任何时间及任何人率不佳，阻碍专栏节目生存及发展，促我国电视专栏节目制作行业起步晚且获取所需信息的技术，具有交互联动、使专栏节目在与其他新媒体竞争中丧失发展缓慢，专栏节目制作水平遭受全媒体实时终端、即时传输、全时在线、深浅核心优势，降低电视台经济效益[7-8]。冲击。相较于传统媒体，全媒体技术以互互补及动静结合等鲜明特点[3-4]。同时，我国地方电视台间竞争激烈，电联网技术及数字技术为基础摆脱地域性及22时间性的，实现专栏节目实况转播，突显信息传播的时效性，而传统媒体技术手段落后，深受地域及时间，信息传播速度慢，无法实时互动，造成电视专栏节目市场占有率急剧下降[9]。同时，我国电视专栏节目制作水平较低，伪电视专栏节目大行其道，迅速抢占各大电视台黄金时段，扭曲、捆绑、捏造问题层出不穷，严重破坏电视专栏节目良性循环的态势；并且，一部分视频网站及门户网站自行开设专栏节目频道，客观上对电视专栏节目带来一定冲击。２．３ 缺少品牌从现阶段我国电视专栏节目生存及发展水平来看，仍停留于粗放型阶段，一部分电视专栏节目以历史文化为宣传主题，受众群体差异性显著，专栏节目知名度低，无法形成专栏节目品牌效应，少部分电视台专栏节目收视率低，市场反应差，无法引起广大受众情感共鸣，被市场所淘汰[10]。同时，我国电视专栏节目内容匮乏，节目同质化问题较为严重，以电视台为例，其是我国创办规模最大及创办时间最早的电视频道，具有超过80%的国际赛事及超过90%国内赛事的独家报道权，其收视率占全国电视台收视率比例较高，客观上加剧地方电视台专栏节目内容同质化现状，地方电视台无法开展实况转播，无法进行专题制作及策划。３ 全媒体竞争环境下电视专栏节目的发展思路３．１ 节目准确定位由于大部分电视专栏节目收视率不佳，一旦某个电视专栏节目收视率颇高，极易造成各大电视台模仿、抄袭及复制专栏节目制作创意，甚至少部分电视台以其他专栏节目制作创意为其生存发展的主要方向。因此，在实际发展的过程中，电视台主动转变传统工作理念，坚持实事求是的工作原则，加大对全媒体竞争环境下发展电视专栏节目的重视程度，准确定位电视专栏节目的特点及受众群体，通过挖掘独特新闻信息角度，深入解读及整合二次加工新闻信息，利用新闻信息策划手段，打造电视专栏节目的独特性，形成具有特色的专栏节目品牌。以洛阳广播电视台的人物专栏《最美洛阳人》为例，该栏目开播三年来，拍摄了600多位最美洛阳人，这些人物中有带领创客团队攻坚克难为企业创造千万元利润的大工匠；有出资上百万帮助村民脱贫致富、一心为家乡人民造福祉的农民企业家；有从警十八年被老百姓交口称赞却不幸因公牺牲的基层派出所所长；有坚守社区十四年为老百姓排忧解难、化解邻里矛盾的基层调解员等。不难看出，栏目拍摄的人物都有两个显著的特质——本土性和典型性，这就很好地将当地受众源于地域接近性所产生的“喜闻乐见”与源于心灵向善性所产生的“精神震撼”完美的融合在一起，在栏目用“最基层”的声音、“纪实性”的采访和“白描式”的手法展现社会道德风气的过程中，被拍摄的人物在平实真切的生活中所体现的积极向上的精神风貌，所彰显的人性光辉与道德力量春风化雨般植入人们的心中，让受众在观看节目的同时，不仅产生强烈的情感共鸣和思想认同，更激发了向善的力量。因而，栏目也成为洛阳本土一档知名的品牌栏目。３．２ 优化节目内容作为电视专栏节目的发展基础，电视专栏节目内容是电视专栏节目的发展核心。因此，在实际发展的过程中，电视台主动转变传统工作理念，坚持具体问题具体分析的工作原则，不断优化电视专栏节目内容，以自身电视专栏节目定位为依托，以达到提高新闻信息实用价值的目标。不容置疑，在综合实力方面，区域电视媒体的电视栏目在短时间内是无法与央视卫视抗衡的。因而，在抢占本地收视市场上，《最美洛阳人》栏目另辟蹊径。栏目将全力挖掘贴近当地老百姓的本土题材，将区域特色作为主要路径之一，聚焦当地先进典型，讴歌凡人善举，广泛发掘日常生活中普通的真善美，以润物细无声的方式通过节目里的人物故事感染受众、吸引受众，在推动当地社会道德建设方面发挥了不可替代的宣传教育作用。总而言之，电视台树立品牌意识，积极打造电视专栏节目专属品牌，将电视专栏节目品牌视为具有经济价值的无形资产。例如，江苏卫视“幸福中国”、浙江卫视“中国蓝”及湖南卫视“快乐中国”等，利用品牌效应扩大电视台专栏节目受众群体，以达到提高专栏节目收视率及知名度的目标，解决同质化问题，并将全媒体技术与电视专栏节目制作相结合，以电视台网站为依托，面向年轻受众，提供网络点播及网络直播等服务，为电视专栏节目生存发展奠定夯实基础。４ 结语通过本文探究，可知在社会经济稳健发展的大背景下，我国城市规模不断扩大，电视专栏节目数量不断增多，电视专栏节目生存及发展逐步成熟，社会对于电视专栏节目生存及发展提出全新的要求及标准。如何做好电视专栏节目生产及发展工作，是电视台节目制作人员在实际工作过程中所面临的主要问题。因此，综述电视专栏节目的概念，分析全媒体竞争环境下电视专栏节目的生存之道，提出具体的发展思路，具有显著价值。参考文献：[1]陈媛.地域文化节目新探索——以汕头广播电视台《民生档案》栏目为例[J].南方电视学刊,2015(4):33-34.[2]丁永建.浅议电视党建类专题节目生存发展之道[J].当代电视,2015(10):82-83.[3]白钢.新媒体时代文化类节目的创新思路研究[J].新闻研究导刊,2015(21):45-46.[4]陈泳名,刘永宁,徐明.电视气象节目亲和力的思考[J].西部广播电视,2015(23):45-46.[5]杨柳.关于电视节目创新的几点思考[J].新闻传播,2016(13):77-78.[6]吕冰洁.浅析新媒体环境下电视体育节目的生存发展之道[J].商,2015(52):176.[7]高伟.媒介融合背景下的电视新闻节目创新[J].新闻研究导刊,2016(19):162.[8]张咏华.如何突出电视新闻节目的地方特色[J].中国传媒科技,2014(2):54.[9]钟佩妤.城市电视台发展趋势管见——以成都电视台为例[J].西部广播电视,2014(5):17-18.[10]杨柳依.新媒体背景下传统文化栏目的解决思路探析——以《梨园春》为例[J].新闻传播,2014(11):.23
