基于竞争战略角度下的企业市场营销策略研究

战略落后、理念缺乏科学性、创新力度不够等问题，这些问题的存在阻碍了企业在

中更好发展，因此需要专业人员重视并针对性解决问题。［关键词］新经济背景；企业市场营销；战略新思路［DOI］ 10. 13939// cnki. zgsc. 2019. 25. 110在我国不断深化改革经济过程中，经济发展逐渐迎 来了新时代，这大 击了 ，而在 的发过程中 抓住新经济形势带来的机遇，对略进行积 改进，在 中 自身的以及经济特性，实对新经济背景 长远 的推动。而在改进

的过程中，必然 到多方面的，这 在改进和创新的过程中结合各 因和面临的

取相应的 予以解决。1营销现状分析先，在我国 大部分 中的

情况来看，通常缺少创新意识而造成了

方式单一。一些 选择对国外 的优秀 进行借鉴，实践中取得了一定的 ， 有一定的 。但大分在对优秀的 经验进行借鉴的过程中却没有充分考虑企业自身的实际情况， 将国外 的 到了 自身的 过程中，虽然有效， 长远角度来讲对企业在未来的 所带来的 还是十分有限的。次， 经济是我国 的 经济，传统的企业经 和经 念已经逐 不 的经济背景。而我国 经济 过程中， 中占据 位的群体还，而一些 中销量较高的商品，也被一些 认为 将 来的 ，从而在 和经营过程中 地风，从而成 中一些商品供大于求，造成 的库存不 积压，最对 的 成严重的阻碍。2新经济背景下企业市场营销战略创新思路面

临的(1) 尚未 观念。虽然我国经济发展早已进 时代，但传统的 然被许 所延，这 的经济 不相符的。在 经济背景下，买方对 到 的作用， 中也表 供大于求的现状，而为了使 的 和 顺 的， 重新开 思路，从而对 中真正 的产品进 。而在 的创新过程中， 风的 也依然存在，而这不仅不利于 的，还 成大量的积压库存，从而 的资金运作。(2) 科学性。在经济 的 下，一些 大的 然能够暂时维持自身在新经济形上 110 2019.2势下的良好经营效率，但在市场经济的逐渐发展中，激烈的

然会逐 汰掉不做创新的传统。女、人 、 的 和质量 成对的 。在我国 大 的署中，往往只对 中的某一方面进行重点关注，缺乏全 识，对 中的各 集和分析，从而 成企业的 和渠 为单一，并且 也缺乏科学性和有 。(3) 少创 。在经济 的新时代背景下，传统

思 经逐 后。而在传统经济 中，市场也仅仅局限于 ，相比于传统经济，新经济时代为 带来的机遇和 的改变也 所未有的。而我国大 分 然 传统的 ， 将到 次的 识， 而 以及时有 创的 ， 经济背景 对 和 的也不能予以满足。同时，促 动、广告宣传等传统企

也逐渐不能得到 青睐，所带来的经济利益也逐 。3新经济背景下企业市场营销战略创新思路路径(1) 树立营销新理念。对企业营销市场而言，新经济时代所带来的 巨大的， 的经营情况的日 也促使 对自身的 进行创新。而 网络市这一 的 的 ， 也为 供了 的 方。在经济背景下， 对 具有 的 ，积 到网络 中，积 索 的网络 渠。 我国许 对网络 的 还不成熟，发展也尚未固定。因此， 将足 作为研究方向，建立 服 对调 的实际 ，不的质量，并积 到电子商务平台中，从而为供质量更优、 的产品，促的 。(2) 科学化的 。对 在未来的 而，想科学合

， 避的 思路，否，对 的 为不利的。在经济 的 势下， 在 工作中也的 方法，对 的 思想和理论知识予以掌，并对 的实际情况进行分析，从而实现企的科学性和合理性。同时，在 的 动胡嘉杨：基于竞争战略角度下的企业市场营销策略研究中也要严 遵 ，创 量，让 成为 在 中的

