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O在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作 为造
型元素出现在设计图面上，无论
得见，必然存在大小和形状。它可以是一个几何形，也可以是一 个自然形；它可以是一个文字，也
的意念是无限的，通常可产生小巧、集屮、定位、闪烁或游移等 心理效果。不同形状的点给人的感，点的组合形式也是无限的, 相同的点，不同的结构方式也会构成不同的图形。
几何学上的线是没有粗线的，只有长度和方向。线在视觉设计屮 却有着重要的作用，它可以表现动
,可以表现对彖各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特 色。在视觉上线有较强的张力，有
很强的心理暗示与引导作用。在视觉设计中，线是我们表达想法 所运用的最简单、最直接的形式。
表现力，才成为全世界通用的视觉符号。
了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直 观的特点便是大小和形态。大面积
感；小面积的面，给人以向心感。面的形态较为复杂，可归纳为 几何形、有机形、偶然
用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统 一。事物本来就是丰富多彩而又富
变化统一体现了生活、自然界屮对立统一的规律。“变化”或“多
样”体现了各个事物的个性的千差万个事物的共性或整体联系。 它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合 设计时
机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既 丰富又单纯，既活泼又有秩序。这
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称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。 试卷，共30分。）
要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（b） 方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（b） 作品它必定具备一定的内容和形式。（b） 内容更重点。（a）
济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形了不同的审美观念。因此各地的形
o （b）
试卷，共60分。） 面的视觉特点；
中凝固视线的效用，容易形成视觉屮心。多点会创造生动感，大各异就更加突出了。连续的点会
的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置同会产生不同的心理感受。居屮
成小不 可以占据全部视觉空间；位置偏上时，在下落、不稳定感，形成 自上而下的视觉流程；位置偏下
安定的感觉，但也容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位 置时，最易吸引人们的观察力和注 定感。
静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、下降、 稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予
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展感。水平线：具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板 的感觉。斜线：运动感、速度、不
的感觉。折线：具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、 易形成空间感。几何曲线：具有
、菱形等，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果。自然形的面， 不同外形的物体以面的形式岀现、厚实的视觉效果。徒手的面。 有机形的面，得出柔和、自然、抽彖的面的形态。偶然形的面, 是约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性 的人文特点。
容以及它们的特点？
在创造美的形式、美的过程屮对美的形式规律的经验总结和抽象 概括。主要包括：
的形式美。在设计作品屮，单纯是指在形式中见不到明显的差异 和
对立的因素，如单一的色调、简
i种整齐划一的美，即以特定的形态组成一个单元，再将这一单 元形态按照一个统一规律进行反
性往往能够体现一定的节奏感、秩序感和条理感。
式美的核心。对称是指整体的各部分按照实际的或假想的对称轴 或对称点两侧所形成的等形、等量 有稳定和统一的美感。
使对彖的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。视觉的 可比因素很多，如大小、曲直、明
实等，都可以形成对比。和谐是各个部分或因素之间的相互协调， 是可比因素Z间存在的某种共 近似性或调和关系。
分与部分或部分与全体Z间的数量关系，是精确详密的比率概念。
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是表示时间上有秩序地连续重现。在视觉设计中，它指一些形 态要素在空间上有条理地反复、交替 上感受到动态的连续性。
一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式， 又称多样统一。事物本来就是丰富
统一整体，变化统一体现了生活、自然界屮对立统一的规律。“变 化”或“多样”体现了各个事物的个性体现了各个事物的共性或 整
体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设 计师在综
的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使 人感到既丰富又单纯，既活泼又有
包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。 有哪些？
O两种或两种以上的颜色安置在一起时，每一种色的纯物理性质
在视觉中有所改变，如红和绿搭配，
O色彩并置得当则可使色彩交相辉映，相互衬托。
觉色彩补偿现彖也称为色彩的视错觉现彖。人的视觉对色彩永远要一种生理的平衡，即人眼看到任
求它的相对补色，如果客观上这种补色没有出现，眼睛就会自动节，在视觉屮制造这种颜色补
色上放置白色块时，白色块会带有紫味；在蓝色上放灰色块时, 灰色里好像加入了橙黄色。
与低纯度的颜色同时出现在一起则会出现高纯度的颜色更艳丽 夺目，而低纯度的颜色更灰暗退让；冷
人感到远退、漠然，暖色会让人感觉推进、积极、热情。
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冷暖色调之分，它不是物理上的实际温度感觉，而是来自和我 们生存环境以及生活经验的心理方面的
需调 理上相互体验并且相互关联的一种知觉效应。
有轻重感，决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩 感觉轻，明底低的色彩感觉重。 念及其特征
们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成 效的图文设计活动，它是对设计内
方式的综合设计，是一门集艺术、科学艺术为一体的综合性学科。 播信息是视觉设计活动的基本功能，大量的产品、服务、社会活 动等信息通过各类形式的视觉设计，
