祛斑活动方案策划(共4篇)

口服祛斑化妆品广告策划书 作者：徐六之光

第一部份：口服祛斑产品市场调查分析

近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品，根据五步营销诊断法则，对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑：一、差异化：

即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激起消费者信心，若均为千篇1律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性：

1、产品效果不错或一般。

2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。

3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。

4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。二、奇异化：

即产品的奇异化、差异化方面的内涵与消费者之间是否有直接的利益联系，若是与消费者无关的东西，消费者是不愿为此付费的。四、利益化：

即消费者需要什么东西？我们到底能提供什么东西给消费者，消费者又是否满意？消费者为什么会购买这个产品？购买这个产品能满足消费者什么利益愿望？如果不购买这个产品，其他产品还能满足消费者的需求吗……?这是促成消费最直接的动机，能满足消费利益的产品，才是市场需要的。五、品牌化：

一个易记、易传播、亲合力强和行业品牌领先的产品形象，会给消费者在不同品牌，相同利益的情况下，去选择知名品牌的消费行为。

综上所述，对口服祛斑产品整体策划内容如下：一、差异化（要求）：

1、一流效果：

A、服用1—3天内，机体组织稍有改善（如精神饱满，心情舒畅，小便由黄变清，改善食欲或睡眠等）。

B、服用5—10天，皮肤开始变白，毛孔收细，弹性增强、斑点淡化。缓解或消除经期不适，增强食欲，提高睡眠质量等。

C、服用15—28天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽，自觉精力充沛，性生活质量提高、心情愉悦。

D、服用1—2个疗程（1瓶35天/疗程），斑点淡化程度达到理想效果，皮肤光滑有弹性、犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改善，月经不调、失眠、健忘、烦躁多疑、阴道干燥、性欲减退等症状完全消失。身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力，与没有服用“一白软胶囊”的同龄女性相比，肤质要比她人年轻8—10岁。

2、一流品质：产品感观、性状、色泽、口感极具亲和力，效果持久稳定，不易反弹。

3、一流安全：在服用产品的任何阶段，均没有不良反应或副作用存在。二、奇异化：

以“自己的免疫系统为自己淡斑”为主诉求点，即自已的斑自已祛（刺激T淋巴细胞，释放吞噬细胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清洁过程），也是“

”产品的核心概念。三、相关化：

效果快、品质稳定不反弹、无副作用都是与消费者密切相关的产品内涵。是“

”拥有一流品质的保证。四、利益化：

传递给消费者这样的概念“通过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入，激活免疫系统T淋巴细胞释放吞噬细胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达到美白淡斑作用。是自己的免疫系统在清洁体内色素垃圾的过程，而不是摄入某种功能性祛斑物质（因功能性祛斑物质副作用较大）的作用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现，就像受到攻击而去防守一样的道理。其作用快、效果明显、安全性高、随时发现黑色素随时进行激活吞噬，所以能彻底淡化斑点并能持续保持净白效果，而无任何毒副作用。同时还起到内分泌调节的效果。这是爱美女性都渴望得到的喜讯。五、品牌化：

第二部分：产品概念

利用高科技成份，激活免疫系统，促成机体自律净化色素，使美丽更彻底（即自己的斑自己祛，美丽更彻底）。

第三部份：核心作用原理

“黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文）。”是美国生物学家道格维斯博士利用世界最先进的“全生态活性游离多肽技术”从柠檬果细胞内液中分离出的以游离多肽为主的植物因子。其具有：一、对黑色素体上的偶合酶有极强的靶向亲和性、封闭性、包裹性与阻隔性。能阻断黑色素内外体液的交换代谢，使黑色素失去正常的生存环境而衰老、坏死，故能有效淡化色素沉着。

二、其与酪氨酸酶体上的偶合酶结合时，生成黑色素吞噬细胞诱导因子、能刺激免疫系统T淋巴细胞释放大量的噬黑素细胞，并把酪氨酸酶和黑色素吞噬掉，起到防止色素沉着的美白祛斑作用。