平的 来促进自身在新经济

市场营销各企业相互之间的实体商 大幅度减小，所以， 之

的同时保证质，从而以 市势中的长久稳时代背景

(3) 样化的 ，传统单一的 。在经济 将受到淘汰，弓间无法在所 以及 的 包装或质量方面相互竞争，相对地，加剧了其相互之间于服 量方面的 。因，

重视 自身服 量，正 明晰 所具有的重义。其次， 将 进行具体划分， 依据 为 的 方式以及是否可以 的日常 ，对于促进 具有积 义。足消费者的 工作，这 全面地调查和研究 ，从而明 的实际 ，并以此来确定企业未来的 方，并针对 的 样化的 予以满足。同时，企业应对电子商务予以重视，通过电子商务平台宣传

的线上和 方式，从而为 供更为灵4结论上述分析可知，在我国经济结构的 过程中，市场经济逐 成为了 经济 中的 经济体 ， 中传统单一的 逐 以满足 经济的 。在这一背景 ，

积 创 自 身的

， 并活的 方式。在 的 动中 样化的营销足，从而实，对 的差异化 予以最大程度

在新经济背景下的长远 。将

(4) 识。 的中国 状而言，环观念已经开始逐渐对人们的 思想 了较为深入的影 ，同时，为了 足 经济 的实际 ，就需上升到 的 次，逐 寻署的新思路，从而实 在新的经济背景下长久 。文章针对新经济背景 思路进行了分析，希 的观点和建议对相关人员有所帮助。重视 自身的 识。因，在 具体设计新

型的 时，应重视将环保理念 中，并 以通过采取绿色 的方式，适时地减少相应的经济收益，有助于促进 工整体的 识 。参考文献：[1 ]李子婕.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

+ J] ?统计与管理，2017 (10)： 156 -157.(5) 立新型的服 识。首先， 重视更新自身的 念，并过将其合 化为 念的方， 工以 为 的服 识， 以有 促进 的体服 量。由于计算 的快速 以及进步，使得 的 以及 逐 于多样化，同时，也使得

[2]

代经济 .新经济背景 ， 2017 (19) -思路探讨+ J].[作者简介]胡嘉杨(1996—),男，安徽淮北人，皖西学院，

研究方向： 。(上接P91)以此调动工作积极性，培养其良好的工作意识。(2) 标奖励。在进 卫生医 构人力资 ；理过程中，不仅可以 方式，还以 标激方 ， 将 作 卫 医 构实 的。 标 卫生医 构在现有的人事体系及分配体系中，让

卫生医

构所有工作人 合自身工一定的归属感和信任感，在获取精神上认可和支持以后，把

机构当作自身今后 的重 所。 卫医 构机构在落实相关工作过程中， 合职工实际情况，在生上给予一定关注和关心，在工作上提供相应的支持，在精 神上给予充分尊重和认可，在构 一个和谐、稳定的工作 ，利用情感纽带， 构 之间的结合，形作潜力及工作 ，设对应的工作目标，从而实 及进人才的 。科学设 标体系，可以 卫医 构 和 ，极大限度地减少医 题出现， 解医患关系。此外， 和约束体系的结合，也是一有 的 方 ， 卫 医 构人 资合设定的长期工作规划目标， 开奖罚工作，成统一的 。在机构 的正 ，一同给构 做 ，让每个职工 在相对和谐、美的 中 自我和 自我，全心为人们服务，实 卫生医

构

。4 论总而言之， 作为 构人力资 的核心， 卫 医 构 、 获取 想 的重因素。 卫生医 构人力资 过程中， 予人 高度注重， 构 经验及 ，优化人力资 方式， 、标 以及精神方面 ， 卫 医 构人 资 平，供 的医疗服务，从而 我国医 健 。强调更改不正之风， 中存在重大 或 的工作 ，同时对工作过程为的人 合实际情况予以一定。后把 作核心， 做到细化，并实施的 ， 研、基础设施建设等工作 ，结合工作情况设定对应的 ，从而 标激励的 和高效性。(3) 精神 。精神 各个工作人员在精神上给予一

对 ，也

卫生医

构体系中主要的组成部分。 卫医 构工作人 以高参考文献：[1 ]王帅.现代医院人力资源激励机制的改革思路+ J].医学 理论与实践，2017, 30 (14) : 2180 -2181.学历人才为主，在满足 的基础上，还 重个人精神上的认可，也 精神 。合 设定精神 策略，够让

卫生医

构各个工作人员对机构

成[2] .医院人力资 资 ，2017 (5) : 263.中如何运用激励措施+ J].人力2019.2 上 111