堂 过・３５５・ 从传播学角度浅析当代美剧在我国的隐秘流行 肖 夏 （福建师范大学传播学院 福建福州３５００００） 摘要：与美国大片在电影院线的备受瞩目形成鲜明对比的是，美国电视剧在中国的电视银幕上基本消失殆尽。美剧在当今中国主要 是一种以网络为根据地、以网络Ｐ２Ｐ为强大后备的灰色流行方式，形成了一种隐秘流行的亚文化状态。本文将就传播学角度分析美剧在我 国的隐秘流行。 关键词：美剧流行文化亚文化互联网传播 中图分类号：Ｊ９０２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００６—０２６Ｘ（２０１２）０９—００００—０２ 现，“美剧”在校园十大流行文化现象排行榜中居于第四名。 这一实证 调研结果也和笔者所做的百度指数分析结果基本吻合。 美剧的制播机制是按“季”为大的时间节点划分、以一周一集的制 在中国人的观影历史记忆里，上个世纪８０年代的《大西洋底来的 人》成为美剧登陆我国的先头兵；《加里森敢死队》的热播、停 播、复播更是中国人观念变化的晴雨表。而在当代中国，观众对美国电 视剧的观影体验却从“大众化”向小众化、亚文化的“隐秘流行”方 式转变。因为有了规模可观的“臭气相同”人群再集合，于是当下流行 语义表达上也发生了悄然变化：“美剧”——中国人对美国电视剧集的 简称。“美剧迷”、“美剧控”——美剧爱好者的自称。美剧在当今中国 主要是一种以网络为根据地、以网络Ｐ２Ｐ为强大后备的灰色流行方式， 形成了一种隐秘流行的亚文化状态。本文将就传播学角度分析美剧在我 国的隐秘流行。 一美剧在电视媒体中集体在网络隐秘流行 与美国大片在电影院线的备受瞩目形成鲜明对比的是，美国电视剧 在中国的电视银幕上基本消失殆尽。由于美剧价格昂贵以及文化差异、 播出方式的不同等等原因，我们主流电视台并没有大规模地引进美剧。 事实上，某些地方电视台是违法公开播出未引进的《越狱》。因为根据 调查，目前国内仅明珠台购买了《越狱》的版权播出。而且，广电 总局有关负责人还专门解释了不引进《越狱》的原因，说是为了维护未 成年人的生存环境，在２Ｏｏ４年限播涉案剧以来，所有引进剧里面的涉 案剧全都不引进了。 而据侯彦婷在２０１１年做的一项调查研究报告显示：关于美剧观看 渠道的数据显示，６１．６７％的人通过网络渠道观看美剧，２０．５９％的人 通过ＤＶＤ光盘观看美剧，８．８４％的人通过电视台观看美剧。２．９４％ 的人通过录像带观看美剧，另外５．８８％的人通过其他方式观看美剧。 这个数据显示，果然对美剧的观影体验习惯已发生很大变化，通过网 络、ＤＶＤ光盘的人群占收看美剧总体人数的绝大部分，其中网络渠道为 最主要的观看美剧渠道。 尽管主管部门的威权及行政干预使得当代美剧在中国的传播，似乎 先天性的在信源上就出现了主流媒体“强管道”的缺失，从而给了网络 草根渠道大展宏图的机会，但笔者认为，美剧在华传播从信源上遭受电 视系统的挤兑并非其在互联网中大行其道的直接诱因，而是互联网的传 播机制恰如其分地吻合了我国美剧爱好者的“满足感”。 笔者在２０１２年３月中旬，对“美剧”（包含其关联词，例如：最新 美剧、最好看的美剧，美剧排行榜等）在“百度指数”中进行搜索。 （百度指数是用以反映关键词在过去３Ｏ天内的网络曝光率及用户关注 度，共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社 会热点、网民的兴趣和需求。） 