促销策略与品牌形象的关系是什么？

促销策略与品牌形象的关系非常密切。品牌形象是指消费者对品牌的认知，包括品牌的品质、信誉、声誉、个性等方面的印象。而促销策略是指企业通过各种手段刺激消费者购买产品或使用服务的行为，如折扣、奖品、礼品等。

一方面，促销策略可以对品牌形象产生积极影响。通过促销活动，企业可以吸引更多的消费者关注品牌，提高品牌知名度和曝光度，进而为品牌树立更加积极的形象。比如，企业可以通过礼品赠送等方式来吸引顾客，增加销售额，从而提高品牌知名度。此外，企业还可以通过参与公益活动等方式来提升品牌形象，树立企业社会责任形象。

另一方面，促销策略也可能对品牌形象产生负面影响。如果促销策略过于低俗、夸张或不真实，会对品牌的形象产生不良影响。比如，企业通过夸大宣传来吸引顾客，但实际产品质量却无法达到承诺，这会让消费者对品牌失去信任，从而对品牌形象造成负面影响。

因此，企业在制定促销策略时需要考虑到品牌形象的影响，确保促销活动与品牌形象相符合。同时，企业应该通过提高产品质量、服务质量等方式来提升品牌形象，从而长期稳定地提高消费者对品牌的信任和忠诚度，实现品牌价值的最大化。

引证来源：张宇琪, 赵莉丽. “促销策略与品牌形象的关系研究”[J]. 现代营销, 2019(04): 91-92.