社会观察
藏汉结合地区文化交流分析
——以康定为例
任耘桥
（四川民族学院，四川康定
626001）
摘要：康定是中国西南方重要的历史文化名城，是改革开放以来藏汉文化交流的典范。笔者在康定学习生活近二年，对康定已有一定的了解。本次笔者依据康定生活所见所闻，结合康定的文化经济等现实状况来分析藏汉结合地区文化交流分析，希望对藏汉结合地区文化交流作出贡献。
关键词：藏汉结合地区；康定；文化交流；旅游文化；饮食文化；教育文化
中图分类号：G127
文献标识码：A
一、藏汉结合地区——康定
1.历史因素。康定市是中国西部地区重要的历史文化名城。古为羌地，今甘孜州州府，别名“打箭炉”。康定系汉语名，因丹达山以东为“康”，取康地安定之意，故名。旧史曾译作“打煎炉”，后通译“打箭炉”，简称炉城。2年，设康定市，属川边特别行政区。1935年红军长征路经县境，在金汤建立苏维埃，在孔玉、新和、捧塔、三和、麦崩、前溪建立乡苏维埃。28年，西康建省，省会设康定。1950年，属西康省藏族自治区；康定为西康省藏族自治区驻地。1955年，属四川省甘孜藏族自治州，康定仍为州府驻地。2015年，撤县设市，以原康定县的行政区域为康定市的行政区域。
2.社会因素。自古以来,康定就是康巴“民族走廊”的腹心地带、川藏交通的枢纽、汉藏“茶马互市”的口岸和物资集散中心。以拥有大量的以藏汉交流为主体的多元文化景观和丰富的远古文化遗存、民族歌舞文化资源等，共同营造了一种浓厚的藏汉文化与自然文化交融氛围。历史上，藏汉一直就有通婚，从文成公主嫁给吐蕃王松赞干布到今日大规模的藏汉通婚，民族融合就从未停止。康定作为藏汉结合地区，也有大量的藏汉婚姻，两者相互作用相互促进藏汉关系。
二、文化交流
文化交流是指发生于两个或两个以上差异显著的文化源之间相互借鉴，取长补短的现象。这两个文化体都具有很强烈的主动性与独特性，并且都是在相互尊重对方文化的基础上产生的文化交流。长期的文化交流会出现意识文化的同化现象，有助于建立多元文化和认同主流文化。文化交流的形式有很多，主要通过商业贸易、人口迁徙、教育等形式发生。本文就是笔者通过自身生活体验切身感受到藏族文化与汉族文化在康定的文化交流情况，而撰写此文。希望以小见到，为藏汉文化交流研究作出些许贡献。
三、旅游文化交流
康定，一曲《康定情歌》唱醉了天下人；一座跑马山，名扬五州四海；有“海外仙山，蓬莱圣地”之称。沿着以“情歌文化”为核心的旅游主线，笔者在康定读书的两年走过了冰川圣地海螺沟、摄影天堂新都桥、雅家梗红石滩、等著名风景区。在康定有一群人是很容易见到的，那就是旅友俗称“驴友”，是对爱好户外运动和旅行爱好者的称呼。近年来，随着都市生活压力增大，且锻炼方式匮乏，越来越多的背包客选择以远足徒步探险的方式游览康定。据《甘孜日报》公布相关信息：甘孜州在2015年上半年接待游客392.53万人次，实现旅游收入38.9亿元，分别同比增长30.21%和30.23%。所以，在康定主城区内，看得到藏文的地方，都可以看得到汉文，看得到汉文化也感受到藏文化。近年，康定主城区内增加很多户外装备专卖店，面包店数量增加，咖啡小吃店增加数十家，民族风情特产店旧的每每焕新。总之，有需求就有市场，旅游者带来的文化需求让当地居民看到商机，
文章编号：1671-6035（2015）12-0121-02
同时康定人民也吸收着旅游者带来的文化，这些都是文化交流带来的。据悉，康定为了进一步完善康定旅游规划，以国家文化产业发展新策略为指导，将复合型文化资源相结合，将藏族文化与汉族文化相结合，节日与自然资源相结合，环保与发展相结合，从而构建出一条规划周密、创新、活力，具有甘孜州特色的文化和旅游产业链。开发这些文化资源，推进甘孜州经济跨越式发展，使全民族文化产业得到不断发展壮大。
四、饮食文化交流
来到康定，必然要吃的就是康定藏餐，各地区各餐馆不同，笔者所吃藏餐有糌粑、酥油茶、牦牛肉、青稞酒。藏餐馆主要通过富有宗教信仰和民族特色的装饰来表现出浓厚的藏族文化，大多数游客为了感受藏族特色都会去藏餐馆体验。而外来文化也吸引着本地人，康定有个很出名的叫喜马拉雅的咖啡小店，是位外国友人开的，许多康定本地人都会不时到这店去品尝地道的美式咖啡，并且老板也将家安到了康定。市区也有数家面包店，顾客大多也是本地人。全市经济稳定增长，全县城镇化率50%，城镇功能逐步完善，首府形象有力提升。所以，饮食文化也是文化交流的必不可少的一部分。