三、黑色素吞噬细胞诱导因子在刺激T淋巴细胞释放大量噬黑素细胞时，能通过返回神经将黑色素活动情况反馈于上丘脑与脑垂体，并自动调节荷尔蒙分泌系统，促进卵巢分泌雌激素及孕激素，从而达到全面调整和平衡女性生理机能、延缓衰老、促进坏死、变异、老化及毒性细胞代谢掉，恢复机体的洁净状态，提高机体免疫力，改善睡眠质量及经期不适，推迟更年期到来，使斑点淡化，皮肤细嫩白皙有弹性，重获婴儿般柔嫩净滑肌肤。

第四部份：方组功效 一、方组： 二、功效：

具有淡化各类色斑、收细毛孔、柔嫩润滑肌肤，改善经期不适，平衡内分泌，提高免疫力及睡眠质量等功效。

第五部份：核心成份

1、黑色素吞噬细胞诱导因子：快速淡化色素、平衡内分泌。 2、葡萄籽核金：极强的抗氧化作用和修复功能。 3、氨基酸：提供必须营养物质，使细胞更有活力。

1、见效快：1—3天机体开始发生改善反应，5—10天皮肤获得不同程度改善。

2、安全：自身免疫系疫自律净化体内色素，是正常生理活动，对机体有百利而无一害。

3、效果持久不反弹：自身免疫力提高后，能不断地进行自律净化体内色素活动，让黑色素无法合成，故有良好的祛斑效果巩固性。 4、功效全面，一品多用：除可淡斑美白、细嫩柔滑肌肤外，还能调节内分泌系统，可缓解或消除由内分泌失调而引起的诸多症状。

5、超浓缩配方：每次只服一粒，服用方便，效果持久。 第七部份：广告语（设产品名称为；一白）

1、一白祛斑，一身净白 2、自己的斑自己祛 3、祛斑一白，柔嫩一白 4、一白祛斑，一白到底 5、祛斑，就用一白 6、一白，美得彻底 7、自已祛斑更满意，一白 8、斑去哪了，一白吃了

9、斑去哪了……?问一白!?10、一白祛斑，祛斑一白11、一白祛斑，美丽一白 12、有一白，就够了 13、一白把斑弄丢了…… 14、一白祛斑，无影无踪 15、美丽传奇、一生美丽 第八部份：使用方法

1、每次一粒，每天一次，温开水送服。 2、每粒 mg

3、放置于阴凉处保存，防潮、防热。 第九部份：包装 1、 mg/粒;

2、1粒/小盒（小纸盒）

3、35粒/大盒（材质：硬纸板或密度板外盒）第十部份：样板要求

淡黄色，无味，透明软胶囊状，每粒mg,，外观干燥不潮湿。 第十一部分：《说明书》标签

产品名称：一白软胶囊（或一白嫩肤，或祛斑一白、或嫩肤一白） 产品成份：黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文），银杏素，葡萄籽核金、氨基酸、甘草萃取液等。

产品功能：代谢色素，调节内分泌，改善睡眠、提高免毅力。 适用人群：面部萎黄、各类色斑，免疫力低下、内分泌失调的女性。

使用方法：每日一次，每次一粒、温开水送服。 产品规格： mg/粒， 粒/盒。

保存方法：密封放置于阴凉处，防潮、防热。 生产许可证： 卫生许可证： 执行标准： 卫食准字：

生产日期：见外盒包装。 生产地址：

美国DAFU生物科技工程公司提供技术支持 工厂地址：

营销地址：

口服祛斑化妆品广告策划书 x徐六之光

第一部份：口服祛斑产品市场调查分析

近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。 在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品，根据五步营销诊断法则，对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑：一、差异化：

即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激起消费者信心，若均为千篇1律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性：

1、产品效果不错或一般。

2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。

3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。

4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。二、奇异化：

即产品的独特概念和外观奇特之处，是留住消费者的耳朵和吸引眼球的地方，这一点整个行业都在外观、形象、概念上下足了功夫，做得很好。三、相关化：

即产品的奇异化、差异化方面的内涵与消费者之间是否有直接的利益联系，若是与消费者无关的东西，消费者是不愿为此付费的。四、利益化：

即消费者需要什么东西？我们到底能提供什么东西给消费者，消费者又是否满意？消费者为什么会购买这个产品？购买这个产品能满足消费者什么利益愿望？如果不购买这个产品，其他产品还能满足消费者的需求吗……?这是促成消费最直接的动机，能满足消费利益的产品，才是市场需要的。五、品牌化：

