视觉设计 ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴｌｏＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 竹文化在现代艺术设计中的应用分析 口吴华堂 摘要：中国素有“竹子之乡”的关誉，在漫长的历史发展中，更是形成了悠久和丰富的竹文化。将竹文化充分运用到艺术设计 中，不但能够给当代设计提供丰富的素材，而且能够使作品呈现出鲜明的民族特色，可谓是一笔宝贵的资源。笔者从竹文化的含义谈 起，分析了竹文化在标志设计、招贴设计、广告设计和包装设计等多种设计形式中的应用，以期能够获得对竹文化和现代艺术设计更 为深刻和本质的认识。 关键词：竹文化现代艺术设计应用 一、竹文化的含义 竹子是一种禾本科的木质植物，中国素有“竹子之乡”的美 誉，无论是在竹子的种类还是数量上都居世界第一位，在漫长的 历史发展中逐渐形成了悠久和丰富的竹文化。竹文化由物质文 化和精神文化两方面组成。首先是物质文化，主要是指竹子在 人类生活中的作用。早在秦代，竹子就被做成了竹简，为早期封 建文化的传承做出了重要的贡献。此后，随着人们对竹子利用 的发展，竹子被广泛运用于交通、饮食、家居、建筑等多个方面， 如竹桥、竹排、竹制的桌椅和房屋等。竹子与人们的生活紧密联 系在一起，已然成为生活中不可或缺的重要资源。其次是精神 文化。竹子枝干挺拔，竹叶繁茂，四季常青，而且有着很好的韧 性。其与梅、兰、菊并称为“四君子”，与梅花、青松并称为“岁寒 三友”。正因为这种特征，自古以来竹子广泛出现于诗词绘画 中，成为了文人墨客青睐的表现对象，他们借助竹子，表现出一 种坚韧、挺拔、顽强、朴实、飘逸等思想追求，通过与竹的沟通和 契合，最终达到“天人合一”的境界。竹子已然成为一种文化符 号，彰显着中国传统文化的博大和丰厚。 二、竹文化在当代艺术设计中的应用分析 １．竹文化在标志设计中的应用 标志是表明事物的记号，标志设计则是以易识、显著的图形 或物象为直观语言，表现事物性质和特征的艺术设计。其被广 泛应用于社会机构和各类企业中，是名副其实的形象代言人。 竹子的枝干既挺拔又坚韧，竹叶既繁茂又飘逸，所固有的青绿色 也是人们喜爱的颜色之一，其本身就具有鲜明的视觉美感。而 且竹子有着旺盛的生命力，也是一种生态、环保的植物，因而为 众多的标志设计者所青睐。如，著名设计师陈俊良设计的三井 日武料理的标志中，其将三片竹叶从上至下依次排开，组成了一 个“三”字，最下面一片竹叶还略微倾斜，巧妙构成了“井”字中的 一撇，绿色的竹叶和黑色的汉字交映成趣，稳重而又不失清逸。 在安吉竹林绿化推广中心的标志设计中，采用了圆形造型，这个 圆形中是多颗枝繁叶茂的竹子，描绘出了一幅竹海的景象，给人 以心旷神怡之感，将其放置在一个圆形中，意在表明要同心协 力，共同爱护竹子。“三棵竹”竹制家居用品的标志是一株简化 的、青翠欲滴的竹子，三片竹叶简洁生动，给人带来了一种自然 清新之感，表明该企业致力于竹类家居品的开发，其竹制品所具 有的生态性和环保性是其他材质所不具备的，体现出一种专业 和责任。所以说，无论设计对象本身是否和竹子相关，竹子在形 式和内容上的特征，都能够使该标志设计体现出一种清新雅致 和生态环保的特点，相对于其他符号能够更加直接地、艺术性地 体现出设计对象的特点和内涵。 ２．竹文化在招贴设计中的应用 招贴是放置在街头户外的一种开放型艺术设计。在视觉图 像时代的今天，招贴设计的发展迎来了前所未有的挑战，如何在 大量的图像中彰显出自己的个性和特点，从而得到受众的关注， 成为当代招贴设计的一个重要课题。