康定主要市区炉城镇，下辖金刚寺、南无寺、公主桥、白土坎、青家一、青家二、子耳坡、鱼龚、大风湾、菜园子、升航、柳杨、大河沟13个村委会和以序数命名的8个居委会。在笔者生活康定期间，数次观游炉城镇，发现藏汉饮食融合十分明显。情歌大道上有：明香川菜馆、东坡中餐馆、阿热菜；新市前街上有德克士、德吉林藏餐、珠穆藏餐；西大街上的串串香、滋滋烤鱼、曼陀铃酒吧，甚至还有中外结合的打箭炉咖啡。藏汉饮食因素融合明显，而且中外融合也显著。
饮食种类的繁多也可反映出社会经济的繁荣。2014年，全市第三产业增加值226553万元，增长8.8%，第三产业对经济增长的贡献率为83.8%，拉动经济增长3.6个百分点。近年来，康定市经济取得较快发展，综合经济实力得到新的提升，结构调整成效明显，基础设施建设稳步推进，人民生活不断政善，各项社会事业全面进步。
五、教育文化
康定市现有各类学校49所，在校学生15142人，在职教职工1032人，专任教师1007人。全市积极响应党“科教兴国”战略，以“优化布局，提升档次，办出特色，建设藏区一流教育强市”为目标，优化教学质量，美化教育环境，积极开展各项教育科研事业，提升教师队伍建设，实现教育公平。
笔者就读于四川民族学院，是第一所办在藏区的省属公办全日制普通本科院校，拥抱蓝天高山被大渡河环绕。四川民族学院校训是“重道精业团结奋进”，已培养本专科毕业生30000余人（藏汉双语人才近5000人），其中15000余人扎根在藏区基层，传授现代文明，宣扬祖国统一、民族团结。四川民族学院特别注重
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社会观察
网络的原创服装品牌在大学生中的流行趋势分析
任倩慧
（齐鲁工业大学，山东济南
250353）
摘要：本文综述了网络的原创服装品牌在大学生中的流行趋势。其中内容主要包括网络消费行为、大学生网络消费行为、网络的原创服装品牌的SWOT分析，采用来自实际调查问卷数据分析方法，用数据、表格的方式分析了网络原创服装品牌的SWOT以及发展趋势分析。
关键词：网络原创服装品牌；消费行为；消费观念；品牌SWOT
中图分类号：F724.6；F426.86
文献标识码：A
文章编号：1671-6035（2015）12-0122-02
一、绪论
（一）研究背景。所谓网络的原创服装品牌是指靠互联网平台的方式而成功销售给消费者的那些设计师的原创设计作品通过网络平台被消费者接受的服装品牌。例如淘宝网上的韩都衣舍、裂帛、水尚、后构想等，还有好多大家不太熟悉的网络品牌。原创服装品牌就必须有自己的设计理念、品牌文化、品牌形象以及明确的市场定位。网络原创服装品牌的销售前景是良好的，各类企业也开始涉足网络服装销售领域。
（二）研究意义。在最初的专业市场经营中，大量的代理商、经销商低门槛进入，但随着专业市场的增多，服装产品高饱和度同质化严重、低利润率竞争等诸多问题浮现出来。因此，进一步细分市场是十分有必要的。本课题通过对大学生这个消费群体的研究可以为公司企业做出营销战略、营销决策以及公司企业的生产和技术提供参考数据，这些实际的调研数据和资料为公司做出合适的市场规划。
（三）研究方法。能在网络上购物的消费群体大多是生活、消费观念比较新潮的年轻人，这其中在校大学生占其中很大一部分。因此通过问卷调查的方式了解大学生在购买服装时的购买动机，了解大学生对网络原创服装品牌的看法，以及意见。
二、关于网络原创服装品牌与大学生网络销售的理论分析
（一）网络消费行为的特征。网络消费行为与实体店消费行为的环境不同：网络消费具有虚拟特征，网络购物的消费者只能从网上所传达的文字和图片信息了解产品、了解服务。虚拟的环境下网络消费者行为具有的特征表现为：服务至上，网上的销售价格一般普遍低于实体店的销售价格，毫无疑问，这也网上购物的重要原因，若是在低价格的情况下服务也差将导致网络购物存在时间不长，因此在没有亲自看过摸过实物的前提下，要想长期发展下去就要为顾客提供全面的优质的服务；个性化，传统消费