一个易记、易传播、亲合力强和行业品牌领先的产品形象，会给消费者在不同品牌，相同利益的情况下，去选择知名品牌的消费行为。综上所述，对口服祛斑产品整体策划内容如下：一、差异化（要求）：

1、一流效果：

A、服用1—3天内，机体组织稍有改善（如精神饱满，心情舒畅，小便由黄变清，改善食欲或睡眠等）。

B、服用5—10天，皮肤开始变白，毛孔收细，弹性增强、斑点淡化。缓解或消除经期不适，增强食欲，提高睡眠质量等。 C、服用一五—28天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽，自觉精力充沛，性生活质量提高、心情愉悦。

D、服用1—2个疗程（1瓶35天/疗程），斑点淡化程度达到理想效果，皮肤光滑有弹性、犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改善，月经不调、失眠、健忘、烦躁多疑、阴道干燥、性欲减退等症状完全消失。身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力，与没有服用“一白软胶囊”的同龄女性相比，肤质要比她人年轻8—10岁。

2、一流品质：产品感观、性状、色泽、口感极具亲和力，效果持久稳定，不易反弹。

3、一流安全：在服用产品的任何阶段，均没有不良反应或副作用存在。二、奇异化：

以“自己的免疫系统为自己淡斑”为主诉求点，即自已的斑自已祛（刺激T淋巴细胞，释放吞噬细胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清洁过程），也是“

”产品的核心概念。三、相关化：

效果快、品质稳定不反弹、无副作用都是与消费者密切相关的产品内涵。是“

”拥有一流品质的保证。四、利益化：

传递给消费者这样的概念“通过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入，激活免疫系统T淋巴细胞释放吞噬细胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达到美白淡斑作用。是自己的免疫系统在清洁体内色素垃圾的过程，而不是摄入某种功能性祛斑物质（因功能性祛斑物质副作用较大）的作用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现，就像受到攻击而去防守一样的道理。其作用快、效果明显、安全性高、随时发现黑色素随时进行激活吞噬，所以能彻底淡化斑点并能持续保持净白效果，而无任何毒副作用。同时还起到内分泌调节的效果。这是爱美女性都渴望得到的喜讯。五、品牌化：

第二部分：产品概念

利用高科技成份，激活免疫系统，促成机体自律净化色素，使美丽更彻底（即自己的斑自己祛，美丽更彻底）。

第三部份：核心作用原理

“黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文）。”是美国生物学家道格维斯博士利用世界最先进的“全生态活性游离多肽技术”从柠檬果细胞内液中分离出的以游离多肽为主的植物因子。其具有： 一、对黑色素体上的偶合酶有极强的靶向亲和性、封闭性、包裹性与阻隔性。能阻断黑色素内外体液的交换代谢，使黑色素失去正常的生存环境而衰老、坏死，故能有效淡化色素沉着。

二、其与酪氨酸酶体上的偶合酶结合时，生成黑色素吞噬细胞诱导因子、能刺激免疫系统T淋巴细胞释放大量的噬黑素细胞，并把酪氨酸酶和黑色素吞噬掉，起到防止色素沉着的美白祛斑作用。 三、黑色素吞噬细胞诱导因子在刺激T淋巴细胞释放大量噬黑素细胞时，能通过返回神经将黑色素活动情况反馈于上丘脑与脑垂体，并自动调节荷尔蒙分泌系统，促进卵巢分泌雌激素及孕激素，从而达到全面调整和平衡女性生理机能、延缓衰老、促进坏死、变异、老化及毒性细胞代谢掉，恢复机体的洁净状态，提高机体免疫力，改善睡眠质量及经期不适，推迟更年期到来，使斑点淡化，皮肤细嫩白皙有弹性，重获婴儿般柔嫩净滑肌肤。

第四部份：方组功效 一、方组： 二、功效：

具有淡化各类色斑、收细毛孔、柔嫩润滑肌肤，改善经期不适，平衡内分泌，提高免疫力及睡眠质量等功效。

第五部份：核心成份

1、黑色素吞噬细胞诱导因子：快速淡化色素、平衡内分泌。 2、葡萄籽核金：极强的抗氧化作用和修复功能。 3、氨基酸：提供必须营养物质，使细胞更有活力。

1、见效快：1—3天机体开始发生改善反应，5—10天皮肤获得不同程度改善。

2、安全：自身免疫系疫自律净化体内色素，是正常生理活动，对机体有百利而无一害。

3、效果持久不反弹：自身免疫力提高后，能不断地进行自律净化体内色素活动，让黑色素无法合成，故有良好的祛斑效果巩固性。 4、功效全面，一品多用：除可淡斑美白、细嫩柔滑肌肤外，还能调节内分泌系统，可缓解或消除由内分泌失调而引起的诸多症状。

