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浅谈传统文化在包装设计中的体现
作者：李晓宁
来源：《青年与社会》2014年第25期
【摘 要】随着经济的不断发展，包装设计已经成为了人类生活中必不可少的一种视觉语言。文化是经过长时间的历史积累沉淀所形成的，是作为语言、道德、传统、艺术的一种综合体现。不论是哪一个民族的文化都属于世界文化中的一部分。在当今这个视觉消费的时代中，由于传统社会秩序的解体，再加上新的社会秩序的建立，使得传统民族元素的信息化特征逐渐加强。随着我国现代包装设计的不断发展，大量的西方文化对我国的包装设计产生了极大的冲击，我们需要从中展现出传统文化的内涵，并且坚持我国包装设计的传统型，将传统文化与现代设计相结合，从而令包装设计展现出独到的中国文化特色。 【关键词】传统；现代；包装设计；文化特色
比起美国、日本这些设计较为发达的国家，我国的艺术设计起步晚，水平也相对落后。与此同时还存在比较多的模仿与抄袭，而具有我国本土特色的传统设计元素却相对甚少，还有待发扬。因此，我们的设计师以及设计作品距离世界设计界还是有很大一段路程的，这一点我们必须清楚的认识到。另外，不论是在包装的表达还是诉求方面，都应该更多的融入我们的传统元素，通过对传统图形意境的了解，更进一步的在传统色彩、纹样、材料以及风格上作出创新。
不论是哪一个国家或者民族都有着自己独特的习俗和文化，当今的市场竞争相当激烈，如果一个企业对民族的文化特征以及地域差异完全不了解，那么它的商品肯定也很难畅销，最终会导致它在市场上难以立足。而包装设计这门学科正是将文化当做本位、将生活当做基础、将时尚当做导向的设计学科。
其实包装设计本身除了用来表达商品的特性以外，还是一种传达情感的方式。现在的消费者不单单只是看重包装的形态、颜色和质量，对于包装所反映出的人文精神和设计价值也很重视。所以，我们的包装设计的着重点应该侧重于传统文化的情感表达。因为，只有极少数独具个性的设计作品才能够引发消费者的共鸣，成功抓住消费者的心。
中国传统的哲学思想对于当时的经济、政治乃至于社会和艺术等各个方面都存在着很大的影响。中国的传统文化所体现的是劳动人民的生活习俗和方式以及审美意识的结合，在表现出民族、民间的艺术理想的同时还反应出了艺术魅力和需求，充满了质朴和醇厚的风韵特色。我国的传统文化在包装设计上的运用主要有一下几个方面： 一、传统纹样在包装设计中的体现
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其实，在包装设计中，传统纹样的所包含的类别很多，类似动植物图形、纹样、形态及文字等等，再通过描、绘、刻、印等手法，独具中国传统特性的民族艺术就产生了。这种视觉形态带有非常明显的民族性，主要是由于长时间的民族生活以及民族心理累积沉淀形成的。不论是外表的形态还是内在的精神都起源于文化观念的物化形态和传播载体，具有约定俗成的信息传播功能，尤其是在现代社会中，体现出了更加强烈的文化功能和属性。中国传统图形最重要的文华内涵便是纳福求吉，通常会使用带有吉祥寓意的图案来传达我们对于美好的生活的一种寄托。不论是动物还是植物，都传递出人类祈求于吉祥平安的愿望。通过将这些传统图样与现代的包装合理的结合，能够更加突出我们民族文化的特色。例如，书法艺术是我国一门传统的古老艺术，其最基本的使用价值就是表义功能，不论是在服饰设计还是门牌匾额，或者是广告标识设计等，都能够体现出书法艺术的作为，例如酒包装、茶叶包装以及月饼包装等等具有古老的历史渊源的产品包装设计中，都有传统书法的身影。正是由于书法艺术在现代视觉传达领域中这种突出的表现，从而使得人们对这门古老艺术产生了独特的见解。 二、传统色彩在包装设计中的体现
在包装设计中，色彩是能够吸引消费者的，通过适当的色彩搭配，领消费者产生一种赏心悦目的感觉，达到吸引消费者注意力的目的。包装色彩不单单收到商品属性的约束，色彩本身有自己的地域性以及独特的文化背景，例如茶叶的包装，虽然用色非常简单，但是表达的意境却很深远，浅色调散发的清新淡雅、深色调蕴藏的悠久历史，既不单调也不张扬，体现出的是那一抹悠闲、飘逸。
三、传统材料在包装设计中的体现
在包装设计中，包装材料应当以自然材料为主，例如：木、纸、泥等等，根据地点来选择合适的材料。这些传统的天然包装材料在运用时多数使用其原始状态，选择简单并且不失精致的装饰形态出现，充分的体现了我们传统的东方美学观念。伴随人类生活水平的提高，天然材料的绿色包装比金属、塑料材质的包装更受欢迎，这种包装不仅地域特色浓郁，还使得产品更加平易近人，既战士了产品天然、绿色的内涵，又将包装文化中的乡土气息以及民间特色传达的恰到好处。例如“湘泉酒”，在外包装材料上做出了突破和创新，使用了天然的木头，在同类中马上脱颖而出。
四、传统风格在包装设计中的体现
在包装设计中，大量的运用了传统风格，更好的体现出了产品的性质。例如湘西的“酒鬼酒”，外部包装是我国湖南湘西的草垛外形，材料是湖南醴陵的高温瓷，包装既简洁又散发出浓厚的原始气息。独特的包装是的其产品形象极具人情味。将湘西古朴大气的民族风情体现的淋漓尽致。
综上所述，包装设计应当从传统文化里汲取营养，并将民族文化发扬光大。这指的并不是片面、狭隘的对传统文化的生搬硬套，重在传承。所谓传承，并不单单是在包装设计中添加传
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统纹样、传统符号或是运用书法字体，而应当是在充分的理解本民族更深层的文化后，把我民族精神，将内涵转化成修养，再通过包装设计体现出来。我们要将传承作为基础，积极的引进利用国外的新材料、新技术和新工艺，更多的学习和借鉴国外一些新鲜的设计理念，留意国际的流行趋势。将民族文化当做精髓，在形式上追求并升华，形成和促进国际之间的交流和对话，从而创作出既有时代感又具有中国传统特色的作品。 参考文献
[1] 张应杭.中国传统文化概论[M].杭州：浙江大学出版社， 2005. [2] 李慧娟.包装设计：品牌的塑造[M].上海人民美术出版社，2008. [3] 谭伟伟.中国现代包装设计中传统文化的运用[J].美术界，2009.