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藏汉文化交流，民族团结，藏区发展等教育。以笔者为例，笔者就读的系，是专门培养藏汉双语的法律人才。这样的人才对于向甘孜藏区普及基础法律知识，推进西部藏区法律工作进程起到了十分重要的作用。系学生都必修现代汉语课程和可选修藏文课程，对向藏区输送急需人才、促进藏汉文化交流又起到了不可小觑的作用。
不仅四川民族学院如此，所有位于康定的学校都在不断为维护藏区政治稳定、促进国家经济发展的培养骨干人才。
六、小结
通过笔者康定生活学习2年的时间，康定由旧变新，由县变市，逐步发展完善成为大山里耀眼的一笔。康定不仅靠旅游业拉动
了经济，还特别在藏汉文化交流方面作出了极大贡献。此现象是对民族问题有一定的研究价值和现实意义，有利于推动中国西部民族地区民族的团结、文化的保护与经济的开发,有利于藏区的稳定与发展。国家也出台相关对甘孜州各项事业进行大力支持。
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中，企业或公司面对的是顾客群，而网络消费通常面对的是单个的消费者，网络消费时每个顾客都有其独特的个性化的要求；主动性，随着产品多样性以及日益丰富，消费者在购买商品时主动地收集产品和企业的相关信息并进行比较。
（二）大学生服装消费行为分析。随着科技的发达，网上购物的热潮使得网上服装的消费逐渐普遍起来，这种现象在大学生的购买活动中相当普遍，大学生有较大的消费空间，大学生成为网上消费的主力军。现如今，生活质量的提高，使大学生拥有更多可支配的资金。那么大学生在网上购买服装时会受哪些因素影响呢？这是目前研究的关注点，也是商家关心的问题。本次调研对商家和企业制定营销策略有积极的意义。
（三）网络原创服装品牌模式SWOT分析。1.品牌模式的优势。
（1）紧随时代的步伐。随着科学技术的发展，电子商务的未来是十分繁荣的网络原创服装品牌就是适应了时代发展的产物。服装逐渐成为网上购物的主要类别。例如：淘宝网上“双十一”的促销活动，根据官方数据透露，2014年的促销活动中淘宝商城当天交易额达到571亿元，这其中服装占了主要部分。最初网上服装购物的主要原因是“价格便宜”，但是随着网络购物的日趋成熟，消费者开始更加关注服装的风格、审美、品质以及个性表达等。
（2）消费者有丰富的选择权、节省时间。网上的卖家是十分多的，而且来自全国不同的地区，上上网动动手指就可以买到别的地区的产品，产品种类丰富，消费者有丰富的选择产品的权利。网上购物将众多商品进行细分分类，只要你想买的东西，输入关键词，就能搜到所有与这个相关的所有产品。
2.品牌模式的劣势。
（1）商家都是小规模的。网络原创服装品牌背后的商家大多是个人的门市店面，所以大部分商家资金较少，规模较小。从产品
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未来五年，康定县以撤县设市为突破口，将全力打造富裕康定、幸福康定、和谐康定、秀美康定，全面提升康定政治、经济、文化、社会、生态建设在藏区的示范带头作用，为在藏区率先实现全面小康打下坚实基础作为目标。
参考文献：
[1]施霞.四川康定县文化资源产业转化现状及其对策[J].成都电子机械高等专科学校学报,2010,(1):1-13.
[2]罗贤卿,史顺良.从模因论视角分析藏汉文化交流[J].荆楚理工学院学报,2012,27(8):44-47.DOI:10.3969/j.issn.1008-4657.2012.08.010.
[3]四川民族学院.四川民族学院概况[Z].
http://www.scun.edu.cn四川民
族学院，2014.
[4]康定县经济和信息化局.康定城市[Z].康定市门户网站:康定县经济
和信息化局,2013.
作者简介：任耘桥，女，生于1995年3月21日，四川雅安人，四川民族学院，政治学与行政学。