截图来源：百度指数搜索美剧（包含其衍生关键词） 从上图这一关注“美剧”的人群属性我们可以得知：美剧爱好者在 职业分布上较为集中地聚集在了高校大学生、职业白领的职业（尤以需 要长时间接触互联网的ＩＴ业为突出）；学历以以本科及以上高学历和高 中在读生为主；年龄则集中地分布在了求学的高年级以及中青年。这类 人群在时间上、接触习惯上、生活不可或缺性上都对互联网有较强的依 赖性。李江静、彭思雅在２００９年对武汉地区１２所高校进行的调查发 作者简介：肖夏，福建师范大学传播学院２０１０级传播学硕士研究生。 作播出模式，如果按照传统电视剧引进制度，从引进到译制再到审核、 排期播放，播放的周期太长。相比之下，目前美剧从美国的首播到在互 联网上与中国观众见面，经常是在２４小时内完成。美剧的传播传统电 视剧模式根本无法在实效性上与互联网所同日而语。麦克卢汉所预言的 “地球村”是一个无国界的信息共享世界，信息传输障碍在互联网得以 拆解，自然引导了受众趋之若鹜。 美国著名的因特网服务提供商ＡＯＬ首席执行官乔纳森一米勒曾说 过：“互联网视频将取代电视机” 这句预言或许能成为互联网成为美剧 在华隐秘流行的有力注脚。通过互联网，观众能够通过鼠标控制电视， 消灭频道，消灭播出日程表，更为重要的是互联网的平等开放性、和交 流便捷性等等都为美剧在我国以互联网为主要传播阵地提供了先机。 二、美剧的互联网传播机制探讨 １、Ｐ２Ｐ和在线收看 Ｐ２Ｐ是ｐｅｅｒ—ｔｏ—ｐｅｅｒ的简写，它不仅是一种网络传播技术，也是 一种传播方式，即点对点传播。在这个传播过程中，每个人既是信息的 接收者，也是传播者。人们在Ｐ２Ｐ“去中心化”的架构中充分享受着互 联网带来的参与性、快捷性、平等性。美剧爱好者无疑是这种传播技术 的受益者。关于Ｐ２Ｐ对于像美剧这样的分众传播的影响，已有众多研究 成果，本文就不再累述。需要特别值得关注的是：美剧在我国互联网的 传播逐渐从“暗香浮动”的隐蔽状态往“正大光明”的态势转变，其 中最明显的标志就是：搜狐视频向美国多家电视台购买热门美剧的版 权，成为中国第一家以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站—— 美剧第一次在中国互联网获得了“正版”的合法身份。搜狐作为一家商 业性的互联网企业，这一购买播放权的做法，对美剧收看人群在互联网 在线收看有效传播的一次商业性确认——正版、高清、无病毒、无木 马，这些安全、舒适的观影身份在搜狐敏锐的商业嗅觉中得到确认。 ２．“０ＤＡＹ精神”解读 “０ＤＡＹ精神”是美剧爱好者对美剧网络字幕组高效敬业的一种美 赞，它指的是一集美剧从在美国首播到于中国观众见面的时间差不到２４ 小时。一个值得关注的点是：美剧爱好者在各大美剧网站上等候剧集和 字幕，首发的网站则会获得更多的下载。作为国内最大的字幕网站射手 网，曾做过一个简单的统计，《越狱》第二季第１３集是伊甸园字幕组最 早发布的，从北京时间上午９：３０拿到片源，到当天下午１６：０２在网 上发布，只用了６个半小时。伊甸园祖母组文静发布后被下载了１万多 次，而３个小时后上传的另外一个字幕组的中文字幕，下载量不足它的 １／１０。⑥ 莱维认为社会群体是一种自愿的、暂时的和善变的组织，由共享的 智力耐力和情感投入所维系。他们会在一个知识空间内共同产生和分享 知识，参与集体讨论、谈判和发展。０而在美剧的“０ＤＡＹ精神”体现了 这种自媒体的特质，它以集体智能的自媒体形象面世，所传播的信息在 二次文本创作、体验交流交叉同步进行，同步分享中实现意义的建构、 重建构。 在这个过程中，互联网的传播方式降低了受众对电视以及其他主流 媒体的忠诚度，受众愿意在互联网中像流沙一样迁移，脚步只为自己的 喜好而停留。