而竹子无论是在外形上还 是寓意上都能够给招贴设计以丰富的启示和借鉴。如，北京奥 运会的一则招贴选用了接力赛两位选手交接棒的瞬间作为主要 表现内容，但是不同之处在于原来的交接棒在此处被换成了一 支竹简。从外形上来看，竹简和接力棒都是圆柱体，具有一定的 相似性，避免了视觉效果过于突兀。从内涵上看，竹简是中国传 统文化的象征，而北京接过了承办奥运的接力棒，既是奥运精神 的传承，更是一种文化的传承，体现出中国人要将本届奥运会办 出水平、办出特色的决心。又如，汶川地震时期的一则招贴在当 时获得了广泛的好评，作品中没有出现一个文字，只是三支竖排 并列的竹子，这三只竹子有着结实的竹节和挺拔的枝干，并列在 一起，正好组成了一个“川”字。以竹子的挺拔来象征汶川人民 在大灾面前的坚韧，以竹节的结实象征全国人民在大难面前的 团结。竹之精神，就是中国人民的精神。尽管没有一个文字，但 是其表达效果是千言万语也难以企及的。所以在招贴设计中， 因为设计者有着较大的展示空间，所以能够对竹子的形式和内 涵进行充分展示，其中的关键就在于联系点的选择，通过这个 点，能够将作品、观众和作品所要表达的信息和含义连接起来， 获得一种“此时无声胜有声”的艺术效果。 ３．竹文化在广告设计中的应用 广告是“广而告之”的意思，而广告设计则是利用艺术手法， 将产品信息更加艺术化地表达出来。因为在视觉图像高度发达 的今天，简单直白的信息表达不但不会为观众所接受，还会引起 观众的反感。而优秀的广告设计，总是能够通过一些意象，激发 起人们的想象和联想，在一种不知不觉的状态中接受所要传达 出的信息。竹子和竹文化无疑是能够满足这种要求的。如在一 则竹制凉席的广告设计中，画面上是一片青翠欲滴的竹林，仅在 画面的右下方展示出了一个表情惬意、躺在竹制凉席上的酣睡 者。满眼的绿色给人以凉爽和舒适的感觉，而这个躺在竹制凉 席上酣睡的人就是一个有力的证明，巧妙形象地表现出了产品 凉爽、透气的特点。又如，在一则润肤液广告中，用竹节的生长 来表示产品所带来的皮肤的新陈代谢，一个个竹苞的生长，给人 一种皮肤重获新生的欣喜之感，借助于竹子旺盛的生命力，阐明 了产品所特有的功效。当今广告设计中对寓意和内涵的追求为 ８１ 要 镦唷 开充 竹文化的运用提供了广阔的空间，应该引起设计者的充分重视。 ４．竹文化在包装设计中的运用 口 摘要：平面构成作为艺术设计专业的基础课。 陈 是研究视觉语言及其构成规律的学科，是培养学生 是设计领域里建构 健 创造力和设计思维能力的平台，创意大厦的地基。平面构成的组织规律和形式法则 包装设计是指对产品的外包装进行色彩、造型、材质等多个 方面的设计，反映出产品的理念、性质和特色，在激起消费者购 买欲望的同时，彰显出品牌的文化和内涵。无论是物质属性还 是文化属性，竹子和竹文化都是包装设计中的重要素材。竹子 的收缩量很小，弹性和韧性俱佳，特别是竹纤维，具有释放远红 渗透到设计领域的各个层面，文章以造型语言的基 本元素之一——“线”来探讨其在平面构成中的视觉 语言模式。 外线和负离子的功能，对人体健康十分有益。很多食品类的包 装都采用了竹纤维包装设计，在满足了包装需要的同时，因为材 质的环保和结实能够循环利用，每次循环利用都是对该产品的 关键词：线平面构成视觉语言 随着工业化进程的加快，人们的审美意识越来 又一次宣传，在获得良好商业宣传效果的同时，还树立起了一种 生态环保的品牌发展理念。某ＩＴ品牌曾经有一款“中国风”的 机箱热卖，传统的机箱非黑即白，作为一种科技产品，难免会给 人以冷冰冰的感觉，但这款“中国风”机箱虽然整体上采用了白 色，但是机箱的前面板处却是一幅青绿的竹子山水画，枝干挺 拔，竹叶挥洒，使得原本冷冰冰的机箱一下子灵动起来，这一抹 越强烈，对设计师的创意理念要求越来越高。