传达给特定的消费群体与受众，以达到传达信息和促进销售的目 的。
形象、促进销售
（共5道试卷，共10分。）
事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有的联想是根 据具体形象进行直接的、相关的想
念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相 干的几个因素通过转折达到联想的
面屮实在的形总是被看作“图”也就是正形，而负形是指在图形 设计屮，由正形的设计形态与底子间态，也就是我们所说的图与 底的关系。在图形设计的过程屮要有效地利用负形进行创作，它 可使图 烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功
能。形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者 就是利用这种在视觉上的错位现象，创
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图形。
持原图形基本特征的基础上，将物体屮某一部分用其他相似或不 相似的图形所替代成的异常组合。
变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构屮, 两个物形的因素所产生的作用导
显现出张冠李戴的谬物，以此渲染，加强了视觉传达的效果。 法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运 用，产生了不同的色彩效果，形成
以说，没有对比就没有色彩美。色彩对比主要有明度对比、纯度 对比和色相对比三个方面。有时暖、面积等方面的对比。 试卷，共40分。) 性？
相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色彩知识屮最重要的 概念。
料的运用方法主要有以下哪个方面？
择材料(2)材料的对比与统一 (3)材料选择、设计与文化 即指材料的质感、肌理中隐藏着一种潜在的性格。简单介绍几种 材料的特性？ 腻、柔软，而且有韧性、折叠时不易断裂等性能。与其他材料相 比，纸材具有独特而优异的造型性具简单，价格便宜。纸的品种 很
多，主要有：白板纸、铜版纸、卡纸、牛皮纸：牛皮纸、玻璃 纸。是
一-种材料。(2)木材：在纹理、色彩、肌理、易处理性上都有着 多样的变化，它与生俱来的温暖感在其他材料中无法找到的。同 时木材材质轻，有较佳的弹性和韧性，易于加工。常被运用于包 装设
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（3）金属：有华丽与辉煌感和特有的韧性与光泽。会使观者产 生
现代的、冷漠的感受，金属种类十代表着最现代、最新的科技 成果，为设计反映现代生活提供了良好的表现材料。因此，要依 据作品 选择最恰当的金属材料，使内容与形式相统一。（4）玻璃：玻璃 具有化学性能稳定、耐酸、无毒、等优点。它晶莹剔透、流线形 态和闪烁发光的特质非常吸引人，是所有材料屮最具自然美的一 种。 碎的特点。（5）塑料：所有材料中最具现代意味的一种，具有牢 固、轻便、美观、经济等优点，尤应各种造型的要求。形态有硬 有软，透明或不透明，并可配制出各种彩色和质感。（6）皮料: 皮料，本身的颜色有深浅Z分，因连接不同可使皮子之间有起伏、 重叠，而产生不同的厚度，如果与金
结合使用，会使作品更丰富。（7）陶土：这种材料，它的多样性、 耐久性是其他材料难以代替的，情和粗犷的气魄，使人产生更加 浑厚、原始、古拙、纯真而毫无修饰的美。（8）纤维：纤维与人 的也是最古老的材料之一。具有一种自然温馨、亲切和谐的美, 常用的纤
维共四种棉、丝、毛、麻。 腻、粗犷、华丽、古朴之分。 系？
的原因制约着对材料的选择和运用，决定着设计的制作工艺，材 料又丰富着结构形态的样式，传统
型材料的不断产生以及制作技术的进步又为结构的形态变化提 供了广阔的选择空间和创造天地，让
不断地更新，传统结构形态总是不断地被突破、新颖地、奇特的、 富于个性特色的结构形态也在不
的运用把结构与材料完美结合在一起，让视觉设计结构形态呈现 出一片丰富多彩的局面。 共2道试卷，共10分。） 原则？
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是对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记能高效地发挥 标志的识别功能和传播功能，使人过
易读易记屮求变化，传达正面信息，启发联想/吏人联想到绚丽多 姿、欣欣向荣的美好蓝图。易读易记既要求，也是视觉设计的关 键因素之一。简洁准确按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快 就越易于
分知名度高的标志设计都是非常简洁的，同时准确性也是标志设 计的重要内容。独特新颖独特要求
,并与其它图形区别开来。对于某一标志来说，与其它图形的混 淆会造成很多不便的地方。因而大
独特性，这样能达到树立自身的地位和形象，并与其它标志区别 开。新颖则是指标志设计要有新鲜 核心所构成？
体、标准色三大核心所构成。 试卷，共30分。）
,说说字体设计的表现手法有哪几种？
有：（1）音的设计、（2）形的设计（a笔画变化、b结构变化）、
（3）义的设计。（答出上述内例说明可得10分）
定，从屮选定几个，这样能使画面更加简洁，视觉效果更加强烈。 （答出上述内容可得5分，列举共2道试卷，共10分。） 部分的编排设计
分的编排设计编排设计包括：（1）文字的编排设计、（2）图片的 编排设计 分类
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类包装的功能主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心 理功能。包装分为两大类：即运输包
的分类还有以下几种方法：以包装的形态分类：为大包装、屮包 装、小包装等以包装的用途分类：
装、特殊用品包装（军用品、化学用品等）以包装的工艺技术分 类：为一般包装、缓冲包装，喷雾
水包装等以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、 坛、罐、缸、瓶包装等。以包装
制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。 以包装货物种类分类：可分为食
、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。以安全为目 的分类：可分为一般货物包装和危
装的有关法规分类：普通包装、标准包装等。 试卷，共30分。） 内容的设计？
容的设计书籍总体包括两部分的设计：一是书面设计，二是内文 设计。1、书面设计书面设计的概念一是广义上的书面设计，是 针对内文设计而言的，指包在书籍外部的整体，其中包括护封、 封面、 部分；二是狭义的书面设计是针对护封、书脊、封底、勒口而言 的，指包在书籍外面、书皮前面的
、书脊、封底三部分。2、内文设计（1）确定内文设计的布局方 式
（2）确定通栏的数量（3）确定小、数量（4）确定骨格边框 和版
面上下左右边缘的尺度关系（5）确定标题的大小变化（6） 填入文，说说包装设计的表现手法有哪几种？
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法有：（1）符号优先、（2）形象展示、（3）情调渲染、（4）图 形装饰、（5）情节刻画、（6）内容可得6分，每个内容1分，列 举实例说明可得9分）
电大视觉设计基础形平时作业
2009-11-14 10:37 PM
