融媒体背景下新闻传播的创新路径研究
摘要：融媒体时代的到来改变了新闻的传播途径，也改变着新闻传播者和受众之间的关系，传统的新闻传播模式在今天已经不再具有合理性，无法保证新闻传播的效率和质量。为了进一步提升融媒体背景下新闻传播的水平，本文根据实际工作经验，在简单介绍融媒体时代的基础上，提出了一系列融媒体背景下新闻传播的创新策略。
关键词：融媒体；新闻传播；创新
引言
新闻传播的媒介环境不可能始终一成不变，特别是在经济社会高度发展、各种先进技术如同雨后春笋般纷纷涌现的今天更是如此，传统媒体在今天已经很难保证新闻传播的效率，尽快认识到融媒体时代特征，并寻求更有效的新闻传播途径，是未来工作的重中之重。然而有一部分新闻工作者时至今日仍然没有认识到创新传播途径的重要性，这显然不符合融媒体时代新闻工作发展的要求，在这种情况下对本课题进行研究可谓是势在必行。
1融媒体时代概述
融媒体实际上是一种媒介的组合形式，其能够基于互联网技术等实现信息的综合传播，有助于更好地整合新闻资源并更快发现新闻内容的不同之处，相比于传统媒体的独占性，融媒体具有更突出的服务性和综合性。更重要的是，融媒体往往具有双向传播的功能，这给新闻工作者带来了新的工作契机，在今后的工作中，新闻工作者需要不断总结工作经验，对新闻传播进行创新探索，摆脱传统媒体形式带来的影响，充分利用融媒体的传播优势，在充分了解受众反馈和建议的情况下，调整新闻传播的方法和模式，从根本上提升新闻传
播的质量。但是从实际情况来看，传统媒体单向传播信息的影响非常深远，许多新闻工作者即使已经认识到融媒体的特殊性，也无法在短时间内扭转传统思维模式，在工作中仍然应用陈旧的传播方法和新闻制作手段，在一定程度上影响了新闻信息在融媒体时代的高效传播，在这种情况下只有不断探索融媒体背景下新闻传播的创新策略，才能让问题迎刃而解。
2融媒体背景下新闻传播的创新路径
2.1打造融媒体平台
新闻传播离不开媒介平台的支持，想要创新新闻传播模式，就必须要尽快打造融媒体平台，充分认识到融媒体平台的重要性，并结合融媒体平台传播信息的机制和规律，根据受众的实际需求开发融媒体平台应用方法。目前，融媒体平台主要体现为基于移动智能设备的客户端，受众通过移动互联网基础上的各类信息客户端接收新闻内容，因此在打造融媒体平台的时候也需要顺应这一规律，对碎片化的新闻信息进行整合并上传到客户端，让受众了解整体新闻事件，操作新闻传播效果。除此之外，要充分认识到互联网+的重要性，以互联网平台为基础，整合各个平台、各种来源的同类新闻信息，并找出新闻内容之间的联系，保证新闻传播的完整性。最后，想要确保融媒体背景下新闻传播的创新效果，就必须要牢牢把握住融媒体平台的打造效率和质量，充分借鉴现有的各类融媒体平台的功能和优缺点等，打造互动性突出、应用便利性较高的客户端，从根本上为融媒体背景下的新闻传播事业打下坚实基础。
2.2创新新闻的内容
融媒体背景下新闻传播创新工作除了要考虑传播渠道之外，还需要考虑新闻内容本身，
新闻工作者有必要进一步了解受众对新闻内容的偏好和兴趣趋向等，并为其推送具有针对性的新闻内容，优化新闻传播的社会公共服务功能。另外，还需要通过优化新闻内容的方式打造优质融媒体特征，牢牢把握住某一专项的新闻内容，通过手机客户端、微信公众号、抖音推送等手段，提升专项新闻内容的吸引力和趣味性，让受众能够产生认可和信任心理，从根本上提升新闻传播的有效性。
2.3打造新闻的品牌
