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大数据、融媒体技术在广电的应用和发展前景研究
作者：俞方陶
来源：《视界观·下半月》2019年第05期
摘; ; 要：进入大数据时代以来，科技的高速发展给各个行业既带来机遇，同时也带来了冲击。在广电行业，科技的进步促进该行业向着信息化和现代化方向不断发展，特别是广泛应用大数据和融媒体技术手段，促使广电行业产生了新的发展方向。但与此同时，也给传统广电事业造成了巨大的冲击。面对新经济形势，先进技术手段的广泛应用给方电行业既带来了机遇也带来了挑战。本文对大数据、融媒体技术在广电的应用和发展前景进行深入的研究分析，并提出可靠的建议，以促进广电行业在新时代的发展和进步。 关键字：大数据;融媒体技术;广播电视
在传统媒体行业中，广电一直占据着非常重要的地位，也是最主要的媒体渠道。在很长一段时间内，广电都主导着我国媒体市场的发展方向。但随着科学技术的不断发展，特别是计算机互联网技术、大数据以及融媒体等技术的广泛应用，媒体形式向着多元化方向发展，对传統广电行业造成了巨大的冲击。在新时代，广电行业要谋求发展，就必须要做到与时俱进，正确认识新技术手段以及媒体的新发展方向，同时还要积极探索大数据和融媒体技术在广电行业发展过程中应用价值，促进传统广电行业向着现代化、信息化方向转型，在新经济形势下，开拓出一条新的发展之路。
一、大数据、融媒体技术在广电行业中的应用
首先，要应用大数据、融媒体技术在广电行业中打造全媒体、全天候、全覆盖传播体系，构建符合当前社会发展需求的新型信息传播体系，将传统的、单一的信息传播模式，转变为现代化的、网络化的信息传播模式，从而有效提高信息传播效率，扩大信息传播覆盖面积，实现全天候信息传播。
随着移动网络的发展，人们对信息的传播提出了更高的要求。要打破传统广电的局限性，必须要充分利用移动网络技术，打造移动广播、移动电视，方便用户随时随地接收信息，打破时间和空间对信息传播的，进一步扩大信息传播范围，真正做到全媒体、全覆盖、全天候网络化信息传播模式。
其次，在新经济形势下，要推动广电行业的发展进步，就必须综合运用大数据和融媒体技术，从而打破介质壁垒和机制屏障，全方位整合广电节目，促进广电与网络、平面的融合，同时与手机端平台相结合，打造线上线下全媒体体系，实现多位一体全覆盖媒体网络。同时还要
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对节目的生产流程进行改进和创新，实现制作生产一体化、播出多元化的节目生产体系，在大数据时代打造出现代化的新型媒体矩阵。
最后，在新时代，要想促进广电行业与时俱进，必须要深植本土，同时运用大数据和融媒体技术以及移动网络客户端，建立平民化的媒体服务平台。在构建媒体服务平台的过程中，需注意必须要保持媒体平台的实践应用优势，打造媒体特色。在传统广电的基础上对资源进行整合优化，同时加强与用户的互动性，将用户与媒体平台紧密结合在一起。此外，还要注意必须要打破传统广电行业的局限性，积极与第三方应用进行合作，从而建立多元化的媒体服务，还能够突显出一体化媒体平台优势，有效提高用户粘性，推动广电行业在新时代的发展和进步。 二、大数据、融媒体技术在广电行业中的发展前景 1.大数据技术在广电行业中的发展前景
首先，应用大数据技术就必须要明确大数据技术的含义，所谓大数据技术，就是指大量信息数据的合集。应用大数据技术能够给广电行业的发展带来更多的市场信息，帮助广电行业精准掌握市场的发展变化以及用户的实际需求，从而根据市场发展变化和用户需求进行决策，为提高决策的正确性，提供保障。
其次，大数据技术的应用，能够快速整理分析信息，对广电行业的运营具有非常重要的促进作用。运用大数据技术对信息快速整理分析的优势，能够有效优化整合各项资源，简化运营程序，从而达到提高资源利用率，扩大营利空间，节省成本等多种目的。这对推动广电行业的发展进步，具有非常重要的作用。 2.融媒体技术在广电行业中的发展前景
所谓融媒体技术，就是充分利用媒介载体，将有共同点的不同媒体进行整合，例如广播、电视、报纸等等，从而实现资源、内容、宣传渠道、利益融合共享，最终形成一种新型媒体。运用融媒体技术打造的新型媒体，拥有更丰富的资源、更广泛的内容、更多的宣传渠道以及更广阔和利益空间。所以，在广电行业中应用融媒体技术，通过资源整合优化，能够有效突破传统广电的局限性，打破壁垒，促进传统广电行业的转型，进而建构现代化的广电行业，为广电行业在新时代的继续发展，找出新的方向和途径。 三、结论
随着社会经济的快速发展以及科技水平的不断提高，特别是现代化信息和网络通信技术手段的广泛应用，传统的电视、广播和纸媒，已很难满足现代人对媒体的需求。当微信、微博、移动网络、手机客户端等新媒体技术的出现，其对信息传播打破了空间和时间，真正实现了实时传播和接收信息。在这情况下，传统广电要想谋求发展，必须打破传统理念，运用大数据和融媒体技术，积极吸收新媒体的优势，在利用自身的资源，打造新的发展方向，有效推动广电行业的发展和进步。
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参考文献：
[1] 翁平锋.大数据、融媒体技术在广电的应用和前景分析[J].科技传播，2019，11（6）：78-79.
[2] 蔡宏伍.大数据在广电融媒体云平台内容库中的应用与实践[J].广播电视信息，2018，（10）：65-69.