5、超浓缩配方：每次只服一粒，服用方便，效果持久。 第七部份：广告语（设产品名称为；一白） 1、一白祛斑，一身净白 2、自己的斑自己祛 3、祛斑一白，柔嫩一白 4、一白祛斑，一白到底 5、祛斑，就用一白 6、一白，美得彻底 7、自已祛斑更满意，一白 8、斑去哪了，一白吃了

9、斑去哪了……?问一白!?10、一白祛斑，祛斑一白祛斑，美丽一白12、有一白，就够了

一三、一白把斑弄丢了……14、一白祛斑，无影无踪一五、美丽传奇、一生美丽 第八部份：使用方法

1、每次一粒，每天一次，温开水送服。 2、每粒 mg

3、放置于阴凉处保存，防潮、防热。 第九部份：包装 1、 mg/粒;

2、1粒/小盒（小纸盒）

11、一白 3、35粒/大盒（材质：硬纸板或密度板外盒） 第十部份：样板要求

淡黄色，无味，透明软胶囊状，每粒mg,，外观干燥不潮湿。 第十一部分：《说明书》标签

产品名称：一白软胶囊（或一白嫩肤，或祛斑一白、或嫩肤一白） 产品成份：黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文），银杏素，葡萄籽核金、氨基酸、甘草萃取液等。

产品功能：代谢色素，调节内分泌，改善睡眠、提高免毅力。 适用人群：面部萎黄、各类色斑，免疫力低下、内分泌失调的女性。

使用方法：每日一次，每次一粒、温开水送服。 产品规格： mg/粒， 粒/盒。

保存方法：密封放置于阴凉处，防潮、防热。 生产许可证： 卫生许可证： 执行标准： 卫食准字：

生产日期：见外盒包装。 生产地址：

美国DAFU生物科技工程公司提供技术支持 工厂地址：

营销地址：

年5月16日星期六03:17:47

5.16.202003:1703:17:4720.5.163时17分3时17分47秒May.16,2016May20203:17:47AM03:17:47

招商策划创营销奇迹--ML祛斑胶囊招商策划纪实陕西BN医药初次与麦肯光华联系，探讨关于其新产品ML祛斑胶囊的招商问题。经过两个月的比较与考察，BN医药在北京和上海先后拜访了30多家策划和管理咨询公司，最终根据以下三点因素确定与我们合作，共同打好南京药交会这一仗。第一：麦肯光华是国内新产品招商策划最专业的机构；第二：麦肯光华曾经成功策划过如巴黎欧潘多祛斑霜等多个案例。第三：麦肯光华顾问的实战能力同理论知识都比较强，同时策划费敢于同客户风险与共。其时，离南京药交会只有两个多月，时间颇为紧迫。

同时，ML祛斑胶囊也面临市场严峻的挑战。一方面，名目繁多的祛斑产品充斥市场，活夫祛斑霜、靓妃祛斑霜等老产品占领了相当大的市场份额；另一方面，今年新出现的宣传力度和市场投入力度极大的如“新感觉”、“雪佳妮”均已在年后的内蒙呼和浩特药交会上抢占先机，顺利招商成功并布好密集的销售网络。在痛失内蒙古药交会先机的不利情势下，ML祛斑胶囊如何才能在新老品牌的压力下突围，抢占属于自己的一方市场呢？这是BN医药头疼的问题，也是我们必须直面的状况。

市场调研：成功的基础

“没有调查就没有发言权。”伟人虽已故去多年，但其留下的真理却依然给我们以无尽的启发。任何事物的兴起都不是无源之水、无本之木，正所谓“万丈高楼平地起”，招商策划的成功同样离不开市场调查这一根本基础。

在与BN医药首次接触之后，我们就组织调研小组，针对目标消费群、祛斑市场及竞争对手进行了认真细致的市场调查。通过大量的调查问卷及行业数据的分析，我们得出这样的结论：

