第１３卷第４期 无锡职业技术学院学报 ２Ｏｌ４年７月 ＶｏｌＪ１３ ＮＯ．４ ＪＯｕＲＮＡＬ ＯＦ ＷＵＸＩ ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ ０Ｆ ＴＥＣＨＮＯＬ０ＧＹ Ｊｕ１．２Ｏ１４ 交互设计产生的愉悦感对产品品牌形象的塑造 沈 霞， 钟慧敏 （南通职业大学艺术设计系，江苏南通２２６００７） 摘 要：交互设计是产品设计的新理念，主要强调产品设计与消费者之间的情感互动，这一互动过 程中的愉悦感对产品品牌形象的塑造起到了非常重要的作用。交互设计中的外观形态产品带给消 费者的愉悦感可以提升品牌的认知度，消费者在使用过程中交互的愉快心理可以提升品牌的附加 值，交互媒介的设计可以让消费者愉快地接受产品的同时进一步提升产品在消费者心中的渗透性。 关键词：交互设计；愉悦感；品牌形象；塑造 中图分类号：Ｊ ５２４．３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７卜７８８Ｏ（２Ｏ１４）０４—００７０—０４ Ｔｈｅ ｐｌｅａｓｕｒｅ ｏｆ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｄｅｓｉｇｎ ｉｎ ｆｏｒｇｉｎｇ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓＨＥＮ ｘｉ口， ＺＨｏＮＧ Ｈｕｉｍｉｎ （Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ａｒｔ ａｎｄ Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎａｎｔｏｎｇ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｎａｎｔｏｎｇ ２２６００７，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｄｅｓｉｇｎ ｉｓ ａ ｎｅｗ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ．Ｉｔ ｃｏｎｎｅｃｔｓ ｔｈｅ ｅｍｏｔｉｏｎａ１ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｂｅｔｗｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ．Ｉｔ ｔａｋｅｓ ａ ｖｅｒｙ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｒｏｌｅ ｔｏ ｆｏｒｇｅ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｉｓ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｐｌｅａｓｕｒｅ．Ｔｈｅ ｅｘｔｅｒｉｏｒ ｆｏｒｍ ｏｆ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｄｅｓｉｇｎ ｃａｎ ｐｌｅａｓｕｒｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ａｎｄ ｔｈｉｓ ｗｉｌｌ ｍａｋｅ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ａｃｃｅｐｔ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｍｏｒｅ ｅａｓｉｌｙ．Ｔｈｅ ｐｌｅａｓａｎｔ ｏｆ ｕｓｉｎｇ ｔｈｉｓ ｉｎｔｅｒａｃｔｅｄ ｐｒｏｃｅｓｓ ｃａｎ ｅｎ— ｈａｎｃｅ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｖａｌｕｅ．Ｍｅｄｉａ ｄｅｓｉｇｎ ｃａｎ ｍａｋｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｈａｐｐｙ ｔｏ ａｃｃｅｐｔ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｆｕｒｔｈｅｒ ｅｎｈａｎｃｅ ｔｈｅ ｐｅｒｍｅａｂｉｌｉｔｙ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｉｎ ｔｈｅ ｍｉｎｄｓ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｒ￣ｄｅｓｉｇｎ；ｐｌｅａｓｕｒｅ；ｂｒａｎｄ；ｆｏｒｇｅ ｔｈｅ ｉｍａｇｅ 交互设计的概念是在２０世纪８Ｏ年代由ＩＤＥＯ 非常必要的。 