于是，相对于电视媒体中受众的寂静和隐身，互联网受众 是活跃的带有各种声音的个体。 三、他者文化被宽容接受 （上转第３４８页） ．３４８・学术探讨 推动大企业与知名院校共建工程（技术）研究中心，建立多层次的科技 产业园区建设。构建以实验服务、中介服务、物流仓储、信息服务、设 孵化平台。三是着力推进企业品牌化、资本化、信息化进程，推动企业 备共享等为主要内容的公共服务平台，提升集成服务功能。要注重城市 发展路径转型。鼓励企业开展境外商标注册和争创驰名商标，支持企业 配套功能、社会服务功能、环境保护功能的建设，努力将园区建设成为 参与制定修订各类标准，深入推进质量强市工作。引导企业与知名企业 宜居宜业的新城区。 开展兼并重组，实现高位嫁接。 ５．转变要素支撑方式，为经济转型升级创造良好环境。要坚持创 ４．转变园区发展方式，以打造特色园区促进经济转型升级。要突 新思路增供给、盘活存量腾空间、有保有压促平衡的总体思路，加强要 破传统园区发展思路，通过产业集聚发展，集约利用各类资源，实现土 素保障，支撑转型发展。一是更加重视人才工作。泰州最缺乏的是人才 地集约化经营、项目集群式组合、产业链条化延伸、资源循环式利用， 资源，最需要培育的是人才优势。要深入实施人才强市战略，全力建好 以园区转型推动经济转型。加快推进泰州经济开发区向以光电产业为主 中国医药城“人才特区”，重点开发高层次创新创业人才和新兴产业领 导的国家级出口加工区和保税园区转型，靖江经济开发区向以高端装备 域急需紧缺人才“两类人才”，加快建设人才创新创业高地、产业人才 制造业为主导的国家级开发区转型，泰兴经济开发区向循环经济园区转 集聚高地和人才服务高地。要整合职教资源，改革专业设置，加快发展 型，姜堰经济开发区向智能电网产业园区转型，兴化经济开发区向食品 各类职教集团，尽快使技能型人才培养的规模、速度跟上产业转型升级 加工产业园区转型，海陵工业园区向新能源产业园区、文化创意产业园 的需要，缓解企业用工难题。二是创新融资手段和方式。探索设立 区转型，高港高新区向以通用动力、墙纸为重点的特色产业园区转型， 创投引导资金，通过引导和杠杆放大作用，扶持设立创业投资企 市农业开发区向国家级现代农业科技示范园区转型，城北物流园区向以 业，吸引民间资本跟进投入，引导社会资本投向新兴产业和高新技术企 现代物流为主导的多式联运枢纽转型，着力在全市打造一批特色产业园 业。加强债券发行项目的储备、筛选、包装，积极稳妥地做好企业债券 区。一是以高起点发展规划引领特色产业园区建设。抓紧编制全市特色 相关工作。主动顺应货币调整方向，推动金融创新发展，保证新兴 产业园区整体发展规划，研究出台相关，引导园区扩容提质、腾笼 产业、中小企业、重大项目融资需求，引导更多信贷资金投向实体经 换鸟，提升园区专业化程度和特色化水平。明年要进一步压缩非生产性 济，降低融资成本。 建设投资，把有限的财力向特色园区建设倾斜。二是以高质量产业项目 参考资料： 保障特色产业园区建设。依托龙头企业推进产业链招商，引导中小企业 ［１］ 赵晖．经济转型升级与地方治理模式创新探析［Ｊ］．江南论坛， 围绕龙头企业和重点项目进行配套协作，逐步形成大中小企业互补共生 ２０１２，（６）． 的集群发展模式。有条件的园区要积极争取和省有关职能部门、行 ［２］ 颜越虎、郑利军．推进“三位一体”发展加快经济转型升级 业协会的支持，借势发展，借力跨越。三是以高层次发展平台支撑特色 ［Ｊ］．