女装展示设计的原则与方法
【内容摘要】文章指出，女装在展示时应合理运用视觉营销中的展示方法与原则等鲜明、生动、人性化的展示手段，与消费者进行情感的互动，树立品牌企业独特定位与形象。 【关键词】女装品牌 展示原则 展示方法
服装是时尚产业，而领导其趋势的标杆是女装，女装不仅引领着服装配饰趋势，还引领着时尚周边产业的发展趋势。 一、女装展示设计的一般原则 1.市场定位明确
在品牌服装终端卖场展示的形象中要遵循市场性原则进行设计，即品牌服装公司通过对市场调研，了解消费者的消费习惯，并以满足消费者的消费需求为宗旨，来明确终端卖场理念、整体形象定位等。
2.迎合时尚潮流
女装每年都有不同的时尚流行元素和风格，一年内又分为春夏和秋冬两季，而这两季的流行元素也各不相同，其款式设计更是千变万化。人们的消费心理是买当季流行的服装，因此品牌服装公司应求新求变，始终保持领先于消费者的思想观念，创造时尚，引导时尚，这也是维持品牌持续发展的动力所在。因此对于流行趋势的判断和理解，也是决定终端卖场形象的重要力量，终端卖场展示的整体形象各要素必须与时尚潮流相一致和融合。 3.品牌形象与理念一致
品牌在卖场的展示应遵循形象与理念一致的原则。其一，终端卖场展示设计风格定位及理念、视觉、行为等方面应保持一致。其二，品牌服装一旦确立了自己的终端卖场形象后，要保持其连贯性和统一性，不宜随意更改，以免造成卖场形象的混乱。 4.视觉形象差异
品牌服装公司除了在设计定位上要与其他品牌有所差异外，还应在进行终端卖场形象设计时体现出差异性。所谓差异化原则是指品牌服装公司在设计与展示时，突出自己的品牌文化、内涵和特性，形成与其他品牌与众不同的定位设计。差异化可以使个性的卖场形象得以树立，让消费者在服装市场上众多同类品牌中很快将自己识别出来。 5.审美形象易记
品牌服装进行卖场展示形象设计的目的一是为了树立自己的品牌形象，二是让消费者不断看到、听到卖场的形象，记住自己的品牌卖场形象。品牌要想让大众认识并记住它，应运用比较好的表现手法和配合方式来设计卖场形象，服装的终端卖场形象设计涉及到目标消费者的消费需求，应对终端卖场各构成要素进行分析与归纳，在一个合理的、科学的框架内对这些构成要素进行设计，其目的是为了销售。
二、女装展示设计的一般方法
女装在展示时应把服装款式、颜色、质地和配饰组合搭配完美地呈现在顾客面前，即视觉陈列符合消费者的需求，才能吸引并留住
顾客，这也是展示成功的核心要素。 1.女装展示设计技巧
服装展示的美不仅体现在商品包装的色彩、造型上，更重要的是体现在如何有效地陈列服装款式、颜色、质地以及组合搭配的关系上。因此，研究和掌握陈列中的技巧和方法，是服装展示设计的一个重要环节。风格化陈列设计的审美意象理念是构成陈列创意的思维结构基础，它从整体——局部——整体的设计形态分析过程入手，使商品成为感性与理性、独特性与系统性、逻辑性与形象性的综合体现。为了保证更好地宣传女装、吸引顾客、获取诉求效应等，在陈列时要根据陈列的原则，把服饰配件商品的类型、尺寸、系列还有品牌风格等进行规范陈列。 2.女装服饰展示设计方法 （1）水平放置展示陈列
在女装陈列中可以采用水平陈列的方法，水平陈列在表现同类商品的款式及功能不同时效果很好。例如将服饰配件产品放于视平线较低位置进行展示时，利用展架、展台的不同造型形式的变化来展示服饰配件的立体造型形态，以此来表达产品的丰富性与层次感，达到烘托卖场的整体形象氛围的目的。 （2）正侧挂垂直展示陈列
垂直陈列在服装陈列中可以解决卖场品种多、款式多、色彩多，但面积小的难题，可以在有限的空间内陈列更多的产品。 （3）贴式展示陈列
贴式展示陈列是将展品平展固定于壁面的陈列方式，适合于需做充分展开状的展品陈列，如较轻薄的衣饰等，也可以是包括图像、文字等信息载体的展品。展品的陈列高度特别是面积较小的展品，要考虑到陈列视域的范围，一般选择中位或高位陈列视区。壁贴陈列的要点主要在于充分显现展品的平面构成、质地、肌理、图案花色和色彩变化，使人适宜触摸和观赏，可辅以恰当的背景衬托和照明，造成良好的视觉效果。 （4）人体模特展示
人体模特展示就是把服装直接穿套在人体模特身上，给人一种真实感，全方位立体表现服装的形象，又可以把服装的细节充分展示出来。这种陈列摆放的位置一定要在橱窗或店堂最显眼的位置，以引起消费者的注意，使消费者能全面了解服装的款式、造型、比例及局部。可以采用重复陈列的方式，利用不同人模的站立姿势，顶部及侧面均采用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使陈列呈现柔和的暖色调，并巧妙利用动物和手袋来烘托展示氛围，达到意想不到的效果。 结语
女装终端卖场展示的目的是为了促销，是商家实现营销目标最直接、最有效的一种方法，同时，也可以宣传自己的品牌理念，树立企业形象。解决女装服饰产品同质化现象日益严重和消费者日益理性选购这一矛盾的方法，是运用科学的展示陈列方法，在卖场展示陈列中有效提高女装品牌的竞争力。
作者单位：韶关学院美术学院 （责任编辑：王敏）