的创始人比尔・莫格里奇（Ｂｉｌｌ Ｍｏｇｇｒｉｄｇｅ）提出 的，是“设计支持人们日常工作与生活的交互式产 ｌ 交互设计产生的愉悦感对产品品 品”。 这是有关产品设计的一个新的设计理念，主 牌塑造的意义 要强调设计者在设计产品时候应具有浓重的情感 如今的产品市场产品形态丰富多彩，产品品牌 来考虑用户使用过程，而用户使用过程中的愉悦感 在用户心理上占据了很大的位置，这对产品的品牌 众多，消费者市场已经由单一的理性追求转向理性 形象塑造起到非常重要的作用。品牌形象就是指 和感性并存的追求，所以如今的品牌形象的塑造并 该品牌在消费者心目中所表现出来的个性形象，它 不只是注重产品的外在形态以及产品的使用功能 体现了消费者对品牌的认识与评价。为了塑造良 了。设计理论家与评论家苏珊・耶拉维奇（Ｓｕｓａｎ 好的外在和内在的产品品牌形象，产品与消费者之 Ｙｅｌａｖｉｃｈ）说：“功能性这个要领已变得更宽了。功 间的密切关系尤其是产品带给消费者的愉悦感是 能现在还包括合理与情感的功能。”现在人们对产 收稿日期：２０１４－０３ １９ 作者简介：沈霞（１９７５一 ），女，江苏南通人，讲师，硕士研究生，研究方向：艺术设计； 钟慧敏（１９７６一），女，江苏南通人，讲师，硕士研究生，研究方向：品牌形象研究。 第４期 沈霞，等：交互设计产生的愉悦感对产品品牌形象的塑造 ７３ ４ 交互媒介设计中愉悦感打造产品 ５ 结语 交互设计不仅是一种体验，同时也是一种内心 的情绪感受，在产品品牌塑造上，交互设计是设计 师的一种感想，是创造者与使用者的交流体验，交 互设计中愉悦感不仅给使用者带来了愉悦的生活 体验，同时也给使用者带来了全新的情绪体验，协 品牌渗透力 为了打造产品品牌的渗透力度，交互媒介推广 的愉悦感也是十分必要的。现在的消费者不仅对 传统媒介宣传品牌的“推”模式越来越熟视无睹，而 且对没有情感的媒介宣传形式也漠不关心，由于媒 介的发展，特别是自媒介和交互媒介的发展，人们 更希望通过具有一定愉悦感的宣传方式来拉近他 们与媒介的距离，在交互式的媒介中，他们可以根 据自己的需求更主动地去了解品牌的相关知识，如 品牌的文化属性、品牌的历史发展、品牌的内在属 性等。正是通过这种“媒介”＋“内容”的方式，消费 者与媒介的沟通上有一种愉悦的情感体验，他们在 调了“制造与消费”的关系，带给了使用者美妙的 愉悦感。同时，产品交互设计中愉悦性为产品品牌 加入了新的内涵、植入了新的情感、提升了新的形 象，是塑造品牌形象和增强品牌竞争力的有效手 段。 参考文献： Ｅｌｉ Ｊｅｎｎｉｆｅｒ Ｐｒｅｅｃｅ．Ｙｖｏｖｖｏ Ｒｏｇｏｒｓａ ａｎｄ Ｈｏｌａｎ Ｓｈａｒｐ ＩＮ— ＴＥＲＡＣＴＩＯＮ ＤＥＳＩＧＮ ｂｅｙｏｎｄ ｈｕｍｍａｎ知晓信息的同时，媒介给他们以一种“交互”的方式 来体验。这种体验带来的亲切感正式交互媒介的 重要特征。当然交互媒介要做到让人们全心参与 进来活动中，就一定要让人们在活动中感受到品牌 带给他们的愉悦感和亲和力，让人们在这样的过程 中不断地感受自我和满足自我，要让品牌信息完全 ｃｏｍｐｕｔｏｒ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ［Ｍ］．Ｊｏｈｎ Ｗｉｌｅｙ８ＬＳｏｎｓ，２００２：８－１０． Ｅ２］ 黄元庆．服装色彩学［Ｍ］．北京：中国纺织出版社， ２０００：６９． Ｅ３］钟慧敏，沈霞．体验设计对中国童装品牌形象的塑造 ＥＪ］．辽宁经济职业技术学院，２００９（５）：２５—２６． ［４］鹿鸣，李世国．由交互产生的幸福感及其对产品设计 之意义ＥＪ］．设计艺术，２００９，２３（１）：１１７—１１８． Ｅｓ］钟慧敏．经济低迷时期理想传媒对塑造品牌价值的突 显ＥＪ］．哈尔滨商业大学学报，２０１０（１）：４３—４４． 渗人到参与者内心，交互媒介应注意活动的属性与 品牌的内涵相匹配。 参与者可以通过自己的参与 活动更主动地去了解品牌，在一定程度上迎合消费 者的感受、情绪和心理需要，给他们带来一定的愉 悦心理，在某种程度上加深了品牌的渗透性。 （上接第６９页） 办公自动化系统采用网页界面形式，可以考虑 结合云存储系统，多种终端设备，多样的管理，同时 保障良好的可扩展性，更好的用户体验才是使用移 动ＯＡ系统的关键。 参考文献： ＥＬ］办公自动化［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｓｕｂ— ｖｉｅｗ／３８３６８／５０６６３１２．ｈｔｍ？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ ［２］ 王洪．高校校园网与办公自动化［Ｊ］．企业技术开发． ２００３（５）：９—１０，１５． ［３］管震．浅议办公自动化的系统设计和实现［Ｊ］．电脑 知识与技术，２０１３（１１）：２７４７—２７４８．