嘹望，２０１１，（８）． （下接第３５５页） ①雷蒙・威廉斯的文化研究指出：电视剧不仅是单纯的商品，它负载 着特定人群特殊的“文化经验”和“感觉结构”，只有编码者和解码者 的文化经验和感觉结构相互交流碰撞，内化在电视影像中的意义才能激 活并释放。 美剧中的都市剧、警匪剧、历史剧、科幻剧、魔幻剧等等呈 现的是完全不同予中国当今社会情况的景象，属于“他者”的影像奇 观。观者在心理上更能以能以一种包容的、愉悦的欣赏姿态面对。这种 姿态具有强烈的游戏性的移情体验。 因此，美剧作为一个特殊的舶来传播品种，在电视媒体黯然失色， 而在互联网隐秘流行是优势媒体强者恒强的体现，在这个竞争中，互联 网培养了自己的年轻的、富有朝气的用户群体，而传统媒体则主动放弃 阵地。“电视剧”的最大的载体本来应该是电视而不应该是互联网。但 这一定律正在逐渐被打破。 注释 饶曙光．美剧影响将超越韩剧网络已成文化重要传播渠道．北京： （２１世纪经济报道》［Ｎ］，２００７—ｏ９—Ｏ１ ②侯彦婷．美剧在中国的网络受众分析［Ｄ］．北京：首都师范大学 学报［Ｊ］，２０１１．５ ③百度百科［Ｊ］ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／ｖｉｅｗ／１２３５．ｈｔｍ ④李江静，彭思雅．大学校园十大流行文化现象排行榜．石家庄：河 北青年管理干部学院学报［Ｊ］，２００９（５） ⑤饶曙光．美剧影响将超越韩剧网络已成文化重要传播渠道．北京： （２１世纪经济报道》［Ｎ］，２００７—０９—Ｏ１ ⑥ 美居ｌ】背后的中国字幕组ｈｔｔｐ：／／ｗｅｎｋｕ．ｂａｉｄａ．ｅｏｍ／ｖｉｅｗ／ １０右５３１３５２ｄ３８０ｅｂ６２９４６ｄａ５．ｈｔｍｌ ⑦⑧Ｌｅｖｙ，Ｐｉｅｒｒｅ，Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ：Ｍａｎｋｉｎｄ’ｓ Ｅｍｅｒｇｉｎｇ Ｗｏｒｌｄ ｉｎ Ｃｙｂｅｒｓｐａｅｅ，Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ：Ｐｅｒｓｅｕｓ，１９９７，Ｐ．２１７． 王彬．走向世界的可能性与现实性——关于中国现实题材电视剧的 出口问题．北京：中国电视［Ｊ］，２００４（３） （下接第３５８页）课程的评价及课程成果的整理和展示来扩展课程的影 响范围。 在课程调查问卷中显示，超过一半以上的学生认为素拓课培养了他 们的责任意识、团队意识、沟通交流能力、组织策划能力、心理素质、 创新能力等多方面能力。 ９８％的学生认为在本门课程中所学的各项能力对其学习生活有所帮 助。其中９４％的学生表示上完本课程自己跟以前会有所改变。对于课程 意义的解读。占９３％的学生感到素质拓展课程富有思想性，挑战性，趣 味性，能够培养积极进取的人生态度和团队精神。 在为期一年的课程教育探索中，可以不难看出将素质拓展训练应用 于高校心理素质教育是一种有效的新方法。将素质拓展训练纳人高校素 质课程教学系统，能够更好地普及和推广这种新的有效模式，也是学生 喜欢的课程教学方式。我们应该积极促进发挥素质拓展训练在大学生素 质教育中的作用，结合当代大学生的特点，利用素质拓展的优势，开展 高校的素质教育工作，实现素质教育领域的拓展，达到真正提高学生的 综合素质，特别是心理素质的目的。 参考资料： ［１］ 关于当前积极推进中小学实施素质教育的若干意见［ｚ］国教办 ［１９９７］２９号 ［２］ 刘基：高校思想政治教育论［Ｍ］北京：中国社会科学出版社， ２０ｏ６． ［３］ 郗杰英，周扬帆：大学生素质拓展计划理论与实务［Ｍ］北京： 中国言实出版社２０Ｏ４ ［４］ 聂邦军：素质拓展体验式教育实证研究［Ｊ］当代青年研究２０１０ （１２）