在设 计领域里，包括展示、标志、包装、服装、家具、广告招 贴等，有着共同的设计语言和审美形式，其中“构成 形式”是一个永恒的话题。平面构成作为三大构成 之一， 不仅要解决平面排版的问题，还要强调对形 态的再认识和再创造，正确把握构成元素（包括点、 绿色传递出了一种生机和活力、一丝温暖和人性关怀，也表现出 了该企业要做具有中国特色的科技品的理念。所以说，无论是 竹子本身的特质，还是其所蕴含的文化精神，都能够使产品呈现 出与众不同的特色。设计者应该对竹子的内外属性进行更加深 入和透彻的研究，使其和设计需要的结合更加自然和新颖，获得 出其不意而又使消费者心悦诚服的包装效果。 线、面）的组织规律和形式法则，把平面构成的审美 思想深入而广泛地渗透到生活的各个领域。 线在平面构成中的视觉语言模式探究 线是平面构成的造型要素之一，它和点、面一样 是构成画面的基本形式和造型语言，所不同的是线 有更为灵活的组织形式和更为广泛的情感语言。线 既可以是分割画面的构成线，也可以是形象的轮廓 线。线可以由点汇集而成，还可以汇集成面，形成不 同的空间关系、虚实关系、强弱关系以及层次关系 结语 中国是世界上竹子数量和种类最多的国家，而且还形成了 悠久和丰富的竹文化。竹子没有繁花似锦和春华秋实，没有婀 娜多姿和迎风招展，只有坚韧难折和不畏严寒。在艺术设计界 倡导设计语言和彰显民族风格的今天，竹文化理应得到充分重 视和运用。我们也欣慰地看到，已经有很多作品因为竹文化的 等，从而增强画面的层次感。除此之外，线还可以成 为点和面之间的调和剂，使形式多样化、新颖化，增 强作品的节奏感和韵律感，达到画面的完整和统 一。除此之外，线的不同形态和不同排列能传达不 融入，呈现出了与众不同而又富含深意的设计效果，受到了国内 外观众的普遍好评。从更深层次的角度来说，运用竹文化不仅 是设计的需要，更是中国艺术设计者民族责任感的体现，通过在 艺术设计中的广泛运用，使竹文化得到丰富和创新，在我们这一 代人身上得到传承。同时，艺术设计者也应该深刻认识到，竹文 化只是博大精深的中国传统文化中的一种，还有更多的传统文 化等着我 ］挖掘和探索，这不仅是设计的需要，也是一个国家和 民族文化传承和发展的需要。 参考文献： 一同的情感，反映不同的时空和状态。因此，线作为造 型元素有着丰富的视觉语言形态，对其进行深入、系 统的研究，对平面构成的创意和画面形式感的形成 有着决定性的意义。 、线在平面构成中的造型语言模式 线是重要的造型语言。首先，线有较强的概括力和表现力。 人类最早认识和描绘事物是用线来界定对象轮廓的，然后才有了 形的认识，在这里，线是作为一种轮廓线出现的。同样，在平面构 成中，形的轮廓也是由线来界定的，只不过平面构成中的形的装 ［１］秦岁明，刘在斌．中国竹文化的包装特点分析．艺术与设计（理论） ２０１１（５）． 饰性和意象性更强烈一些。平面构成中的线造型是对形象的夸 张、变形、提炼、概括、创造的过程，通过形象的再创造达到形式与 创意的统一。如，基本形的选定就是通过一定的方式对几何形或 不规则形进行重组，这个过程本身就是一个提炼、创造的过程，同 时也是对形概括的过程；又如在意象设计和主题设计这一环节 中，也同样体现出了线的概括力和表现力。为了更好地突出作品 的创意，体现作品别样的形式感，视觉语言的基本造型元素就显 ［２］张华．传统竹文化与创新设计．湖北函授大学学报，２００９（３）． ［３］蒋秀碧．浅析我国竹文化与竹精神．时代文学（下半月），２００８（１１） （作者单位：郑州成功财经学院） 编辑王旭 得尤为重要。首先它必须是从客观物象中提炼出来的，然后抓住 ８２