融媒体时代下，各种各样的新闻平台层出不穷、受众获得信息的渠道极其繁多，想要在这种情况下吸引更多的受众，就必须要形成特色优势，即创造新闻的品牌效应。比如，一些新闻工作者将民生新闻作为主要的报道内容，对某一区域或某一方面的民生问题进行深入探索和报道，久而久之就会给受众带来固定印象，受众在关注这一类新闻内容的时候，就会下意识地从特定平台收集信息。这样一来，新闻品牌的影响力将会得到提升，在条件允许的情况下，可以进一步拓展新闻传播方向，基于现有的受众群体吸引更多受众，从根本上优化新时期新闻传播的质量。另外，目前有一部分新闻工作者开始同步推进线上与线下的新闻传播工作，以互联网平台、站牌、广告牌、公交车等作为传播渠道，实现了新闻品牌的建设和推广，这也是比较有效的一种创新手段。
2.4创新新闻的传播技术
融媒体背景下新闻传播的创新工作有一定难度，新闻工作者必须要认识到新闻传播技术的重要性，并从这方面入手进行深入探索。融媒体时代下，各种各样的新闻媒介在短时间内大量涌现，一些新闻单位在抖音、快手上开设直播间，优化了受众的信息获取渠道，受众也能够通过评论、弹幕等方式参与其中，从根本上提升了双向互动的效率，对于提升新闻传播效率有一定的积极作用。还有的新闻单位利用微信公众号、QQ看点、新闻头条等
平台，进行新闻信息的定期投送，受众可以通过订阅这些平台上的官方号，获取新鲜及时的新闻信息，这解决了传统媒体无法及时更新新闻内容、无法精准进行投送的问题，保证了新时期新闻传播的质量。在今后的工作中，新闻工作者还需要进一步利用互联网平台和信息化技术，探索更加丰富的新闻传播技术，从而确保融媒体背景下新闻传播的创新效果。
2.5推进针对性新闻的传播
融媒体背景下新闻传播创新包括多方面内容，新闻工作者必须要认识到融媒体时代的特殊性，了解受众在新时期对新闻内容的差异化需求，建立健全具有个性化和针对性的新闻传播渠道。回顾过去的传统媒体形式可以发现，很多地区都有地区性报纸等，为本区域群众提供针对性的新闻服务，这在一定程度上贴合了占据精细化下沉市场的发展趋势，保证了新闻信息的传播效果。在新的时代背景下，融媒体平台高度发展，新闻工作者应继续在这一领域进行深耕，通过建立门户网站等方式，为用户提供有针对性的新闻内容，从而保证新闻传播水平。比如说新浪微博上就开设了大量官方号，新浪军事、新浪体育、新浪韩娱等多个新闻号，能够为订阅者提供有针对性的、符合他们兴趣趋向的新闻内容，整体的新闻传播效果非常可观。更重要的是，要着力注重拓展热点新闻的范围。除了上文已经提到过的几方面策略之外，为确保融媒体背景下新闻传播效果，还需要进一步拓展热点新闻传播范围，目前常见的融媒体平台抓住包括微信、微博、抖音、快手、今日头条等，新闻工作者必须要及时关注热点新闻事件，并将其通过上述平台进行同时推送，这能够有效提升新闻信息的覆盖率，让只关注某一平台的用户也能及时了解新闻内容。
结语
新闻传播工作从来都绝非易事，其需要传播渠道、传播技术、传播内容等要素的共同支持，在融媒体时代下，传统的新闻传播模式已经不再科学高效，新闻工作者需结合自身
工作实践，对融媒体背景下新闻传播创新路径进行探索。除了文中提到的创新新闻的内容、打造新闻的品牌、创新新闻的传播技术、推进针对性新闻的传播等之外，还需要考虑新闻内容特性，选择恰当的传播渠道，以保证融媒体背景下新闻传播质量。
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