学 探讨 翱 瞬翥 解析微信自媒体的传播特性与盈利模式 蒋挺 ２００２４０） （上海交通大学媒体与设计学院，上海摘要：随着全媒体时代的到来，微信自媒体逐渐受到人们的青睐。同时，微信自媒体也逐渐成为人们日常生活中 获取信息的重要渠道。微信作为一种特色鲜明的自媒体形式，其用户量与日俱增，微信公众平台是腾讯在２０１２年推出 的自媒体平台，并不断取得发展与进步。基于此，本文将重点解析微信自媒体的传播特性以及传播优势。同时，对其盈 利模式进行深入分析，以此带动微信自媒体自身的创新和升级。 关键词：微信自媒体；传播特性；盈利模式 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４～８８８３（２０１７）０１—０１０２—０１ 据自己的喜好选择信息的获取方式以及信息内容。微信公众 平台自身带有一定的个性化特征，而且涉及的范围十分广，能 最大限度地满足不同群体对于信息的个性化追求，并通过个 性化的表达方式吸引更多的订阅者。公众平台根据订阅者的 特征进行分组信息推送，并通过自动回复功能使订阅者获取 图文信息，具有极高的精准性。 ３ 第五，亲密性。微信公众平台与订阅者的对话主要是以私 密对话为主，所以具有极高的亲密性。与此同时，微信公众平 台的信息接收端一般都是３～５英寸的屏幕，与大屏幕形成鲜 明的对比，从而提高了公众平台与订阅者之间的亲密度。 三、微信自媒体的盈利模式 （一）广告 一、引言 随着信息技术的不断发展与进步，信息传播的速度与方 式不断升级，并在此基础上不断创新。微信ｃａ媒体作为一种全 新的传播途径，受到了广大群众的喜爱和追捧。微信自媒体 受到广大群众的认可，主要是因为其在传播过程中具有独特 的传播优势和传播特性，满足了广大群众对于信息的需求。同 时，微信ｃａ媒体集文字、图片、语音、视频等功能于一体，在丰 富了传播途径的同时，最大限度地增强了信息传播的趣味性。 与此同时，微信ｃａ身具有强大的ＬＢＳ定位和二维码扫描等功 能，也为微信自媒体的发展奠定了坚实的群众基础。 二、微信自媒体的传播特性 （一）微信自媒体的相关概念 “微信自媒体”是为移动互联网终端打造的一款跨平台、 跨运营商的即时通讯应用软件，集文字、图片、语音、视频等功 能于一体。同时，微信自身具有强大的ＬＢＳ定位和二维码扫 描等功能，信息在传播过程中不产生任何通讯费用，只需要耗 费流量。与此同时，微信的优势还体现在对ＱＱ好友、通讯录、 地理位置的获取，从而扩大朋友圈的网络体系。相关数据显 示，截至目前，微信用户与日俱增，这给微信自媒体的发展创 造了一定的条件。…２０１２年８月，腾讯新增了微信公众平台功 能模块。这个平台为企业和个人提供了一定的发展契机，他们 可以通过申请微信公众号，与特定群体实现文字、图片、语音 互动，而通过微信公众平台向关注者发送信息的微信账号被 称为“自媒体”。 （二）微信自媒体的传播特性 广告的形式通常具有多样性，既可以在文章中贴出广告 图文或者链接，直接获取利润，同时也可以在文章中植入广 告，还可以通过写软文的形式进行推广。但在此过程中，首先 要保障文章的质量，从而确保广告的长久性。 （二）订阅收费 就目前来讲，微信公众平台还未开启订阅收费的功能，未 来这一功能极有可能实现。订阅收费可以有效带动文章创作 者提高文章质量，给受众带来更好的体验和精神享受。此外， 订阅收费与广告并存具有更大的可能性和实践性。 （三）公益关注 第一，互动性。微信公众平台的传播特性首先体现在互动 性上。通过微信公众号可以与单个受众进行交流互动，同时也 可以合理利用语言数据库的机器人进行统一回复，极大地提 高了互动效率、扩大了互动范围。与此同时，互动环节中还加 入了情感体验等多种形式，增强了信息互动与信息传播效果。 另外，有很多微信公众平台并不以盈利为目的，他们一般 会采取自愿捐助的方式来保证平台的运营。这种微信公众平 台的推送会带有更加浓厚的感情色彩，同时也会有意想不到 的收获和效果。 （四）线上咨询 第二，抗干扰性。一般来讲，在信息传递过程中，普遍存在 信息过载现象。然而大量的信息会在一定程度上引起群众的 信息恐慌，使更多个体陷入碎片化的信息之中，进而减少群众 的媒体使用频率。 然而，微信公众平台只允许单个账号发 送一条消息，极大地提高了信息的发送质量。与此同时，由于 微信官方不推荐公众账号，也无法在信息页面显示信息来源， 只通过人与人之间的分享提高信息影响力，扩大信息传播范 围。基于此，微信公众平台在一定程度上提高了信息的质量， 同时减少了干扰。 第三，曝光性。所谓“信息曝光率”主要指的是信息在传 播过程中的浏览量。微信公众平台主要是通过订阅推送的方式 进行信息传播，百分之百的送达率等于百分之百的曝光率。每 一很多微信公众号会涉及某些专业领域，甚至会涉及一定 的专业知识问答。基于此，线上咨询收费成为可能，以此满足 订阅者获取专业知识的需求，并通过信息推送扩大影响力，为 建立客户群体奠定基础。 四、结语 随着微信在全球范围内的影响力不断扩大，微信自媒体 公众平台的创新与进步会成为一种必然趋势。在此过程中，微 信自媒体要不断推陈出新，在满足社会群体个性化需求的同 时，不断探索新的发展路径，使微信自媒体立于不败之地。 参考文献： ［１］王爽．互联网与文化生产、推广和消费研究［Ｄ］．山东大学， ２０１６：１２３—１２４． ［２］刘峰．大数据时代的电视媒体营销研究［Ｄ］．华东师范大 学，２０１４：０９６—０９７． 条信息推送都会被关注者看到，所以其信息曝光率十分高。 只要不断提高的关注度，其信息曝光率也会不断提高。 第四，精准性。随着自媒体的信息传播方式不断更新，人 性化逐渐成为时代的发展趋势。越来越多的社会群体开始根 ［３］黄晓丹．“罗辑思维”微信公众号运营策略及其效果研究 ［Ｄ］．暨南大学，２０１５：９０—９１，１９４—１９５． ［４］陈方正．微信自媒体的传播特性与盈利模式分析［Ｊ］．华 中人文论丛，２０１３（０２）：２３２—２３４． 作者简介：蒋挺（１９８７一），男，安徽人，上海交通大学媒体与设计学院硕士研究生。 １０２