目标消费群甚为庞大，在中国，90%的女性面临不同程度色斑的困扰，其中85%以上年龄为18~45岁，覆盖范围广泛，有现实或潜在消费需求。

祛斑市场产品众多，鱼目混珠，很多消费者经历或了解假冒伪劣产品带来的危害，迫切需要一个安全、有效的产品为其解决所面临的烦恼。

目前消费者较为认可也是ML祛斑胶囊的主要竞争对手包括佳高除斑液、莲娜丽姿美白精华素、圣罗兰褪斑笔、雅芳PT40祛斑霜等，这些产品都是通过外用来达到淡化、祛除色斑效果的。

综合这几方面的资料，我们认为：ML祛斑胶囊拥有广阔的市场，但需要凭借独特的卖点从众多产品中“跳”出来；作为祛斑市场上为数不多的OTC产品，易于赢得消费者的信任；区别于主要竞争对手，ML祛斑胶囊应该有与众不同的祛斑方式。OTC的优势，通过广告宣传即可体现出来，但卖点的挖掘，却需要下很大的功夫。

卖点挖掘：成功的起点

雷斯提出的USP（独特销售主张）是一种有广泛影响的产品创意策略理论,其中包括三个部分：每个广告都必须向消费者陈述一个主张，也就是广告应该对消费者说“购买此产品，你会得到这种具体好处”；该主张必须是竞争者不能、不会或不曾提出的，它一定是独特的；同时这一主张要强有力地打动千百万人。突出产品的独特性是USP理论的核心所在，也是产品成功招商的起点。

ML祛斑系列产品的配方含有原花青素、蜂胶、灵芝、大豆异黄酮，与其它同类产品相比，配方的综合调理更为优异，不同成份能作用于色斑形成的整个链条：去除成因、阻断形成、抑制吸收促进排出，通过综合调理从根本上解决色斑问题，产品效果不成问题。 但是，没有一个独特的卖点进行诉求，是无法从众多同类产品中脱颖而出，达到消费者认可的目的的。怎样来挖掘出产品卖点呢？专家顾问们不知道度过了多少无眠的夜晚，创作会也开了无数次，所提出的创意一次次推倒重来。最后，终于确定通过差异化策略来取胜，根据目前祛斑市场上产品要么外用，要么内服的现状，我们

提出“外用祛斑皮，内服清斑毒”的观点。这一观点的提出，创作组的十多个同仁感到异常兴奋，30多个不眠之夜总算有所欣慰。同时也得到了BN医药老总的首肯，双方共同认定，这一卖点的挖掘，能够有效地与其他祛斑产品区分开来，开拓出属于自己的市场。

整合传播：成功的阶梯

“酒香也怕巷子深”，如果没有必要的宣传，产品质量再过硬，卖点再突出，依然不为世人所知，只能够孤芳自赏罢了。现代社会的竞争决定了不再需要谦虚，更需要有“王婆卖瓜”的精神，毛遂自荐，做好自我推销。

根据需要，我们创作了一系列感性与理性兼具的软文，在发行范围广泛、影响深远的《京华时报》、《北京晚报》等报刊上刊登，通过造势，充分传播了ML祛斑胶囊的优势及双向治疗理念，为ML祛斑胶囊的上市做好充分准备。POP及公交车车体广告的投放，吸引了目标消费者的注意力。短期内，ML祛斑胶囊就取得了消费者的认知与信任，掀起一股抢购狂潮。

与此同时，由麦肯光华创意设计的招商广告，也在以电视台、《销售与市场》、《中国经营报》为代表的主流招商传播平台发布，充分吸引了经销商的眼球，招商热线从早到晚响个不停。

这一切，我们付出了无数的心血与汗水。形势是喜人的，结果更在我们的意料之中。但是，好戏还在后头。

药交会升起的新星

8月的南京药交会很快到来了。我们成竹在胸，因为我们早就做好了一切准备。

药交会之前，我们就通过实地考察，预定了最具优势的展位。在展位的布置上，我们力求简洁、大方，现场设置与报刊招商广告风格一致的易拉宝，意图唤起经销商的记忆。同时，在会场入口及主要通道安排专门人员，身着统一服装，散发传单及引领经销商。 药交会现场，在厂家与经销商的海洋中，整个会场的秩序显得有点混乱，但我们的招商工作却在紧张有序地进行。经过的人流中，

不断有经销商驻足咨询，更有经销商在专门人员的引领下络绎而来。这种热闹非凡的场面，几乎使我们和BN医药的工作人员忙不过来，但大家还是带着开心的微笑，耐心而细致地回答客户提出的问题。在整个招商现场，BN医药的ML祛斑胶囊成为最引人注目的新星。 更有不少性急的经销商，当场就要签定合同。我们就拿出事先准备好的名片，介绍他们去BN医药A总坐镇的宾馆。A总后来告诉我们，展会两天，他在宾馆接待经销商，忙得都饭都顾不上吃。似乎有些无奈的语气里，洋溢着掩饰不住的自豪。

会后统计，BN医药在展会期间，就与近30家经销商签定了合作协议，预付款达到300万。如此骄人的成绩，不止让BN医药喜上眉梢，也让我们进一步验证了麦肯光华的实力。

北京玉人堂祛斑学雷锋日活动计划方案书 活动背景

三月是我们的“学雷锋月”，三月的春风可以融化冰封的大地，也掀起这个

月学雷锋的热潮。但这股热潮并没有想象中广泛而热烈，很多人甚至忘记了这个特殊的月份，虽然媒体仍会大力的宣传，组织仍会搞一些集体活动，但要形成全民学雷锋的高潮仍爱莫能助。雷锋精神作为一种意识形态或者一种道德品质似乎在现代社会渐渐淡化，于是，近年来我们一直讨论：雷锋精神还符合这个时代特征吗？雷锋精神死去了吗？

实际上，雷锋精神不仅国家道德的一个代言或者符号，它还蕴涵着一种全人类共有的人文理念。我们的人文教育，就是要强调人文关心，重视培养学生服务并献身于社会的精神，雷锋精神正是这种精神的典型。

正因为如此，北京玉人堂特举办此次活动走上街头公共场合尽可能的去帮助每个需要帮助的人。

活动目的

“向雷锋同志学习”是一代伟人提出的口号，作为中国人，学习雷锋精神则是展示国民道德的一种体现，弘扬雷锋精神则是一名国人应尽的责任和义务。

在这阳春三月，北京玉人堂祛斑组织开展了全国范围的学雷锋活动，目的是通过活动，使更多人群对新时期的雷锋精神有更新更深刻的认识，进而弘扬雷锋精神，为学雷锋融入新鲜的血液。 3月的活动的开展，号召全民像雷锋那样，从身边的小事做起，养成良好的生活习惯，学会关心别人、关心集体，具有崇高的社会责任感，具有一定道德素养。

为此，北京玉人堂积极响应国家号召，奉献自己的一片力量！ 活动准备 前期准备： 一、宣传活动：

由宣传部设计制作宣传板报进行志愿者此次学雷锋活动的宣传。 板报内容以弘扬雷锋精神为主习题以及对本次志愿者活动的详细介绍。

二、参与人员：

北京玉人堂全体成员及玉人堂祛斑之星。 活动流程规范

一、首先把宣传工作做好，务必做到让每一个祛斑人士参与进来。

二、在繁华商业区最显眼处设点，以便志愿者前来咨询与报名参加活动。

结束语

一年四季，万物更替；冬天醒了，我却不知它就是寒冷。因为内心的炽热。雷锋月里话奉献。这是无比兴奋的时候，因为播撒时的

付出，我们看到了金秋的硕果满载；阳春三月，这也是一个服务的季节，因为无私的奉献，我们领会到了人间的美妙。对于我们大学生来说，继承和弘扬雷锋精神即是一份义务更是一份责任。

学习雷锋精神不是形而上学，不是空喊口号，但现在我们在这个三月进行的学雷锋活动大多都过于形式化了，通常是走走过场，每到学雷锋纪念日前后，就声势浩大涌到敬老院、社区和大街上集中做好事，那不是学雷锋精神的实质。当三月过去呢？我们的学习雷锋又何以为继？学习雷锋应更多的体现在平常的助人为乐上，体现于身边每一处细节上，让雷锋精神成为一种社会常态，才是我们学雷锋最初的主习题与最终的目的。

北京玉人堂也相信通过此次活动，能够对全民学雷锋有一定的促进作用，共同构建一个和谐、博爱的祖国！

搜集整理，仅供参考学习，请按需要编辑修改